PENUGASAN MENEJEMEN KEHUMASAN

REVIEW JURNAL Ethics and the promotion of consumer brands to children: Marketing public relations in the UK toy industry

Disusun oleh :

Haris Apriadi Innes Yulia Rahayu Rieka Wibowo Nur Kholik Majid

F1C008004 F1C008034 F1C008080 F1C008102

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN PURWOKERTO TAHUN 2011

REVIEW

Seperti yang kita tahu minan selalu identik dengan anak anak , tetapi masih sangat sedikit sekali penelitian mengenai dampak kampanye pubik relatioan terhadap anak anak, di dalam jurnal yang ditulis oleh Della Pike, Paratus Communicationdan Nigel Jackson, Universitas Plymouth dibahas mengenai pantas tidaknya anak-anak menjadi sasaran promosi?, serta bagaimana jika dilihat dari segi etika, mereka melakukan penelitian dengan menggunakan focus group pada jenjang usia anak yang berbeda - beda, mereka menemukan bahwa etika realitas dibedakan menjadi dua, satu di industri, dan satu di masyarakat. Adapun keinginan untuk sedikit merevisi temuan Austin dan model Pinkleton, bahwa dalam suatu paradigma etika dimana penilaian sosial itu bukanlah industri, melaikan realitas etis menentukan yang praktisi penilaian efek etis. Metode penelitian yang digunakan penulis jurnal ini adalah pendekatan multi -method untuk menyelidiki bagaimana anak-anak rentan dengan taktik dan pesan, karenanya, apakah PR profesional dan orang tua harus khawatir tentang dampaknya. Konteks untuk artikel ini adalah peran PR untuk dapat memainkan peranan dalam pemasaran komunikasi. Oleh karena itu, fokus penulis jurnal ini adalah pada komunikasi antara public relations praktisi dan konsumen, bukan publik hubungan dalam arti luas sebagai multi-stakeholder hubungan manajemen. Teknik hubungan untuk membujuk konsumen pasti menimbulkan pertanyaanpertanyaan tentang etika, terutama ketika konsumen mereka adalah anak-anak.

Anak-anak dan marketing public relations Psikologi Anak Etika Metodologi Anak-anak dan Focus Group Parental Opini Timbangan Anak-anak pemandangan promosi mainan Mempromosikan untuk anak-anak - pentingnya etika

Kesimpulan Dari temuan penelitian tersebut dijelaskan bahwa kelompok usia yang paling dipengaruhi oleh pesan Marketing PR adalah anak usia 6-8, mungkin karena kemampuan kognitif dan pengetahuan sebgai konsumen masih terbatas . Ada beberapa alasan mengapa orang tua menganggap promosi pada anak tidak etis yaitu media, sifat alami orang tua untuk memproteksi anak , serta sifat dari orang tua itu sendiri. Lalu bagaimana praktisi

membenarkan tindakan mereka yang menjadikan anak- anak sebagai target? Untuk menilai sesuatu yang dianggap etis dari pesan-pesan promosi yang ditujukan pada anak-anak, yang perlu diperhitungkan filter dari presepsi itu sendiri. Jika marketing PR adalah benar-benar dipraktekkan secara etis, praktisi perlu untuk menyadari ekspektasi etika diluar paradigma subjektif mereka sendiri