Film The Joneses adalah yang menceritakan tentang kehidupan sebuah keluarga

yang sempurna. Keluarga ini terdiri dari Steves Jones yang diperankan oleh David
Duchovny, Kate Jones oleh Demi Moore, Jenn Jones oleh Amber Heard dan Mick Jones
oleh Ben Hollingsworth. Mereka merupakan keluarga kaya dengan gaya hidup mewah yang
disebut sebagai "American Dream" sehingga para tetangga di sekitar mereka terpengaruh
oleh gaya hidup mereka sehinggan mereka menjadi lebih konsumtif. Namun dalam film
tersebut diceritakan bahwa keluarga Jones adalah sebuah keluarga fiktif.
Keluarga Joneses adalah sebuah tim marketing yang menerapkan strategi pemasaran
dengan cara menjadikan mereka sebuah keluarga kaya yang menjadi perhatian para
tetangga sehingga para tetangga terbawa oleh gaya hidup mereka. Konflik dari film ini
terjadi ketika setiap anggota tim-nya mulai terpecah dengan masalah-masalah
individualnya. Jenn yang berperan sebagai remaja cewek, terjebak dalam masalah ketika
dia berusaha menggoda orang-orang kaya paruh baya. Sedangkan Mick melihat temannya
yang bernama Naomi menjadi korban kecelakaan karena pengaruh alkohol yang dipasarkan
mulai terganggu hati nuraninya. Selanjutnya Mick terlibat masalah homoseksual.
Sedangkan Steve melihat tetangganya bunuh diri karena terlalu banyak menanggung hutang
akibat pengaruh gaya hidup mereka membuat Steve mengaku bahwa Keluarga Jones
diciptakan sebagai alat marketing perusahaan.
Karakter tokoh utama
1. Tokoh Steve : Pekerja keras, mudah bersosialisasi, jujur
2. Tokoh Kate : Pekerja keras, baik, optimis, cuek
3. Tokoh Jane : Suka dengan lelaki yang umurnya jauh lebih tua dari dia, suka
berbohong
4. Tokoh Mick : penyuka sesame jenis (gay)

Beberapa hal yang sangat diperhatikan dalam menghadapi pasar disini adalah tentang
life style atau gaya hidup masyarakat yang dituju. Tergambar jelas di film ini yang
menjelaskan tentang latar belakang kondisi masyarakat yang glamor dengan berbagai
macam barang mewah yang dimilikinya. Gaya hidup masyarakat yang suka berpesta dan
saling mengunjungi dalam rangka untuk pamer dengan harta serta barang barang mewah
menjadi titik kunci yang dapat digunakan untuk menjerat konsumen.
Efek dari gaya hidup seperti ini akan memunculkan sifat saling iri atau dengki yang
membuat dirinya ingin menjadi yang paling dipandang oleh kelompok masyarakat yang
lain. Efek lain dari sifat dengki adalah persaingan dalam memenuhi keinginan agar
dipandang lebih atau minimal sama dengan yang lain. Kondisi yang seperti ini bisa
dipandang sebagai pasar yang sangat berpotensi yang nantinya dapat digunakan sebagai
alat penyerap produksi. Tentunya barang hasil produksi yang dipasarkan dalam hal ini
merupakan produk produk yang bermerek. Satu hal lagi yang sangat penting untuk
diperhatikan adalah grafik persaingan yang semakin ketat hingga titik puncaknya, betapa
banyak perusahaan mengambil keuntungan dari segmentasi pasar yang seperti ini.
Strategi pemasaran yang di pakai adalah pendekatan secara langsung kepada
konsumen dengan mengandalkan kemampuan seseorang yang dapat berbaur langsung
dalam lingkungan masyarakat. Dapat kita melihat beberapa strategi pemasaran yang
dipakai dalam fillm ini adalah sebagai berikut, Pertama mereka mengidentifikasi dan
membedakan kelompok kelompok pembeli yang mungkin lebih menyukai atau
memerlukan berbagai produk dan bauran pemasaran.Lalu mereka identifikasi segmen pasar
dengan member perbedaan perbedaan demografis dan psikografis,dan perilaku dikalangan
pembeli.Disini mereka membagi dalam empat bagian segmentasi pasar yaitu:

1. Kelompok pembeli remaja putri

2. kelompok pembeli Remaja putra,
3. kelompok pembeli Wanita Dewasa/Ibu-ibu,
4. kelompok pembeli Pria Dewasa/Bapak-bapak
Disini mereka langsung berbaur dengan pelanggan sesuai dengan target produk
kepada pembeli dan peran mereka masing masing.Mereka menawarkan kepada pelangan
guna memuaskan kebutuhan mereka,melalui informasi dan komunikasi secara langsung
kepada pelangang dnegan suatu yang bersifat fisik melalui suatu tawaran, yang dapat
menjadi gabungan produk,jasa, informasi dan pengalaman.Komunikasi disalurkankapada
konsumen melalui ekspresi wajah,pakaian, penampilan dan gaya hidup yang di pamerkan
kepada konsumen.Sehinga dapat menarik perhatian konsumen secarah cepat dan mereka
langsung mau membeli produk produk tersebut.