BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Manajemen Pemasaran modern memerlukan lebih dari sekedar
mengembangkan produk yang baik, menawarkannya dengan harga yang menarik, dan
membuatnya mudah didapat oleh pelanggan sasaran. Perusahaan harus juga
berkomunikasi dengan para pelanggan yang ada sekarang dan pelanggan potensial,
pengecer, pemasok, pihak pihak yang memiliki kepentingan pada perusahaan tersebut,
dan masyarakat umum. Setiap perusahaan tidak dapat menghindari peranannya
sebagai komunikator dan promotor. Bagi sebagian besar perusahaan, pertanyaannya
bukanlah apakah akan melakukan komunikasi tersebut atau tidak, tetapi lebih pada
apa yang akan dikomunikasikan, kepada siapa dan seberapa sering.
Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program
pemasaran. Betapapun berkualitasnya suatu produk, bila konsumen belum pernah
mendengarkan dan tidak yakin bahwa produk itu akan berguna bagi mereka, maka
mereka tidak akan pernah membelinya. Pentingnya promosi dapat digambarkan lewat
perumpamaan bahwa pemasaran tanpa promosi dapat diibaratkan seorang pria
berkaca mata hitam yang dari tempat gelap pada malam kelam mengedipkan matanya
pada seorang gadis cantik di kejauhan. Tak seorangpun yang tahu apa yang dilakukan
pria tersebut, selain dirinya sendiri.
Perusahaan yang menjalankan aktivitasnya baik perusahaan yang bergerak
dalam bidang jasa maupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu memperoleh
keuntungan. Selain itu perusahaan juga ingin memberikan kepuasan atas produk yang
dihasilkannya, karena kepuasan konsumen menjadi tolak ukur dari keberhasilan
perusahaan dalam menghasilkan produk yang berkualitas, dan yang diinginkan oleh
konsumen.
Pemasaran merupakan salah satu ilmu ekonomi yang telah berkembang, dan
yang telah berkembang, dan sampai pada saat sekarang ini pemasaran sangat
mempengaruhi keberhasilan suatu perusahaan untuk bisa bertahan di dalam pangsa
pasar. Oleh karena itu diperlukan strategi pemasaran yang dapat memberikan
pengaruh untuk menentukan berhasil atau tidaknya dalam memasarkan produknya.
Apabila strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan tersebut mampu memasarkan
produknya dengan baik, hal ini akan berpengaruh terhadap tujuan perusahaan.
B. Rumusan Masalah

1
 1. Apa Pengertian Pemasaran ?
2. Apa Saja Konsep Pemasaran ?
3. Apa Maksud Dari Promosi Bisnis ?
4. Bagaimana Cara Mempromosikan Bisnis ?

C. Tujuan
1. Untuk mengetahui Pengertian Pemasaran
2. Untuk mengetahui Apa Saja Konsep Pemasaran
3. Untuk mengetahui Apa Maksud Dari Promosi Bisnis
4. Untuk mengetahui Bagaimana Cara Mempromosikan Bisnis

2
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Pengertian Pemasaran
Ada beberapa definisi mengenai pemasaran, diantaranya adalah :
1. Philip Kotler
Pemasaran (Marketing) adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.
2. Amstrong
Pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan managerial yang
membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan
orang lain.
3. W. Stanton
Pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditunjukkan
untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan
barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli.

B. Konsep Pemasaran
Konsep pemasaran yaitu kunci untuk mencapai tujuan organisasi. Terdiri dari
penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang
diharapkan secara lebih efektif dan efisien dibandingkan para pesaing. Konsep
pemasaran yang telah ada yaitu :
1. Temukan keinginan pasar dan penuhilah
2. Buatlah apa yang dapat dijual dan jangan berusaha menjual apa yang dapat
dibuat.
3. Cintailah pelanggan, bukan produk anda.
4. Melakukan segalanya dalam batas kemampuan untuk menghargai uang
pelanggan yang sesuai dengan nilai, mutu dan kepuasan.
Dalam pemasaran terdapat 6 konsep yang merupakan dasar pelaksanaan
kegiatan pemasaran suatu organisasi yaitu :
1. Konsep Produksi
Konsumen akan menyukai produk yang tersedia dimana-mana dan
harganya murah. Konsep ini berorientasi pada produksi dengan
mengerahkan segenap upaya untuk mencapai efisiensi produk tinggi dan
distribusi yang luas. Disini tugas manajemen adalah memproduksi barang
sebanyak mungkin, karena konsumen dianggap akan menerima produk
yang tersedia secara luas dengan daya beli mereka.
2. Konsep Produk

3
 Konsumen akan menyukai produk yang menawarkan mutu,
performansi dan ciri-ciri yang terbaik. Tugas manajemen disini adalah
membuat produk berkualitas, karena konsumen dianggap menyukai
produk berkualitas tinggi dalam penampilan dan ciri-ciri terbaik.
3. Konsep Penjualan
Konsumen jangan dibiarkan begitu saja, organisasi harus
melaksanakan upaya penjualan dan promosi yang agresif.
4. Konsep Pemasaran
Untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan
keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan
secara lebi efektif dan efisien dibandingkan para pesaing.
5. Konsep Pemasaran Sosial
Tugas organisasi adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan
kepentingan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan
dengan cara lebih efektif dan efisien dengan tetap melestarikan atau
meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
6. Konsep Pemasaran Global
Manajer eksekutif berupaya memahami semua faktor-faktor
lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis
yang bmantap. Tujuan akhirnya adalah berupaya untuk memenuhi
keinginan semua pihak yang terlibat dalam perusahaan.

C. Promosi Bisnis
Promosi adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan produk atau
jasa dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya.
Tujuan promosi diantaranya :
1. Menyebarkan informasi produk kepada target pasar.
2. Mendapat kenaikan penjualan.
3. Mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan.
4. Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar.
5. Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk yang lain.
6. Membentuk citra produk dimata konsumen sesuai dengan yang diinginkan.
7. Mengubah tingkah laku dan pendapat konsumen.

D. Cara Mempromosikan Bisnis

1. Promosikan produk melalui sosial media (Facebook, Twitter, Instagram,
dan lain-lain).
2. Tempatkan iklan baris di koran.
3. Membangun citra perusahaan dengan kartu nama dan kop surat yang
menarik.
4. Mendesain brosur yang menjelaskan keuntungan dari produk.

4
5. Membuat stiker atau balon dengan logo perusahaan.

5
 BAB III
PENUTUP

A. Kesimpulan
Pemasaran merupakan salah satu ilmu ekonomi yang telah berkembang, dan
yang telah berkembang, dan sampai pada saat sekarang ini pemasaran sangat
mempengaruhi keberhasilan suatu perusahaan untuk bisa bertahan di dalam pangsa
pasar. Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program
pemasaran.

B. Saran
Sebagai orang yang memiliki sebuah bisnis ataupun perusahaan, hendaknya
mempunyai strategi pemasaran maupun konsep pemasaran yang baik.

6
 DAFTAR PUSTAKA

Kotler Phillip, Keller Kevin Lane. Manajemen Pemasaran Jilid 1, Edisi 13,
Erlangga.
Tjiptono,Fandy & Payne, Andrian.Pemasaran Jasa.2001.Yogyakarta: Andi
Wikipedia. 2015. Pemasaran (online) tersedia di
https://wikipedia.org/wiki/promosi_pemasaran diakses pada 16 April 2017.
www.bisnisrumahanpemula.com/cara-mempromosikan-produk-dengan-
baik/ diakses pada 16 April 2017.