Tugas #14.

Market Size/Impact Size

Tujuan: Mengukur besaran pasar/masyarakat yang terkena dampak dari produk/solusi anda

Tugas:

1. Perkirakan berapa besaran pasar untuk produk yang anda rencanakan. Hitunglah besaran
pasar anda dengan mengikuti tahap sbb:
Hitung TAM (Total Adressable Market)
Hitung SAM (Served Available Market)
Hitung TM (Target Market) atau Pasar Sasaran

2. Tentukan ukuran atau unit yang tepat untuk produk anda, minimal dalam dalam jumlah
yang dibutuhkan dan dalam nilai Rupiah.

3. Tuliskan asumsi-asumsi anda, misalnya asumsi konsumsi per kapita, asumsi tingkat
konsumsi per hari, per bulan, per tahun dlsb.

4. Sebutkan sumber-sumber yang anda gunakan (seperti laporan analisis industri, laporan
riset pasar, press release pesaing, wawancara dengan investor atau pakar, dll).

5. Perkirakan pertumbuhan konsumen anda 5 tahun ke depan.

JAWABAN

1. Besaran pasar untuk produk yang kami rencanakan :

TAM (Total Adressable Market)

95,6% dari 150.000.000 konsumen menengah
ke atas = 143.400.000 konsumen

SAM (Served Available Market)

4,4% dari TAM, maka 4,4% x 143.400.000
= 6.309.600

TM (Target Market) 1% dari SAM, maka

1% x 6.309.600 = 63.096

2. Produk dikemas dalam ukuran = 500 gram/unit dengan harga Rp 15.000,-/unit

3. Market share untuk tepung di Indonesia sudah dikuasai oleh beberapa perusahaan besar
seperti Bogasari 65,4%; impor yang memasok 13,9%; kemudian diikuti oleh Berdikari
(12,4%); Sriboga (4,4%); dan Panganmas (3,9%), sehingga market share yang tersedia
untuk produk kami hanya sebesar 4,4% dari jumlah konsumen menengah ke atas.
4. Sumber-sumber yang digunakan

http://www.marketing.co.id/industri-tepung-terigu-nasional-persaingan-bakal-tambah-ketat/

http://www.aptindo.or.id/pdfs/Aptindo%2017%20Desember%202012.pdf

5. Jika kita melihat perkembangan industri tepung terigu Indonesia, setiap tahun pangsa
pasarnya tumbuh rata-rata sekitar 5%. Dengan demikian, pada lima tahun mendatang
perkiraan jumlah konsumen kami adalah sebesar 78.870 costumer dengan perhitungan
sebagai berikut:
63.096 + 5 ( 5% x 63.096 ) = 78.870 costumer