Prakata Dekade 1990-an sekarang ini merupakan masa yang cukup memberikan tantangan besar dalam pengajaran Manajemen Pemasaran. Pengaruh turbulensi lingkungan memberi isyarat bagi terwujudnya strategi pemasaran yang fleksibel dan dinamis. Adanya kesempatan pemasaran yang muncul pada berbagai belahan bumi seolah memberi peran yang lebih besar kepada bidang pemasaran untuk mewujudkan missi organisasi. Konsekuensinya, aktivitas manajemen pemasaran kini tidak hanya terbatas pada bidang penjualan dan promosi saja. Dalam situasi semacam ini, maka kunci keputusan strategik akan mencakup ketepatan dalam penentuan target pasar yang akan dilayani, untuk kemudian mengalokasikan sumber daya pemasaran secara optimal pada target pasar tersebut. Dalam kaitannya dengan ini, maka buku Manajemen Pemasaran ini dirancang khusus bagi kebutuhan mahasiswa pada jenjaang Strata Satu dalam memahami konsep dan strategi pemasaran. Aplikasi pembahasan kasus. Oleh karenanya, buku ini diarahkan bagi mahasiswa yang tengah menempuh mata kuliah Manajemen Pemasaran dua dan sudah pernah menempuh mata kuliah Manajemen Pemasaran satu dengan materi Dasar Pemasaran, sebagai prasyarat. Buku ini merupakan salah satu dari serangkaian buku Seri Diktat Kuliah yang diterbitkan oleh Gunadarma. Selain kebutuhan di atas, tidak tertutup kemungkinan bahwa buku ini dapat dipergunakan sebagai referensi bagi pihak yang tertarik untuk mendalami bidang pemasaran secara praktis. Akhirnya, tanpa mengabaikan sumbangsih dari berbagai pihak, penulis patut berterimakasih kepada rekan Drs. Budi Santoso yang telah banyak membantu terwujudnya buku ini, khususnya dalam penyiapan kasus pemasaran. Di samping itu, penulis juga membuka diri atas sumbang saran dari berbagai pihak demi perbaikan mutu bahan ajaran ini. Terimakasih. Jakarta, Desember 1993 Hargo Utomo