BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Perkembanagan jaman yang begitu cepat semua orang bias melakukan
apupun dengan instan dan praktis yang biasnya 1 jam 1 menit pun sudah selesai
ynag manual bias jadi aoutomatis begitu pula dengan marketing perdangan
dengan menjamurnya teknologi yang muktahir di jaman melium ini dengan
perkatisnya orang berbelanja dengan begitu bias meningkatkan kualitas hidup dan
kuliatas manusia pada saat ini
Sebuah perusahaan tidak akan bisa berhasil memenangkan persaingan
pasar juka hanya mengandalkan sales. Dan sales tidak akan tercipta dengan baik
jika tanpa didukung dengan strategi marketing yang baik. Setiap perusahaan
bisa melakukan penjualan, namun belum tentu setiap perusahaan mampu
merencanakan strategi pemasaran yang mampu memuaskan kebutuhan dan
keinginan konsumennya.
Marketing adalah sebuah fungsi organisasi dan sekumpulan proses untuk
menciptakan, mengkomunikasikan dan menghantarkan nilai kepada konsumen
dan membangun atau mengatur hubungan dengan konsumen untuk keuntungan
perusahaan dan pemegang saham serta bagaimana kita seharusnya menghantarkan
value dari sebuah produk yang akan kita jual ke konsumen sehingga konsumen
bisa merasakan manfaat dari produk yang kita jual. Dalam strategi marketing, para
pemasar selalu menjaga brand image produk yang ditawarkan, sehingga
konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk karena sudah mengetahui
kualitas produk dan image dari produk tersebut. Sedangkan strategi sales adalah
mereka tidak mementingkan menjaga brand image suatu produk yang mereka jual,
namun seorang sales yang terpenting adalah menawarkan kepada pasar dengan
cara memberikan informasi mengenai kelebihan produk yang ditawarkan sehingga
konsumen tertarik untuk membelinya dan target penjualan tercapai.
Indomie adalah merek produk mi instan yang sangat populer di Indonesia.
Indomie diproduksi oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur. Produk paling
sukses dari perusahaan milik Sudono Salim ini mulai diluncurkan pertama kali
diperkenalkan di Indonesia pada tahun 1972 sebagai mi instan dengan harga
terjangkau, serta penyajian yang mudah dengan varian rasa udang dan ayam.
Banyak keraguan yang muncul terhadap keinginan mi instan menjadi salah satu
bahan pangan pokok di Indonesia, tetapi Indomie turut berkembang seiring
dengan tumbuhnya penerimaan masyarakat akan mi instan. Produk Indomie
memperoleh lebih banyak penikmat saat meluncurkan Indomie Kuah Rasa Kari
Ayam pada tahun 1982. Selang setahun, Indofood memperkenalkan Indonesia
dengan Indomie Goreng. Kini, Indomie telah menjadi pelopor inovasi produk mi
instan di Indonesia selama lebih dari empat dekade, dan tetap digemari
masyarakat.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana Produk Indomie Berkembang?
2. Apa Faktor yang Mendorong Suksesnya Produk Indomie?
3. Bagaimana Prestasi dari pelanggan Mengenai Produk Indomie?

1.3 Tujuan Penelitian

Penelitian ini ditujukan untuk memberi wawasan kepada pembaca maupun
pelaku usaha tentang bagaimana suksesnya sebuat system marketing serta factor
apa saja yang medukungnya, terutama dalam sector industry pangan dimana
peneliti mengambil sampel PT Indofood Tbk. Dengan produknya Indomie Instan
sebagai acuan suksesnya sebuah produk industry pangan.
BAB 2
PEMBAHASAN

2.1 Sejarah Lahirnya Indomie

Indomie merupakan salah satu merek produk mie asli buatan Indonesia
yang berasal dari kata Indo (Indonesia) dan Mie (mie instan). Indomie diproduksi
oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Produk paling sukses dari
perusahaan milik Sudono Salim ini mulai diluncurkan ke pasar sejak tahun 1970,
dan produk Indomie yang pertama kali diperkenalkan adalah Indomie Kuah Rasa
Kaldu Ayam saja yang saat itu sesuai dengan selera lidah masyarakat Indonesia.
Kemudian tahun 1982, penjualan produk Indomie mengalami peningkatan
yang sangat signifikan dengan diluncurkannya varian Indomie Kuah Rasa Kari
Ayam. Puncaknya pada tahun 1983, produk Indomie kembali semakin digemari
oleh masyarakat Indonesia dengan diluncurkannya varian Indomie goreng.
Harga Indomie yang ekonomis dan cita rasanya yang telah disesuaikan
dengan selera Indonesia membuat produk mi instan ini sangat digemari oleh
masyarakat. Selain dipasarkan di Indonesia, Indomie juga dipasarkan secara
cukup luas di manca negara, antara lain di Amerika Serikat, Australia, berbagai
negara Asia dan Afrika serta negara-negara Eropa, dan itu menjadikan Indomie
sebagai salah satu dari segelintir produk asli Indonesia yang mampu menembus
pasar internasional. Iklan Indomie pertama sejak peluncurannya pada tanggal 9
September 1972. Hingga saat ini, Indomie terus berkembang sehingga Indomie
terus diberikan kepada konsumen Indonesia. Indomie untuk saat ini merupakan
market leader dalam medan persaingan berbagai produk mi instan di Indonesia.
Posisinya yang kuat disebabkan oleh faktor Indomie sebagai produk mi instan
yang pertama kali hadir di Indonesia serta strategi promosi dan pemasaran yang
gencar. Metode promosi yang digunakan adalah terutama melalui iklan di media
elektronik dan cetak, mensponsori berbagai acara, serta instalasi iklan billboard
secara luas. Indomie sangat dikenal dengan taglinenya, "Indomie Seleraku". Pada
tahun 2008 Indomie melakukan inovasi dalam promosinya dengan mengadakan
event Indomie Jingle Dare, sebuah ajang kompetisi bagi pelajar tingkatan SMA
untuk membuat jingle bagi iklan Indomie.
2.2 Produk Knowledge Indomie
Tahun 2005, Indomie memecahkan rekor dunia dalam Guinness Book of
World Records untuk kategori "Paket Terbesar Mi Instan" dengan menciptakan
paket dengan ukuran 3,4m x 2,355m x 0,47m, dengan berat bersih 664,938
kilogram, dimana berat ini adalah 8.000 kali berat standar sebuah paket mi instan.
Paket tersebut dibuat dengan bahan yang sama seperti sebuah bungkus mi instan
dan disertifikasi layak untuk konsumsi manusia.
1. Indomie Goreng
Produk terpopuler dari brand Indomie, Indomie Goreng pertama
diluncurkan pada tahun 1982 dan telah merambah banyak negara termasuk
Amerika Serikat, Australia, Inggris, Timur Tengah dan China. Jangan
lewatkan berbagai pilihan rasa yang ditawarkan, Indomie Goreng memang
yang paling komplit
2. Indomie Kuah
Indomie kuah merupakan salah satu varian yang rasanya khusus diambil
dari bumbu-bumbu makanan khas Indonesia. Perpaduan antara mi, kuah
dan bumbu otentik makanan khas Indonesia menjadikan Indomie kuah
makanan yang sangat spesial apalagi bila disajikan dikala cuaca dingin
atau hujan.
3. Indomie Jumbo
Untuk mereka yang menganggap 1 porsi terlalu sedikit, varian ini hadir
dengan porsi yang lebih besar dengan rasa Indomie Goreng yang otentik.
4. Selera Nusantara
Sebagai mi instan asli Indonesia, Varian Indomie Selera Nusantara hadir
dengan rasa-rasa terpopuler dari berbagai makanan khas Indonesia.
Melalui varian ini, Indomie memperkenalkan varian ini sebagai wisata
kuliner Indonesia.
5. Mi Kriting
Indomie Mi Keriting merupakan varian Indomie Istimewa yang terbuat
dari tepung berkualitas tinggi disertai topping spesial dari bahan pilihan
terbaik.
6. Kuliner Indonesia
Terinspirasi dari cita rasa khas kuliner lokal Indonesia asal Padang dan
Lamongan, Indomie kini hadir dengan Indomie Goreng rasa Dendeng
Balado dan Indomie rasa Soto Lamongan. Aroma yang khas dan topping
ekstra lezat yang unik, suguhkan rasa asli kuliner khas yang ngegigit
7. Taste of Asia
Terinspirasi dari citarasa internasional, kini Indomie menghadirkan
Indomie Taste of Asia dengan varian dari resep yang telah mendunia
seperti Indomie Tom Yum ala Thailand yang begitu segar, Indomie
Bulgogi ala Korea yang manis gurih khas Bulgogi dan Indomie Laksa ala
Singapura yang begitu gurih.
8. My Noodlez
Memperkenalkan Indomie My Noodlez, mie pertama untuk anak-anak
yang dibuat dengan wortel dan rumput laut dengan taburan topping
crunchy yang seru. Untuk anak-anak yang gemar makan mie instan,
Indomie My Noodlez akan menjadi makanan favorit mereka karena
dilengkapi topping crunchy yang seru dengan rasa yang enak, Indomie My
Noodlez tersedia dalam 3 pilihan rasa yang lezat, Indomie Indomie Rasa
Pizza Cheese, Rasa Salmon Teriyaki, dan Indomie Rasa Rumput Laut.
Dijamin pengalaman makan mereka menjadi lebih seru dan
menyenangkan
9. Real Meat
Ini dia yang ditunggu-tunggu, Indomie Real Meat, mie dengan daging dan
topping asli. Tersedia dalam 2 pilihan, Indomie Real Meat Ayam Jamur
dengan daging ayam dan jamur asli, dan juga Indomie Real Meat Rendang
dengan daging sapi dan taburan kacang merah asli. Aromanya menggoda
dan rasanya menang banget. Manjakan seleramu dan rayakan suksesmu
hari ini dengan Indomie Real Meat. Meet the real meat!
Dapatkan Indomie Real Meat di mini market, supermarket, dan
hypermarket terdekat sekarang
 10. Bite Mie
Kenalin nih Indomie Bite Mie, snack mie bulet-bulet yang bisa lo mainin!
Setiap kepingnya tinggal dimakan sekali bite, jadi bisa lo makan dengan
gaya sesuka hati di mana pun dan kapan pun. Ada rasa Pizza Barbeque,
rasa Rumput Laut, dan rasa Udang Tempura yang garingnya bikin asik
Fix, Indomie Bite Mie bikin momen seru lo jadi tambah fun abis.

2.3 Analisis Marketing

..

2.4 Nilai dan Persepsi Pelanggan