Oleh :
Rendi Andrianto (15151121)
BACKGROUND
Dalam sejarahnya dunia sepak bola Indonesia pernah dijadikan alat politik oleh Ir. Soeratin
dan kawan-kawannya sebagai kaum terpelajar yang menjalankan politik etis menggemakkan
ide-ide nasionalisme untuk menggugah para perintis kemerdekaan akan pentingnya olahraga
pada periode 1930-an. Mereka sadar olahraga dapat menjadi alat perjuangan bangsa terutama
dalam memupuk rasa kebangsaan. Mengingat konstribusi sepakbola yang baik secara
langsung maupun tidak langsung dapat berpengaruh pada sikap mental dan perilaku
masyarakat nya maka sepakbola dapat dianggap sebagai instrument pembangun Negara.
Sepak bola mampu mengubah sikap mental dan perilaku sesuai dalam sistem keolahragaan
nasional UU 2/2005 yang menyebutkan bahwa cara mencerdaskan kehidupan bangsa adalah
melalui keolahragaan. Sepak bola dapat menjadi olahraga yang menumbuhkan karakter
membangun dan pemersatu bagi Bangsa Indonesia.
PROBLEM
Namun pada kenyataanya yang ada dalam kehidupan sehari-hari sering kali kita jumpai
sepakbola menjadi ajang permusuhan dan perkelahian antar pendukung klub-klub pemain
dikarenakan klub yang support kalah dalam pertandingan maupun karena hal lain. Konflik ini
pun menimbulkan kerugian yang tidak sedikit jumlahnya bahkan sampai menimbulkan
korban jiwa. Bukannya menjadi pemersatu, tapi malah menimbulkan rasa permusuhan yang
semakin menjadi. Hal ini tentunya menjadikan kitaprihatin dengan keadaan bangsa kita. Brief
ini menantang pemikiran kaum muda untuk menunjukkan secara kreatif, bentuk nyata
bagaimana sepakbola sebenarnya bisa menyatukan suatu bangsa. Sampaikanlah generasi
muda yang highly adopter, anak muda memiliki peran yang besar dalam memajukan bangsa
ini, dengan ekspresi kreatif bagaimana sepakbola alat pemersatu bnagsa!
TARGET AUDIENS
Kaum muda usia 17-30 tahun. SES A/B/C
Aktif bersosialisasi secara on line dengan media sosial, lingkup pergaulan dan pertemanan
(off line) luas, kreatif, selektif, nasionalis, cerdas dan berwawasan luas.
ADVERTISING OBJECTIVE
Menggerakkan kaum muda untuk menunjukkan generasi yang disebut sebut sebagai pewaris
bangsa, turut berkonstribusi pada perkembangan olahraga sepakbola sebagai alat pemersatu
bangsa. Tidak harus yang sifatnya makro, tapi melalui hal-hal kecil pun kita bisa
memberikan pengaruh besar terhadap kemajuan bangsa ini.
MESSAGE
Sepakbola itu kerjasama dan membawa kebersamaan
Target :
Hannura Hosea
Lampung, 16 Juli 1995
Mahasiswa Agroteknologi, UNS Surakarta
Behaviour : Suka olahraga futsal dan badminton, suka nonton bola kalo tim kesayangannya
bermain
Insight : Nonton bola, rame, bisa teriak-teriak, banyak teman, persatuan terjaga.
Kesimpulan : Hosea adalah seorang yang menganggap bahwa olahraga itu penting untuk
kesehatan
INSIGHT
Why Test :
Mengapa suka nonton sepak bola ?
Dimana kesruannya?
Penggangguran berkurang
Insight : Nonton bola, bisa teriak-teriak, banyak realasi, bisa jadi jalan bisnis.
Seru! Sepak bola bisa membuat semangat, berkumpul dengan teman-teman & banyak
pengalaman baru karena pasti bertemu dengan orang-orang dari berbagai daerah di Indonesia.
Sepak bola adalah olahraga favorit saya, namun sayangnya sepak bola masih sering berisi
perkelahian, tawuran baik dari pemain apalagi supporter. Jadi jika menonton pertandingan
bola langsung harus waspada kalau sewaktu-waktu terjadi rusuh. Hal itu membuat tidak
nyaman sebagai penggemar sepak bola. Seharusnya tim mana pun yang didukung, kita semua
tetap menghargai mereka, terutama supporter.
Tention (But)
- Pengen nonton bola takut rusuh
- Pengen nonton bola takut waktu terbuang
- Pengen nonton bola tapi takut pertemanan menjadi renggang
- Pengen nonton bola tapi takut banyak perpecahan di daerah karena bola
Ide
Menyampaikan bahwa sepakbola terdiri dari keberagaman dan ketika keberagaman itu
dijaga, maka semuanya akan baik-baik saja.
What to say
How to say
Pesan : Sepak bola sebagai wadah untuk kerjasama dan membangun kerjasama
Insight : Sepakbola bisa menambah relasi dari berbagai daerah dan kebersamaan
Emotional Appeal :
Visualisasi:
Tampilan line up timnas, dengan susunan pemain dari tim-tim di Indonesia yang
menggambarkan keberagaman di Indonesia.
Copywriting : “bukan soal andalan atau cadangan
tapi soal persatuan” apapun tim favoritmu, damailah bersatu untuk Indonesia!
VISUAL: