BAB I

PENDAHULUAN
Dalam konsep pendekatan pasar persaingan bebas, pasar bebas mendukung alokasi
penggunaan, dan distribusi barang - barang yang dalam artian tertentu secara adil,
menghargai hak dan kewajiban serta nilai utilitas maksimum bagi para pengguna pasar atau
yang berpartisipasi dalam pasar. Dari uraian tersebut maka dapat dijelaskan bahwa dalam
pasar, perilaku konsumen akan dipengaruhi oleh keinginan dari pada konsumen. Produsen
yang mampu memenuhi keinginan para kosumen akan memperoleh insentif dengan kenaikan
tingkat penjualan produknya dan begitu pula sebaliknya. “Konsumen, dengan cita rasa
mereka yang diekspresikan dalam pilihan atas produk, mengarahkan bagaimana sumberdaya
masyarakat disalurkan.”

Oleh karena itu dalam pasar perlindungan, konsumen adalah suatu komoditi yang
amat penting yang menjadi perhatian dan prioritas dari para produsen. Produk yang yang
lebih aman akan menjadi preferensi oleh konsumen dimana para konsumen berani membayar
lebih untuk itu. Dengan adanya pernyataan diatas, maka akan dibahas beberapa sub bahasan
materi, yaitu :

1. Pasar dan perlindungan konsumen

2. Hubungan produsen dan konsumen
3. Gerakan konsumen
4. Fungsi iklan
5. Beberapa persoalan etis dalam iklan
6. Makna etis menipu dalam iklan
7. Kebebasan konsumen