Proses evaluasi[sunting | sunting sumber]

[Berdasarkan sumber berikut 1]

Dalam mengadakan sebuah proses evaluasi, terdapat beberapa hal yang akan
dibahas yaitu apa yang menjadi bahan evaluasi, bagaimana proses evaluasi, kapan evaluasi
diadakan, mengapa perlu diadakan evaluasi, di mana proses evaluasi diadakan, dan pihak yang
mengadakan evaluasi.[2]. Hal yang perlu dilakukan evaluasi tersebut adalah narasumber yang ada,
efektifitas penyebaran pesan, pemilihan media yang tepat dan pengambilan keputusan anggaran
dalam mengadakan sejumlah promosi dan periklanan.[3] [2] Evaluasi tersebut perlu diadakan dengan
tujuan untuk menghindari kesalahan perhitungan pembiayaan, memilih strategi terbaik dari berbagai
alternatif strategis yang ada, meningkatkan efisiensi iklan secara general, dan melihat apakah tujuan
sudah tercapai.[2] Di sisi lain, perusahaan kadang-kadang enggan untuk mengadakan evaluasi
karena biayanya yang mahal, terdapat masalah dengan penelitian, ketidaksetujuan akan apa yang
hendak dievaluasi, merasa telah mencapai tujuan, dan banyak membuang waktu.[2]
Secara garis besar, proses evaluasi terbagi menjadi di awal (pretest) dan diakhir
(posttest).[2] Pretest merupakan sebuah evaluasi yang diadakan untuk
menguji konsep dan eksekusi yang direncanakan.[2] Sedangkan, posttest merupakan evaluasi yang
diadakan untuk melihat tercapainya tujuan dan dijadikan sebagai masukan untuk analisis
situasi berikutnya.[