BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Globalisasi merupakan tren di seluruh dunia mengenai perekonomian

dunia yang menjadi tanpa batas dan perusahaan yang saling terkait tidak lagi
dibatasi oleh batas-batas negeri mereka dan dapat melakukan kegiatan bisnis di
mana saja di dunia. Globalisasi berarti bahwa perusahaan lebih cenderung untuk
bersaing dimanapun. Banyak perusahaan saat ini menjual produk mereka
dimanapun, memperoleh bahan baku mereka atau mengadakan penelitian dan
pengembangan (R&D), dan melakukan produksi dimanapun.

Globalisasi mungkin merupakan alasan utama mengapa kita harus

mempelajari bisnis internasional. Seperti yang sudah marak akhir-akhir ini,
banyaknya perusahaan yang mulai meramba bisnisnya di dunia internasional,
seperti yang dilakukan pula oleh PT. Unilever.

PT. Unilever Indonesia Tbk adalah Perusahaan multinasional yang

memasarkan berbagai barang konsumen di berbagai negara untuk memenuhi
kebutuhan akan nutrisi, kesehatan dan perawatan pribadi sehari-hari dengan
produk-produk yang membuat para pemakainya merasa nyaman, berpenampilan
baik dan lebih menikmati kehidupan.

Di dalam menghadapi persaingan antar perusahaan, PT. Unilever

Indonesia Tbk sudah menyiapkan strategi dan taktik dalam menghadapi
persaingan-persaingan antar perusahaan. Mengingat banyaknya pesaing yang
berkiprah di dunia internasional, maka sangat diperlukan adanya strategi yang
sangat jitu dari perusahaan yang mampu mengangkat namanya di benak para
konsumen di berbagai Negara.

Dalam hal ini, kami akan menganalisis beberapa point penting dari PT.
Unilever tentang strategi yang digunakan dalam memenangkan persaingan.