TUGAS M1 KB 2

Harun Arrasyid_18020785510067

1. Ringkasan Materi
MENERAPKAN BAURAN PEMASARAN
1. Konsep Bauran pemasaran
Menurut Kotler (2010: 34), bahwa bauran pemasaran terdiri dari segala sesuatu yang dapat
dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya
2. Unsur-Unsur Bauran Pemasaran
a. Product
Menurut Kotler (2010: 35), definisi produk adalah apa saja yang dapat ditawarkan ke
pasar untuk diperhatikan, diperoleh, digunakan, atau dikonsumsi yang berguna untuk
memenuhi keinginan atau kebutuhan
b. Price
harga adalah suatu nilai yang melekat pada suatu produk, yang dinyatakan dalam bentuk
uang
Beberapa pendekatan penetapan harga yang dilakukan oleh perusahaan antara lain
 Cost-Based Pricing (menetapkan harga berdasarkan pada biaya) dibagi menjadi
2
a. Cost-Plus-Pricing (Penetapan harga berdasarkan biaya plus)
b. Break Even Analysis and Target Profit Pricing (Analisis peluang pokok dan
penetapan harga laba sasaran)
 Value-Based Pricing (Penetapan harga berdasarkan nilai)
 Competition-Based Pricing (Penetapan harga berdasarkan persaingan)
a. Going-rate Pricing (Penetapan harga berdasarkan harga yang berlaku)
c. Promotion
Macam-macam bauran promosi antara lain
 Advertising (Periklanan)
 Personal selling (Penjualan perorangan)
 Sales promotion (Promosi penjualan)
 Public relation (Publisitas)
d. Place
Merupakan gabungan dari tempat dan juga keputusan perusahaan mengenai jenis
saluran distribusi, hal tersebut terkait dengan teknik penyampaian produk dari produsen
kepada konsumen di tempat yang strategis

2. Peta konsep

MARKETING MIX

PRODUCT: PRICE PROMOTION PLACE

- Barang - Cost-Based Pricing - Advertising - Dekat Bahan
- Ide - Value-Based Pricing - Personal Selling - Dekat Pasar
- Jasa - Slaes Promotion
- Competition-Based Pricing - Dekat Karyawan
- Public Relation
-