ANALISA PEMBERITAAN MEDIA - 2011

JUMLAH BERITA
Selama tahun 2011 jumlah berita PMI di media cetak,
online, dan televisi (3 media) sebanyak 2.088 berita
dengan rincian:
Cetak : 1.075
Online : 940
Televisi : 73

JUMLAH MEDIA
Selama tahun 2011, jumlah media cetak, online, dan televisi yang memberitakan PMI
adalah sebagai berikut:
Cetak : 32
Online : 11
Televisi : 10

Masing-masing 3 media yang paling banyak memberitakan PMI terinci sebagai berikut:

Cetak Online Televisi

Analisa (87) Antara News (324) TVRI (27)
Kompas (84) Kompas.com (124) Metro TV (11)
Media Indonesia (82) Okezone.com (98) MNC TV (6)
Sinar Harapan (66) Tempointeraktif (89) SCTV (6)
Warta Kota (63) Detik.com (82) TV One (6)

Koran Analisa
Tema terbanyak yang diangkat adalah Donor Darah
(57), yaitu mengenai aksi donor darah oleh
lembaga/perusahaan, ketersediaan (stok) darah, dan
keamanan darah.

Seluruh berita PMI di Koran Analisa masuk dalam

Rubrik NEWS dan berbentuk News (74).
Koran Kompas
Tema terbanyak adalah Bencana (31), mengangkat
angle peristiwa bencana, ulasan tentang bencana
(Pengalaman Belum Jadi Referensi, Bencana
Menyatukan, atau Daerah yang Tidak Siap Hadapi
Bencana), dan kehidupan masyarakat
pascabencana

Bentuk berita PMI dalam Kompas mayoritas News

(50) dan Foto (16). Sementara Rubrik yang
seringkali mengangkat berita PMI, yaitu:
Pendidikan hal. 12 (15)
Nusantara hal. 21-24 (13)
Metropolitan hal. 25-27 (10)
Lingkungan hal. 12 (9)
News (5)

Berita PMI di Rubrik Pendidikan mengangkat aktivitas PMI yang mendidik, seperti
pendidikan bagi PMR dalam “Jumpa Bakti Gembira (Jumbara) di Gorontalo”,
pengelolaan air bersih dalam “PMI Pasok Air Bersih”, atau masyarakat sebagai
pendonor dalam “Satyalancana untuk Pendonor Darah”.

Sementara berita PMI juga masuk di rubrik Olahraga

(2), yaitu mengangkat berita tentang Penyelenggara
Sea Games XXVI yang menyiapkan antisipasi
bencana dan pernyataan Ketua Umum PMI seputar
bursa Ketua PSSI.

TEMA BERITA
Tema pemberitaan PMI di 3 media adalah mengangkat
mengenai 19 hal (lihat tabel) dengan tema terbanyak
terinci:
Donor Darah : 764
Bencana : 395
Kesehatan : 206
Donasi : 154
Kecelakaan : 144
Donor Darah
Pemberitaan mengenai donor darah banyak menyoroti tentang stok darah di PMI,
keamanan darah (darah yang terkontaminasi HIV dan AIDS), kegiatan donor darah oleh
perusahaan/lembaga, dan biaya darah yang masih simpang siur.

Bencana
Berita bencana terkait PMI sebagian besar menyoroti tentang bantuan yang diberikan
PMI seperti evakuasi korban, pelayanan kesehatan dan bantuan barang (relief) saat
bencana. Berita bencana bisa dikategorikan, jika bencana tersebut tergolong besar
(contoh Merapi, Wasior dan Mentawai)

Kesehatan
Berita PMI mayoritas masuk dalam rubrik Kesehatan dengan pemberitaan yang masih
menjadi perhatian media adalah mengenai operasi katarak, peringatan Hari AIDS
Sedunia, Kampanye Penyelamatan di Jalan Raya (Safety Road), pengobatan gratis
untuk masyarakat, dan peresmian klinik/apotik

Donasi
Pemberitaan donasi adalah mengenai serah terima bantuan dana untuk korban
bencana dari sejumlah pihak kepada PMI. Mayoritas berita donasi ini berbentuk foto
dengan keterangan gambar (caption).

Kecelakaan
Salah satu tema berita adalah Kecelakaan, yaitu berita-berita mengenai respon PMI
saat kebakaran, kecelakaan pesawat terbang, korban yang tenggelam di kali/sungai/air
terjun. Pemberitaan ini juga salah satunya berisi tentang bantuan ambulans PMI untuk
evakuasi korban kecelakaan.

Organisasi
Kegiatan Bulan Dana, rusaknya gedung atau kantor PMI, pelantikan Ketua PMI di
Markas/Cabang, pertemuan organisasi adalah pemberitaan terkait PMI dan masuk
dalam tema Organisasi.

PMR & Relawan

Pemberitaan seputar PMR & Relawan adalah mengenai Peran PMR di dunia
internasional atau berbagai ajang, profil PMR atau relawan, penerimaan anggota KSR,
dan peran PMR dan relawan di berbagai hal

RS PMI Bogor
Mayoritas pemberitaan terkait RS PMI Bogor adalah mengenai korban-korban
kecelakaan yang dibawa ke RS PMI Bogor. Selain itu kegiatan tentang peresmian
gedung atau fasilitas rumah sakit adalah tema berita tentang RS PMI Bogor.

Umum
Adalah berita-berita mengenai Ketua Umum PMI secara tidak langsung. Artinya,
keterlibatan Ketua Umum dalam berbagai kegiatan yang bukan merupakan kegiatan
PMI.
BENTUK
Pemberitaan PMI terbagi ke dalam 8 bentuk (lihat tabel)
dengan bentuk terbanyak yaitu:
News : 1.563
Foto : 260
Foto & News : 233

BAHASA
Pemberitaan PMI di 3 media menurut bahasa adalah:
Indonesia : 2.019
Inggris : 72
Pemberitaan berbahasa Inggris hanya ditemukan di 4
media, yaitu The Jakarta Post, Jakarta Globe, Kantor
Berita Antara, dan Kompas.com.

SIFAT
Sesuai sifatnya, pemberitaan dikategorikan menjadi
berita Positif dan Negatif.
Positif : 2.043
Negatif : 48
Jika diurutkan, maka pemberitaan negatif terbanyak
sesuai tema adalah sebagai berikut:
Donor Darah : 20
Organisasi : 11
Kesehatan :7

Pemberitaan negatif seputar Organisasi adalah mengenai Gedung/Kantor PMI yang

rusak, Target dana PMI tidak tercapai, dan Dugaan penyelewengan dana di PMI.

ANGLE
Angle berita PMI dibagi ke dalam Berita Jusuf Kalla
(JK) dan Berita Non Jusuf Kalla (Non JK). Pembagian
angle ini disebabkan banyaknya berita terkait Jusuf
Kalla, namun bukan merupakan berita PMI. Namun
disebutkan berita PMI dikarenakan terkait beliau
selaku Ketua Umum.
Berita JK : 211
Berita Non JK : 1.880
Data sesuai Angle ini menghilangkan kekhawatiran bahwa berita PMI tidak selalu
terkait dengan Ketua Umum Jusuf Kalla. Jumlah tersebut menandakan bahwa PMI
masih memiliki nilai berita diluar Ketua Umum.

RUBRIK
Pada umumnya, pemberitaan PMI masuk dalam Rubrik KESEHATAN dikarenakan Media
melihat core kegiatan PMI adalah di bidang kesehatan (di antaranya donor darah,
pengobatan gratis, dan pelayanan kesehatan). Namun dengan beragamnya kegiatan
PMI, Media juga menulis pemberitaan PMI di berbagai rubrik lainnya, seperti News,
Nusantara, Lingkungan, Ekonomi & Bisnis, Jabodetabek, Pendidikan, dan sebagainya.

ADVETORIAL
Nilai pemberitaan PMI secara Advetorial (iklan)
secara keseluruhan adalah sebesar Rp. 27 Milyar
dengan rincian:
Cetak : Rp. 23 Milyar
Online : Rp. 3 Milyar
Televisi : Rp. 1 Milyar

KESIMPULAN

1. Total berita (Cetak, Online, dan Televisi) adalah 2.088 berita. Angka ini lebih
besar dari pemberitaan tahun 2011 sebesar 1.507 (hanya cetak 1.383 dan
televisi 124)

2. Donor Darah adalah tema pemberitaan yang sering diangkat dengan isu-isu
seputar stok darah, biaya (pengolahan) darah, keamanan darah, dan kegiatan
donor darah. Dari isu ini, beberapa media memberitakannya negatif. Bencana
menempati urutan kedua berdasarkan tema yang diangkat

3. Bentuk pemberitaan PMI mayoritas News (Straight News), lalu Foto, News &
Foto, Feature, dan surat pembaca. Surat Pembaca biasanya mempertanyakan
tentang donor darah, Foto sebagian besar pemberitaan serah terima donasi.
Feature ditemukan dalam artikel mengenai relawan saat bencana Mentawai.

4. Bahasa di pemberitaan PMI paling banyak menggunakan Bahasa Indonesia

(2.019). Bahasa Inggris (72) hanya ditemukan di The Jakarta Post dan Jakarta
Globe (Cetak) dan Kantor Berita Antara dan Kompas.com (Online)

5. Sebagian besar pemberitaan PMI adalah Positif (2.043). Pemberitaan Negatif

(48) mayoritas pada berita mengenai Donor Darah (Kebingungan harga darah,
Stok darah yang tidak merata, Darah terkontaminasi), Bencana (Bantuan yang
 belum merata, Pengungsi terlantar) dan lainnya (penyalahgunaan Lambang
Palang Merah, Kantor PMI rusak, penyelewengan dana di PMI).

6. Berita Non Jusuf Kalla (1.880) lebih besar dibandingkan Berita Jusuf Kalla (211).
Pada dasarnya Media masih tertarik pada kegiatan PMI, selain mengangkat figur
Ketua Umum Jusuf Kalla. Sebagian berita mengenai Jusuf Kalla juga tidak terkait
langsung dengan PMI, meski menyebut jabatannya sebagai Ketua Umum PMI.

7. Trend pemberitaan PMI berbeda-beda. Di Cetak, pemberitaan PMI tertinggi di

minggu ke-4 September (22-23 September), didominasi oleh berita kegiatan
donor darah oleh berbagai pihak dan bantuan air bersih PMI saat krisis air di
Jakarta Utara. Di Online, pemberitaan PMI tertinggi di minggu ke-5 September
(25-30 September), didominasi berita evakuasi korban kecelakaan pesawat
Cessna di Bukit Barisan Sumatera Utara. Di Televisi, berita PMI tertinggi di
Minggu ke-3 Maret (13-17 Maret), didominasi dengan berita bencana tsunami di
Jepang.

8. Selama tahun 2011 Nilai Advetorial berita PMI sebesar Rp. 27 Milyar. Ini berarti,
tanpa beriklan, PMI telah menghemat uang untuk Cetak (Rp. 23 M), Online (Rp. 3
M), dan Televisi (Rp. 1 M). Angka ini jauh lebih besar dari pengeluaran peliputan
atau penayangan berita yang diperkirakan tidak lebih dari Rp 100 juta.

REKOMENDASI

1. Program/kegiatan/aktivitas PMI perlu dikemas dalam bentuk yang menarik dan

terkait dengan isu yang sedang terjadi atau dibicarakan media massa, sehingga
memiliki nilai berita-diliput-diberitakan/ditayangkan media.

2. Perjanjian Kerjasama (MOU) antara PMI dan Media agar lebih dimaksimalkan
kembali dengan ditambahkan Berita Acara untuk masing-masing perjanjian
untuk mengatur peran teknis masing-masing media. Hal ini akan mempermudah
saat implementasi di lapangan.

3. Terkait pendanaan media, sejauh ini pengadaan uang transport untuk media
(terutama media FOTO) masih relevan. Hal ini dikarenakan pengeluaran uang
transport tidak sebanding dengan berita Foto yang dimuat di media cetak.

4. Sekali-kali dapat melakukan Iklan Advetorial sebagai bentuk apresiasi terhadap

media. Iklan Advetorial diarahkan pada berita-berita negatif seputar PMI.
Tujuannya adalah untuk merubah persepsi negatif masyarakat terhadap PMI.

5. PMI yang kaya dengan program pelayanan (Bencana dan Kesehatan) merupakan
kesempatan baik bagi Divisi Pelayanan PMI dan Biro Humas untuk berkolaborasi
melakukan Field Trip bagi media. Pelayanan PMI kepada masyarakat adalah isu
kuat yang dapat diberitakan di media.

Aulia Arriani, Kepala Bagian Hubungan Media