Produk yang dipilih adalah produk fashion yaitu sepatu. Pemilihan produk ini
berdasarkan analisis dilapangan bahwa sepatu meruapakn kebutuhan sekunder yang harus
dipenuhi untuk meunnjang aktivitas.
Indikator
Produk yang sudah ditentukan atau dipilih kemudian diidentifikasi dari beberapa faktor
yang diprediksi sebagai indikator dari alasan konsumen membeli produk. Analisis faktor
diturunkan dari teori yang ada di bahan ajar, dan indikator diidentifikasi dari berbagai
sumber (salah satunya adalah dari jurnal hasil penelitian, minimal dari tiga buah jurnal).
Dari sumber-sumber rujukan, buatlah tabel pemetaan indikator seperti berikut:
PAGE 1
menarik konsumen untuk melakuakn
pemebelian
d. Ketahanan (durability)
e. Keandalaan (reliability)
f. Kemudahan perbaikan
(repairbility)
g. Gaya (style)
h. Desain (design)
2. Brand image
a. Citra pembuat
b. Citra produk
PAGE 2
c. Citra pemakai
Pilihlah beberapa indikator yang menurut Anda paling relevan untuk dijadaikan bahan
analisis sesuai dengan produk. Indikator dirinci dalam sebuah tabel, lalu dibuat pernyataan
PAGE 3
untuk dijadikan bahan angket survei. Satu indikator bisa terdiri dari satu atau lebih
pernyataan,
Indikator tersebut kemudian disusun dalam sebuah kisi-kisi atau tabel seperti berikut:
No Indikator Pernyataan
1 Merek produk Saya mudah mengenali sepatu converse
2 Kualitas produk Sepatu converse merupakan sepatu
dengan kualitas unggul, tidak mudah
rusak dan nyaman dipakai
3 Desain produk Sepatu converse memiliki desain trendi
yang cocok untuk kalangan muda
4 Label produk Label mengetahui saya mengetahui
informasi yang lebih laus mengenai
sepatu converse
5 Kemasan produk Kemasan sepatu converse membuat
saya lebih tertarik utnuk melakuakan
pembelian
6 Bentuk (form) Produk sepatu converse memiliki
bentuk dan model yang menarik
7 Fitur (feature) Produk sepatu converse memiliki fitur
yang beragam
8 Kesan kualitas Produk sepatu converse memiliki
tingkat keseuaian produk sesuai yang
dijanjikan
9 Ketahanan Sepatu converse merupakan produk
yang kuat dan tahan lama
PAGE 4
10 Keandalan Sepatu converse merupakan produk
yang memiliki peluang tidak rusak
dalam waktu tertentu
11 Kemudahan perbaikan Sepatu converse merupakan produk
yang mudah diperbaiki ketika rusak
12 Gaya Sepatu converse merupakan produk
denagn gaya yang dapat disesuaikan
dengan trend
13 Desain Produk sepatu converse memiliki
desain yang unik
14 Kegiatan / aktivitas Saya sudah mengguanakn sepatu
converse dalam kegiatan sehari-hari
(kuliah atau tarvelling)
15 Minat Saya tertarik pada model dan desain
sepatu converse
16 Opini Memakai sepatu impor dapat membuat
saya lebih percaya diri
17 Citra pembuat Saya mengenal produk sepatu converse
18 Citra produk/ konsumen Sepatu converse memiliki manfaat
yang lebih dibandngkan sepatu lain
19 Citra pemakai Sepatu converse hanya dipakai
kalangan menengah ke atas
20 Pendidikan Dalam keputusan pembelian sepatu
dipengaruhi oleh rekan/ teman
21 Pendapatan Semakin tingkat pendidikan semakin
selektif dalam memilih produk
22 Pekerjaan Semakin tinggi pendapatan semakin
bermerek barang yang dibeli
PAGE 5
Penentuan sampel
Setelah menyusun angket survei, tentukan sampel yang akan menjadi responden Anda,
dengan menjelaskan mengapa sampel tesebut Anda pilih. Buatlah angket survei pada
sistem online (misal menggunakan google form).
Setelah data terkumpul, sajikan data pada bagian berikut dalam bentuk tabel dan grafik
secara ringkas dan efisien. Berilah interpretasi atas setiap data yang disajikan. Temukan
hal penting dari data yang Anda peroleh.
Pembahasan
Buatlah pembahasan atau diskusi atas hasil data yang telah anda peroleh. Setiap indikator
minimal dijelaskan dalam sebuah paragraf.
Simpulan
Daftar pustaka
PAGE 6