Hasil yang dicapai dari koefisien korelasi Pearson adalah r =

1. Ini menunjukkan bahwa volume penjualan tergantung pada jumlah pengguna Internet yang
mengikuti tautan ke situs jaringan farmasi dari media sosial dan memesan produk promosi online.
Selain itu, nilai positif r menunjukkan hubungan langsung (langsung proporsional) antara fitur X
dan Y: semakin tinggi aktivitas pengguna Internet di media sosial, semakin besar volume
penjualan dan sebaliknya. Dengan demikian, dapat diasumsikan bahwa memposting informasi
tentang kampanye pemasaran di Facebook telah terbukti bermanfaat dan menguntungkan bagi
jaringan farmasi yang terlibat dalam penelitian ini.
Penilaian pemasaran terhadap aktivitas dan efisiensi dari strategi Pemasaran Media Sosial (SMM)
dari para pemegang pasar farmasi dapat juga dilakukan dengan menggunakan layanan online
tertentu, termasuk: Buffer (https://bufferapp.com), Facebook Insights
(https://www.facebook.com), Feed Spy (https://feedspy.net/), Google Alerts
(https://www.google.com/alerts), Hootsite (https://hootsuite.com/), Infini Graph
(http://www.infinigraph.com/), Klout (http://klout.com), Marketing Grader
(https://website.grader.com/), dll. Melalui layanan online «Shared Count» (http://www.
Sharedcount.com) aktivitas para pemangku kepentingan pasar farmasi Ukraina di jejaring sosial
telah dianalisis sesuai dengan indikator «Uniform Resource Locator». Karena penelitian
pendahuluan telah menunjukkan bahwa Facebook adalah jaringan sosial paling populer di antara
rantai farmasi Ukraina, penilaian pemasaran lebih lanjut dari aktivitas mereka di jejaring sosial
Facebook telah dibuat. Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian, rantai farmasi yang paling sering
disebutkan di jejaring sosial Facebook adalah: «Apteka nizkih cen» (Low Prices Pharmacy),
(http://aptekanizkihcen.ua/) – 11,8%, «Kosmo» (http://kosmo.ua/) – 10,7%, «Аpteka dobrogo
dnya» (Good Day Pharmacy), (https://www.add.ua/) – 10,3%, «Bila Romashka» (White Daisy),
(http://www.bilaromashka.com.ua/) – 8,3%, «Apteka 9-1-1» (Pharmacy 9-1-1),
(http://apteka911.com.ua) – 6,6%.
Langkah selanjutnya adalah membuat peringkat aktivitas media sosial yang serupa dari perusahaan
farmasi grosir dan perantara Ukraina. Telah ditetapkan bahwa hanya 57% dari perusahaan tersebut
yang aktif di Facebook. Ini mungkin disebabkan oleh kenyataan bahwa kegiatan perusahaan
farmasi grosir dan perantara tidak secara langsung bergantung pada perilaku konsumen akhir.
Tingkat aktivitas yang tinggi di jejaring sosial adalah tipikal perusahaan-perusahaan yang
merangkul segmen grosir dan eceran (dengan rantai farmasi mereka sendiri) dan / atau
mempromosikan obat-obatan herbal, produk medis, produk Ayurvedic, dll., Yang iklannya tidak
dibatasi di negara berdasarkan hukum. Menurut penelitian tersebut, perusahaan farmasi yang
paling sering disebutkan dalam jejaring sosial Facebook adalah: «Shiv-Medfarm»
(http://www.shivmed.com) – 33,4%, «Greenwood» (http://greenwood-ua.com.ua/) – 33,2%,
«Yuria-Farm» (http://www.uf.ua/) – 10,6%. Para pemangku kepentingan pasar farmasi peringkat
tinggi «Shiv-Medfarm» dan «Greenwood» di media sosial terutama disebabkan oleh jenis barang
yang dipasarkan - obat-obatan herbal, nutrisi, dan produk Ayurvedic. Iklan barang-barang tersebut
di Ukraina tidak dibatasi secara hukum, sehingga perusahaan memiliki kesempatan untuk memberi
tahu konsumen akhir tentang produk mereka yang melibatkan jejaring sosial.
Karena pentingnya jaringan sosial dalam perawatan kesehatan telah meningkat secara signifikan
dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan yang diteliti dapat didorong untuk mempertimbangkan
kehadiran mereka di media sosial dan terutama yang profesional. Sebagai contoh, pengguna
Internet dapat diinformasikan tentang obat OTC baru dan penawaran promo oleh produsen produk
farmasi, yang distributor eksklusifnya adalah perusahaan perantara grosir. Ini akan berkontribusi
pada strategi branding mereka dan pembentukan citra pemasok yang andal, memberikan posisi
pasar yang masuk akal yang pada akhirnya berkontribusi pada hasil keuangan mereka.