BY
• “Marketing mix is the set of marketing tools that the firm uses to pursue its
marketing objectives in the market.”(Marketing Management,1997)
• Menurut Stanton (1978) Bauran pemasaran (marketing mix)
adalahkombinasi dari 4 variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari
sistem pemasaran perusahaan yaitu produk, harga, kegiafan promosi
dan sistem distribusi - Mc Charty -> 4p (Product, Price, place and
promotion)
• Lovelock dan Wright (2002:13-15) mengembangkan bauran pemasaran
(marketing mix) menjadi integrated service management dengan
menggunakan pendekatan 8Ps
• product elements, place, cyberspace, and time, promotion and
education, price and other user outlays, process, productivity and quality,
people, and physical evidence.
How important marketing mix…?
• Menurut Kotler (1997:92), sejumlah alat-alat pemasaran yang
digunakan perusahaan untuk menyakinkan obyek pemasaran atau
target pasar yang dituju.
• 1. Product (produk) adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada
masyarakat untuk dilihat, dipegang, dibeli atau dikonsumsi.
• Dalam manajemen bauran pemasaran membahas bagaimana
pengolahan produk, perencanaan dan pengembangan produk
• Produk dapat terdiri dari product variety, quality, design, feature,
brand name, packaging, sizes, services, warranties, and returns
Price……..
• Price (harga) adalah sejumlah uang yang konsumen bayar untuk
membeli produk atau mengganti hal milik produk
• Harga berperan dalam membedakan produk yang dijual dengan
pesaing
• Penetapan harga memiliki beberapa fungsi
• A. mendapatkan laba maksimum
• B. adanya target pengembalian investasi
• C. mencegah persaingan
• D. mempertahankan atau memperbaiki market share
Promotion…..
• Promotion (promosi) adalah berbagai kegiatan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar
sasaran.
• Beberapa kriteria promosi
• A. memberikan informasi
• B. membujuk
• C. menciptakan kesan
Place…..
• Place (tempat) adalah berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat
produk yang dihasilkan/dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar
sasaran
• Place terdiri dari
• A. channels
• B. location
• C. transport
Analisis SWOT sebagai alat formulasi strategi
pemasaran…
• Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai factor secara sistematis untuk
merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat
memaksimalkan kekuatan (Strengths) dan peluang (Opportunities), namun secara
bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weakness) dan ancaman (Threats).
• Proses pengambilan keputusan strategis selalu berkaitan dengan pengembangan
misi, tujuan, strategi, dan kebijakan perusahaan.
• Metode analisis SWOT bisa dianggap sebagai metode analisis yangg paling dasar,
sehingga manfaat :
• A. melihat suatu topik ataupun suatu permasalahan dari 4 empat sisi yang
berbeda
• B. meminimalisasi kelemahan yang terdapat dalam suatu perusahaan atau
organisasi serta menekan dampak ancaman yang timbul dan harus dihadapi.
SWOT analysis….
Regresi linier for marketing mix…
Marketing research
• Dunia bisnis selalu berubah secara dinamis- globalisasi perdagangan dan
perkembangan teknologi
• Konsumen dapat dengan mudah beralih karena tawaran produk yang
semakin banyak, beralih ke merek-merek yang diinginkan , leluasa dapat
memilih produk sesuai keinginan dan kebutuhannya.
• berdampak negatif pada keputusan pemasaran bila manajemen pemasaran
tidak melakukan pengamatan terhadap konsumen
• tuntutan konsumen terhadap produk semakin kompleks sehingga produk
yang tidak sesuai dengan harapan konsumen dakan ditinggalkan.
• Need…. Marketing research.
How to get success in marketing
• Abbott dan Makeham (1990) :
• (1) pengaturan pasar. Pemasaran dapat berjalan dengan baik apabila
ada kekuatan legal yang memaksa dalam perjanjian dan adanya
perlindungan yang melawan praktek kecurangan
• (2) Informasi pasar. Informasi sangat diperlukan bagi perusahaan,
pedagang, dan konsumen untuk terjadinya efisiensi dalam
mekanisme pasar
• (3). Penelitian pasar, karena penelitian pasar dapat mengarahkan
investasi dan kebijakan pemasaran serta menurunkan biaya sehingga
meningkatkan efisiensi.
Marketing riset….
• Riset pemasaran berfokus pada faktor yang menyebabkan masalah
- menetapkan masalah riset.
• Masalah riset >< masalah manajemen
• Masalah manajemen pemasaran berfokus pada gejala apa yang
nampak, namun riset pemasaran berfokus pada gejala yang nampak
dalam masalah manajemen pemasaran.
• Masalah manajemen : apakah produk baru harus diluncurkan ?
• Masalah riset : mengetahui pilihan konsumen dan daya Tarik produk
• Marketing research merupakan kegiatan penelitian di bidang pemasaran yang
dilakukan secara sistematis : perumusan masalah, tujuan penelitian,
pengumpulan data, pengolahan data, dan interpretasi hasil penelitian
• Malhotra (2005) mendefinisikan riset pemasaran sebagai suatu identifikasi,
pengumpulan, analisis, diseminasi, serta penggunaan informasi secara sistematik
dan obyektif untuk membantu manajemen dalam membuat keputusan
• Sistematis : tindakan yang dilakukan secara teratur dan konsisten didasarkan atas
kegiatan yang ilmiah serta dapat dibuktikan kebenaran nya…
• Aim marketing research :
- mendapatkan informasi yang akurat sehingga dapat menjelaskan secara
obyektif kenyataan yang ada
- Bebas dari pengaruh keinginan pribadi
Proses pengambilan keputusan
• Tentukan masalah pemasaran
• Tentukan variable : variable control and uncontrol variable
• Kumpulkan informasi yang relevan
• Pilih alternative yang terbaik
• Kembangkan rencana pemasaran
• Evaluasi keputusan yang telah diambil
How to make simple marketing research…
• Identication start from problem that we want to get
• Get a good method or best metode that we have to solve that
problem
• Use method analyze correctly
• Interpretation
Clasification of marketing research…
Riset Pemasaran
Riset identifikasi masalah dilakukan untuk membantu
mengidentifikasikan masalah yang belum jelas di
permukaan tetapi ada atau mungkin muncul pada masa
Riset Identifikasi Riset Penyelesaian yang akan datang.
Masalah Masalah
• Pendekatan prilaku
Pendekatan perilaku juga membantu untuk mengerti perbedaan biaya
pemasaran dari berbagai macam komoditas.
• Pendekatan Kelembagaan
dititik beratkan pada “who´, terdiri dari pedagang perantara (pengecer dan pedagang
besar), agen perantara (broker dan komisioner), spekulator, pengolahan dan pabrikan,
organisasi.
• Pendekatan System
- Input-output system, mencoba mengkombinasikan input melalui pengembangan
tekhnologi
- Power system, setiap perusahaan mempunyai kepentingan dan peranan yang berbeda.
- Communication system, mengembangkan komunkasi antara pemilih perusahaan dengan
tenaga kerja, pelanggan dan lain-lain
The behavior system for adapting to internal-external change. Perusahaan perlu
mengidentifikasi perubahan-perubahan dan adaptasi terhadap perubahan tersebut.
• Saluran Pemasaran
Alma (2007) menyatakan saluran pemasaran merupakan lembaga yang saling berkait untuk
menjadikan produk atau jasa siap digunakan atau dikonsumsi. Pemasaran langsung memliki
keunggulan yakni dapat lebih cepat menanggapi perubahan sikap pelanggan dan lebih
mudah untuk menyesuaikan bauran pemasaran.
Efisiensi Tataniaga Pertanian