ABSTRAK

PENCITRAAN PARIWISATA SULAWESI TENGGARA

MELALUI PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PARIWISATA
DI PROVINSI SULAWESI TENGGARA

Oleh
Jaka Santri
NPM: 108300062

Sulawesi Tenggara merupakan salah satu Provinsi yang terdiri atas kepulauan
dengan potensi sumber daya alam yang cukup melimpah, baik sumber daya yang
dapat diperbaharui (kelautan, kehutanan, pertanian) serta sumber daya yang tidak
dapat diperbaharui, seperti pertambangan. Sumber daya yang ada saat ini telah
dikelola, tetapi belum optimal, karena belum memberikan manfaat yang optimal
terhadap peningkatan kesejahteraan masyarakat, maupun dalam upaya
peningkatan pendapatan daerah. Potensi wisata alam, wisata bahari, agrowisata,
dan wisata budaya masih dapat dikembangkan lebih optimal melalui promosi,
baik media cetak maupun elektronik.

Tidak adanya satu konsep desain dari tiap media promosi yang diterbitkan oleh
pemerintah Provinsi Sulawesi Tenggara dalam memperkenalkan pariwisata yang
ada di Provinsi Sulawesi Tenggara, sehingga tidak terciptanya
pencitraan/branding dari pariwisata Provinsi Sulawesi Tenggara. Untuk itu, maka
perlu dihasilkan berbagai media promosi yang sesuai bagi pariwisata Provinsi
Sulawesi Tenggara dan mempunyai 1 konsep desain dari tiap terbitannya,
sehingga menghasilkan pencitraan dan juga branding tersendiri.

Metode pengumpulan data yaitu melalui studi pustaka, wawancara dan kuesioner.
Strategi yang digunakan mengacu kepada analisis SWOT, yaitu perancangan
media promosi pariwisata Provinsi Sulawesi Tenggara ini berada pada kuadran
Strength dan Opportunity. Dimana perancangan ini memiliki kekuatan yang bisa
dikembangkan menjadi sebuah peluang dengan membuat media promosi yang
mempunyai satu konsep desain sehingga menghasilkan pencitraan/branding dari
Provinsi Sulawesi Tenggara. Konsep komunikasi yang digunakan berupa ide yaitu
“Menikmati indahnya keanekaragaman pariwisata di Provinsi Sulawesi
Tenggara”. Konsep media yang digunakan adalah menggunakan media Booklet.
Selain itu terdapat pula beberapa media pendukung seperti Brosur, Flyer,
Gantungan kunci, topi, T-shirt, kipas tangan, payung, sandal pantai dan juga
stiker. Media-media tersebut dipilih berdasarkan hasil wawancara oleh pihak
terkait dan juga hasil dari kuesioner terhadap masyarakat Sulawesi Tenggara.

Kata kunci : Pariwisata Sulawesi Tenggara, media promosi, branding.

ii 
 
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................................... ii
LEMBAR PERNYATAAN ..................................................................................... iii
KATA PENGANTAR ............................................................................................. iv
ABSTRAK ............................................................................................................... v
DAFTAR ISI ............................................................................................................ vi
DAFTAR TABEL .................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR/FOTO .................................................................................... ix
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................................ xi
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
1.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian .................................................. 1
1.2 Latar Belakang Masalah .................................................................... 2
1.3 Permasalahan ...................................................................................... 4
1.4 Ruang Lingkup ................................................................................... 4
1.5 Tujuan Perancangan ............................................................................ 4
1.6 Cara Pengumpulan Data ..................................................................... 5
1.7 Skema Perancangan ............................................................................ 6
1.8 Pembabakan ........................................................................................ 7
BAB II DASAR PEMIKIRAN ………………………….. ................................... 9
2.1 Pemasaran ............................................................................................ 9
2.2 Marketing Mix (4P) ............................................................................. 10
2.3 Segmentasi ........................................................................................... 12
2.4 Teori Layout ....................................................................................... 12
2.5 Teori Tipografi .................................................................................. 13
2.6 Teori Warna ........................................................................................ 14
2.7 Teori Analisis SWOT ......................................................................... 14
2.8 Teori Buku Pariwisata ......................................................................... 15
2.9 Teori Brosur dan Flyer ........................................................................ 15

iii 
 
BAB III DATA HASIL SURVEI, ANALISIS DAN STRATEGI .......................... 16
3.1 Data Dan Fakta …………………………............................................ 16
3.1.1 Hasil Pengumpulan Data ………………………….. ................. 16
3.1.2 Hasil Wawancara ……………….. ............................................. 18
3.1.3 Kuesioner mengenai Media promosi pariwisata Sulawesi
Tenggara……………….. .................................................................... 19
3.1.4 Data Pariwisata Unggulan Media Promosi……………….. ....... 26
3.1.5 Media Promosi ……………….. ................................................. 36
3.1.6 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis……………….. ................... 38
3.2 Analisis Berdasarkan Data Dan Fakta ………………………….. ....... 40
BAB IV KONSEP DAN HASIL PERANCANGAN ………………………….. .... 44
4.1 Konsep Komunikasi ........................................................................... 44
4.2 Konsep Kreatif ................................................................................... 45
4.3 Konsep Visual ..................................................................................... 47
4.4 Konsep Media .................................................................................... 54
4.5 Hasil Perancangan .............................................................................. 60
4.6 Time Schedule ................................................................................... 71
BAB V PENUTUP …………………………......................................................... 72
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 73
LAMPIRAN ............................................................................................................. 74

iv 
 
 DAFTAR TABEL

Tabel III.1 Data Statistik Kunjungan Wisatawan .................................................... 19

Tabel III.2 Media Promosi ....................................................................................... 36
Tabel III.3 Tabel Perbandingan Media .................................................................... 38
Tabel III.4 Tabel Analisis Media Pesaing ................................................................ 39
Tabel III.5 Bagan Analisis SWOT ........................................................................... 42
Tabel IV.1 Time Schedule ........................................................................................ 71

v 
 
 DAFTAR GAMBAR / FOTO

Gambar III.1 Diagram Jenis Kelamin ...................................................................... 19

Gambar III.2 Diagram Usia ...................................................................................... 20
Gambar III.3 Diagram Pekerjaan ............................................................................. 20
Gambar III.4 Diagram Promosi Media .................................................................... 21
Gambar III.5 Media Promosi Pariwisata .................................................................. 21
Gambar III.6 Diagram Prinsip Keseimbangan Layout ............................................. 22
Gambar III.7 Diagram Urutan Layout....................................................................... 23
Gambar III.8 Diagram Penekanan Pada Layout ...................................................... 23
Gambar III.9 Diagram Kesatuan Pada Layout ......................................................... 24
Gambar III.10 Wakatobi ......................................................................................... 26
Gambar III.11 Teluk Kendari ................................................................................... 27
Gambar III.12 Pantai Nambo .................................................................................... 28
Gambar III.13 Sungai Tamborasi ............................................................................. 29
Gambar III.14 Pulau Bokori ..................................................................................... 30
Gambar III.15 Pantai Batu Gong ............................................................................. 31
Gambar III.16 Pantai Taipa ...................................................................................... 32
Gambar III.17 Taman Nasional Rawa Aopa Watumohai ......................................... 33
Gambar III.18 Air Terjun Moramo ......................................................................... 34
Gambar III.19 Benteng Keraton ............................................................................... 35
Gambar IV.1 Referensi Desain ................................................................................ 44
Gambar IV.2 Referensi Desain ................................................................................ 44
Gambar IV.3 Gaya Warna ........................................................................................ 45
Gambar IV.4 Gaya Tipografi ................................................................................... 46
Gambar IV.5 Gaya Layout Booklet .......................................................................... 47
Gambar IV.8 Gaya Layout Brosur ........................................................................... 49
Gambar IV.9 Gaya Layout Flyer ............................................................................. 50
Gambar IV.10 Acuan Desain ................................................................................... 51

vi 
 
Gambar IV.11 Contoh konsep media Booklet .......................................................... 53
Gambar IV.12 Contoh konsep media Brosur ........................................................... 54
Gambar IV.13 Contoh konsep media Flyer .............................................................. 54
Gambar IV.14 Contoh konsep media Gantungan Kunci ......................................... 55
Gambar IV.15 Contoh konsep media Topi .............................................................. 55
Gambar IV.16 Contoh konsep media T-Shirt .......................................................... 56
Gambar IV.17 Contoh konsep media Kipas ............................................................ 56
Gambar IV.18 Contoh konsep media Payung .......................................................... 57
Gambar IV.19 Contoh konsep media Sandal ........................................................... 57
Gambar IV.20 Contoh konsep media Stiker ............................................................ 58
Gambar IV.21 Hasil Perancangan Booklet ............................................................... 59
Gambar IV.22 Hasil Perancangan Brosur ................................................................ 60
Gambar IV.23 Hasil Perancangan Flyer ................................................................... 61
Gambar IV.24 Hasil Perancangan Gantungan Kunci .............................................. 62
Gambar IV.25 Hasil Perancangan Kipas ................................................................. 63
Gambar IV.26 Hasil Perancangan Payung ............................................................... 64
Gambar IV.27 Hasil Perancangan Sandal ................................................................ 65
Gambar IV.28 Hasil Perancangan Stiker .................................................................. 66
Gambar IV.29 Hasil Perancangan Topi ................................................................... 67
Gambar IV.30 Hasil Perancangan T-Shirt ............................................................... 68

vii 
 
 DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Item pertanyaan Wawancara ................................................................ 71

Lampiran 2 Item pertanyaan Kuesioner ................................................................... 72
Lampiran 3 Item Sketsa desain ................................................................................ 75

viii