PROMOSI DAN CITRA DESTINASI PARIWISATA

DEFINISI DAN CONTOH LOKAL

BAURAN PROMOSI

Oleh:

Pras Adi Guna

(17054000019)

PROGRAM STUDI D4 DESTINASI PARIWISATA

PROGRAM DIPLOMA KEPARIWISATAAN
UNIVERSITAS MERDEKA MALANG
2018/2019
 Bauran Promosi

1. Advertising
Advertising adalah jasa periklanan yang berguna untuk mengekspresikan
peluang sekaligus mendramatisasi produk yang dijual oleh perusahaan
melalui penggunaan percetakan dengan desain dan warna yang berseni
supaya dapat menarik perhatian konsumen atau pelanggan. Advertising
merupakan media yang sudah tersebar luas yang dapat memungkinkan
produk yang dijual oleh perusahaan dapat terjual dan dipesan berulang-
ulang oleh konsumen.

Contoh Lokal di Malang :

- MALANG GUIDANCE

Malang Guidance merupakan media website yang memudahkan para

wisatawan Domestik maupun Mancanegara saat berlibur di Malang
Raya. Kami terus memberikan pengalaman terbaik bagi para
pengunjung website agar mereka berkesan dan mendapatkan informasi
terbaik yang mereka butuhkan. Dalam upaya untuk membantu para
pebisnis yang ada di Kota Malang, Malang Guidance juga
menyediakan sebuah tempat promosi unggul yang dapat digunakan
untuk memperkenalkan sekaligus mempromosikan sebuah produk /
tempat usaha / kuliner maupun penginapan.

Malang Guidance telah ada sejak tahun 2011 dan terus berkembang
untuk melayani masyarakat Malang dalam memperoleh informasi yang
mereka butuhkan. Lebih dari 6000 kunjungan perhari dengan total
laman yang dibuka berkisar antara 9,000 – 12,000 halaman/hari.

Ada beberapa tipe iklan yang disediakan, diantaranya :

- Search Advertising
- Banner Advertising
- Article Advertising
Harga beriklan termurah dimulai dari Rp 150.000 untuk tipe iklan
article advertising. Untuk informasi detailnya terkait price-list jasa
digital marketing malang, bisa request melalui email.
2. SALES PROMOTION

Promosi penjualan atau sales promotion adalah berbagai kumpulan alat-

alat insentif, yang sebagian besar berjangka pendek, yang dirancang untuk
merangsang pembelian produk atau jasa tertentu dengan lebih cepat dan
lebih besar oleh konsumen atau pedagang. Kotler (2005)

Promosi penjualan menurut Utami (2008) adalah “dorongan jangka

pendek untuk pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa”.

Dari definisi-definisi diatas ditarik kesimpulan bahwa sales promotion

adalah alat-alat insentif yang dipakai untuk merangsang pembelian atau
penjualan suatu produk atau jasa dengan lebih cepat dan lebih besar yang
biasanya bersifat jangka pendek.

Contoh Sales Promotion :

- Kontes, undian, dan permainan

Kegiatan promosi yang memberikan konsumen peluang untuk

memenangkan sesuatu seperti uang tunai, perjalanan atau barang entah
dengan keberuntungan atau dengan usaha ekstra.

- Paket Harga (transaksi potongan harga/diskon)

Menawarkan kepada konsumen penghematan dari harga biasa suatu

produk.

- Sampel

Sejumlah kecil produk yang ditawarkan kepada konsumen untuk

dicoba.
3. PERSONAL SELLING

Pengertian Personal Selling adalah komunikasi langsung (tatap muka)

antara penjual dan calon pelanggan untuk memperkenalkan suatu produk
kepada calon pelanggan dan membentuk pemahaman pelanggan terhadap
produk sehingga mereka kemudian akan mencoba membelinya.

Tujuan utama utama personal selling adalah melakukan tindakan

persuasive kepada calon pembeli sehingga akan mampu didapat feedback
saat itu juga dalam bentuk pembelian produk untuk kemudian mau
menjadi loyal costumer dari produk tersebut.

Contoh Personal Selling

- Sebuah media televisi swasta di Indonesia akan mengadakan acara

musik berskala nasional yang akan dihadiri oleh para kaum remaja dari
seluruh Indonesia, media tersebut bekerja sama dengan salah satu
provider sebagai sponsor acara tersebut. melihat keadaan tersebut
provider tersebut menggunakan situasi seperti ini untuk mengadakan
promosi secara langsung karena dirasa remaja adalah sasaran yang
tepat untuk dijadikan konsumen provider tersebut. Provider tersebut
akan membangun sebuah stand pada acara tersebut sebagai tempat
etalase kartu providernya dan menyebar beberapa sales promotion girl
(SPG) di arena konser tersebut untuk menawarkan dan menjual
langsung produk tersebut terhadap para remaja.

4. PUBLIC RELATION

Menurut Dr. Rex Harlow dalam Ruslan (2010:16) Public Relations (PR)
adalah fungsi manajemen yang khas dan mendukung pembinaan,
pemeliharaan jalur bersama antara organisasi dengan publiknya,
menyangkut aktivitas komunikasi, pengertian, penerimaan dan kerja sama;
melibatkan manajemen dalam menghadapi persoalan/permasalahan,
membantu manajemen dalam mengikuti dan memenfaatkan perubahan
secara efektif; bertindak sebagai sistem peringatan dini dalam
mengantisipasi kecenderungan penggunaan penelitian serta teknik
komunikasi yang sehat dan etis sebagai sarana utama.
Contoh Public Relations

- Dalam departemen public relations biasanya dibentuk seksi khusus

yang disebut Marketing Public relations (MPR). Tujuannya adalah
agar departemen pema-saran dan departemen public relations dapat
berjalan bersama. Melalui MPR banyak kegiatan public relations yang
diselaraskan dengan situasisituasi pemasaran, seperti membantu
peluncuran produk baru, membantu repositioning produk-produk
mature (produk-produk yang telah memasuki tahap kedewasaan dalam
PLC), membangun minat pada suatu kelompok produk, mempengaruhi
kelompok-kelompok sasaran tertentu, mempertahankan produk-produk
yang bermasalah dengan masyarakat, membangun citra perusahaan
sedemikian rupasehingga menguntungkan produknya, dan lain-lain.