1. Proses-proses Kognitif
a. Pemrosesan informasi: sensasi, persepsi, memori jangka pendek, memori jangka
panjang.
Sensasi
Diterimanya stimulus lingkungan oleh organ-organ indera.
Persepsi
Merupakan proses mental yang mengatur dan menterjemahkan berbagai stimulus
inderawi menjadi suatu pola bermakna.
b. Atensi selektif tergantung pada:
Karakteristik stimulus (intensitas, ukuran, kontras, gerakan).
Minat, kebutuhan dan kebiasaan pengamat.
Ketertarikan pada hal-hal yang dikenal vs yang baru dan asing.
Persepsi berlangsung di otak.
Merupakan proses pengujian hipotesis dan konstruksi pengetahuan yang aktif.
Menggunakan skema kognitif dengan proses asimilasi-akomodasi.
c. Faktor-faktor Persepsi
Faktor penginderaan: Kondisi organ indera dan sistem syaraf.
Faktor personal:
› Stimulasi selama periode kritis.
› Pengaruh psikologis dan budaya: pengetahuan, pengalaman, ingatan, emosi,
kebutuhan, kepercayaan, harapan.
Faktor objek : Karakteristik objek dan lingkungan perceptual.
d. Peran Persepsi dalam Komunikasi
Komunikasi adalah kegiatan menyampaikan pesan, baik verbal maupun non-
verbal, yang dimaknai secara tertentu oleh penerima pesan.
Komunikasi efektif terjadi jika penyampai dan penerima pesan memiliki persepsi
yang sama mengenai isi dan maksud pesan, serta penerima merespon secara tepat.
e. Kesalahan Persepsi yang Menghambat Komunikasi Efektif
Persepsi tiap individu terhadap isi dan maksud pesan dapat berbeda satu sama
lain, sehingga dapat terjadi kesalahpahaman dalam komunikasi.
Kesalahan persepsi dapat terjadi terkait dengan :
› Penyampaian pesan yang kurang jelas atau kurang lengkap sehingga ambigu
(mendua arti).
› Bisa prasangka antara penyampai dan penerima.
› Perbedaan pemaknaan bahasa karena tingkat pendidikan, budaya, kebiasaan,
kepentingan, dll.
d. Proses-proses Motivasional
e. Sumber Motivasi
Kebutuhan (needs) kondisi kekurangan sesuatu yang menuntut pemenuhan
segera.
Motif adalah energi dasar yang terdapat dalam diri individu dan menentukan
tujuan serta arah perilaku.
Drive adalah energi dasar yang bersumber dari kebutuhan fisik.
f. Asal kebutuhan dan motif
Alami, sebagai dasar bagi kelangsungan hidup.
Hasil belajar.
g. Macam kebutuhan dan motif
Menurut Abu Ahmadi adalah motif biogenetis (kelangsungan hidup),
sosiogenetis (budaya), teogenetis (spiritual).
Menurut Abraham Maslow yaitu Deficit motives (pemenuhan kebutuhan fisiologis
dan rasa aman), metaneeds (pemenuhan).
h. Macam-macam Motivasi
Motivasi Ekstrinsik
Dorongan untuk melakukan sesuatu yang didasarkan pada kebutuhan dan
kepuasan yang tidak terkait langsung dengan aktivitas itu sendiri (seringkali
berupa imbalan). Misalnya: hadiah, penerimaan dan pengakuan orang lain.
Motivasi Intrinsik
Dorongan untuk melakukan sesuatu yang didasarkan pada penghayatan
akan suatu kebutuhan dan kepuasan yang terkait langsung dengan aktivitas itu
sendiri. Misal: ingin tahu, ingin menjadi ahli di bidang tertentu.