MAGISTER MANAJEMEN
TUGAS 2
MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA
UNIVERSITAS TERBUKA
MANAJEMEN
KINERJA
IRFAN TULAK
NIM 530017687
UNIVERSITAS TERBUKA
UPBJJ TARAKAN
DAFTAR ISI i
I. PENDAHULUAN 1
II. PEMBAHASAN 2
A. ANALISIS EKSTERNAL 2
B. ANALISIS INTERNAL 5
C. STRATEGI 9
III. KESIMPULAN 11
IV. PUSTAKA 13
i
I. PENDAHULUAN
Penyusunan strategi
Implementasi Strategi
Evaluasi Strategi
1
Penyusunan strategi meliputi pengembangan visi dan misi,
mengidentifikasi peluang dan ancaman eksternal perusahaan, mengukur
kekuatan dan kelemahan internal, mengembangkan tujuan jangka panjang,
menyusun strategi alternatif, dan memilih strategi tertentu. Implementasi
strategi merupakan tahapan dalam menentukan tujuan tahunan, kebijakan,
memotivasi karyawan, dan mengalokasikan sumber daya sehingga strategi
yang telah disusun dapat dilakukan. Sedangkan evaluasi strategi
merupakan tingakatan terakhir dalam manajemen strategi, tiga aktivitas
utama dalam evaluasi strategi antara lain mereviw faktor-faktor eksternal
dan internal yang menjadi basis strategi saat ini,menilai kinerja dan
melakukan aksi perbaikan.
II. PEMBAHASAN
FedEx merupakan perusahan transportasi ekspres yang didirikan pada
2 Oktober 1973 oleh Fredrick W. Smith. Sejarah FedEx diawali pada tahun
1971 di Little Rock, Arkansas kemudian pada tahu 1973 beroperasi di
Memphis, Tenn. 1975 untuk pertama kali nya memasang drop box dan
pada bulan Januari 2000, Perusahaan Federal Express berganti nama
menjadi FedEx Corporation dan membuka kembali anak perusahaan,
Federal Expess menjadi FedEx Express, FedEx Ground menjadi RPS,
Robert Express menjadi FedEx Custom Critis dan CaliberLogistic dan
teknologi digabungkan menjadi FedEx Global Logistics.
A. Analisis Eksternal
Fedex menawarkan berbagai layanan transportasi dan mengakomodasi
pengiriman terluas. Industri pengiriman memiliki persaingan yang mapan
yang biasa disebut oligopolistik, pesaing utama antara lain UPS, DHL, dan
USPS yang memiliki pelanggannya masing-masing, sesuai dengan harga
murah yang diberikan.
Dalam persaingan usaha yang telah matang cenderung untuk menghindari
persaingan harga atau perang harga dimana permintaan yang stabil
cenderung mengurangi persaingan yang ketat antara perusahaan.Namun
perekonomian yang tidak dapat di prediksi dapat menyebabkan efek
2
“Trickle down”, seperti kemerosotan dalam perekonomian yang
menyebabkan penurunan permintaan industri, dan ketika perusahaan
berjuang untuk menghasilkan uang, perang harga dimulai di antara
perusahaan-perusahaan dalam suatu industri, maka oleh karena itu harga
dapat diatur oleh kondisi di masa depan yang tidak dapat diduga.
1. Dinamika Industri
3
Persaingan FedEx dalam jasa pengiriman sangat banyak seperti FedEx
Corporation bersaing dengan United Parcel Service (UPS), DHL, United
States Postal Service (USPS) serta sejumlah perusahaan kecil lainnya baik
di dalam negara Amerika Serikat maupun diluar atau negara tujuan yang
juga telah memiliki perusahaan pengiriman. Persaingan tidak menjadi
global karena fakta bahwa perusahaan bergabung dan indutrinya
terkonsolidasi dan perusahaan membuat aliansi satu sama lain. Hal ini
menjadi tanda-tanda nyata dari guncangan yang terjadi dalam industri.
Tantangan
4
- Keuntungan diperoleh melalui tingkat volume penjualan sehingga
biaya tetap yang tinggi dapat merugikan jika waktu lambat
- Karena bersifat industri maka akan sulit untuk menjadi pemimpin
dalam industri jasa pengiriman
- Sifat industri menunjukkan pengembalian yang sangat rendah atas
modal yang diinvestasikan
- Pesaing Utama adalah UPS, DHL
B. ANALISIS INTERNAL
1. Keunggulan Kompetitif
FedEx tidak memiliki keunggulan kompetitif dalam industri jasa
pengiriman karena pengembalian investasi mereka di bawah rata-rata
industri. Ketika pengembalian FedEx pada persentase ekuitas
dibandingkan dengan pengembalian pesaing utama mereka, United
Parcel Service (UPS), pengembalian FedEx setengah dari raksasa
pengiriman. Pengembalian investasi rata-rata untuk FedEx selama empat
tahun terakhir adalah sekitar 12% dan para pemimpin industri rata-rata
empat tahun adalah sekitar 25%. Rata-rata industri diperkirakan hanya di
atas 20%. Dengan pengembalian investasi yang rendah, FedEx
tampaknya tidak memiliki keunggulan kompetitif dalam industri jasa
pengiriman.
2. Kunggulan yang khas
5
lebih dari satu juta hit sehari dan jaringan lebih dari dua juta orang yang
terhubung melalui situs webnya. Contoh lain dari komitmen FedEx
terhadap inovasi dan teknologi adalah solusi nirkabelnya, yang pertama di
industri, yang memungkinkan kurirnya mengirim informasi paket
pelanggan melalui tongkat ajaib melalui jaringan untuk waktu pengiriman
yang lebih cepat; situs webnya memungkinkan pelanggan untuk melacak
paket mereka dari saat dikirim ke saat dikirim, area lain di mana FedEx
adalah yang pertama di; dan akhirnya, FedEx telah bermitra dengan
universitas Memphis untuk membuka lembaga teknologi FedEx yang akan
memberi FedEx kesempatan pertama pada teknologi terbaru yang akan
dikembangkan di masa depan. Dedikasi ini untuk merangkul teknologi
terbaru untuk melayani pelanggan mereka dengan lebih baik bukanlah hal
baru seperti yang dikatakan Frederick Smith dari FedEx pada tahun 1979
“Informasi tentang suatu paket sama pentingnya dengan paket itu sendiri”.
Visi FedEx, untuk menjadi pemimpin dunia dalam industri perkapalan, telah
memotivasi mereka untuk mengembangkan kompetensi yang ada melalui
fokus konstan pada kepuasan pelanggan, yang memandu strategi FedEx.
Sebelum tahun 1980-an, UPS adalah perusahaan pengiriman ekspres
nomor satu. Tetapi pada awal 1980-an Motor Carrier Act dan Staggers Rail
Act menderegulasi industri truk dan kereta api membuka jalan bagi FedEx
untuk bersaing dengan UPS dalam bidang permainan yang lebih adil.
Komitmen FedEx terhadap kualitas, inovasi, dan daya tanggap pelanggan
membuat UPS lengah. Pada saat UPS melakukan penyesuaian yang tepat,
FedEx telah menyita sebagian besar pangsa pasar mereka dan sekarang
memiliki bagian Agreatest dari pasar pengiriman semalam.
3. Strategi
6
FedEx mengumumkan bahwa mereka akan menawarkan pengiriman hari
berikutnya ke dan dari Taiwan. Ini lebih lanjut mendefinisikan dalam benak
para pelanggannya bahwa FedEx memiliki waktu pengiriman yang lebih
cepat, karena ini adalah perusahaan pertama di industri ini yang
menawarkan penerbangan langsung dari Cina Selatan ke Benua Amerika
Utara. Industri lain yang pertama adalah pintu masuk yang dibuat oleh
FedEx di Irak, menjadi perusahaan pengiriman pertama yang menawarkan
layanan penjemputan dan pengiriman dari rumah ke rumah. Ini akan terus
membangun kompetensi khas mereka dalam menawarkan layanan di mana
tidak ada orang lain melakukannya. Dengan membuka pusat di Irak, FedEx
telah menempatkan diri sebagai inovator industri untuk pindah ke pasar
baru, menempatkan mereka selangkah lebih maju dari kompetisi. Ketika
para pesaing FedEx memutuskan untuk akhirnya pindah ke pasar itu, akan
sulit untuk membuat langkah yang telah ditetapkan oleh FedEx.
Aspek lain dari strategi yang dikejar oleh FedEx adalah sepanjang
sisi teknologi. FedEx menawarkan lebih banyak opsi pelacakan otomatis
dan paket, dari barcode sederhana ke nirkabel, untuk pelanggan mereka
daripada perusahaan lain di industri ini. FedEx juga terus mendorong
kemajuan teknologi mereka dengan Institut Teknologi FedEx yang dibuka
pada musim gugur 2003 di Universitas Memphis. FedEx menyumbang lebih
dari $ 5 juta untuk pembangunan dan pendirian lembaga yang akan menjadi
perusahaan patungan dengan pemerintah negara bagian dan lokal.
Sementara FedEx memperluas dan menjangkau pasar-pasar baru, mereka
tampaknya tidak membangun kompetensi khusus yang baru dan hanya
mengandalkan yang sudah mereka miliki.
7
membandingkan FedEx dengan salah satu pesaing utama mereka, UPS.
Fed Ex adalah perusahaan yang lebih muda (FedEx Express didirikan pada
tahun 1971) dibandingkan dengan UPS, yang didirikan pada tahun 1907.
FedEx Corp masih mampu membangun armada udara 638 pesawat.
Bahkan ketika kami menambahkan 319 pesawat carteran mereka ke
armada udara UPS, UPS masih jauh di bawah FedEx sehubungan dengan
jenis sumber daya ini. Tidak sulit untuk membedakan hambatan untuk
meniru jenis kompetensi yang khas ini. Untuk sebagian besar, penghalang
terbesar untuk meniru armada udara FedEx adalah tingginya biaya untuk
memperoleh lebih banyak pesawat.
4. Kekuatan
8
dengan memungkinkan pelanggan melacak paket mereka hingga
mencapai tujuannya. Responsif terhadap kebutuhan pelanggan, seperti
yang terlihat dalam FedEx yang memperpanjang waktu drop-off untuk
menyesuaikan kebutuhan pelanggan dengan lebih baik, juga memiliki
armada pesawat besar dan memiliki hub yang luas dan jaringan bicara yang
meluas ke lebih dari dua ratus negara di seluruh dunia.
5. Kelemahan
C. Strategi
9
negara ini memiliki kebutuhan dasar sederhana yang sama sejauh
pengiriman tepat waktu. FedEx perlu menyesuaikan layanan karena sudah
distandarisasi.
10
III. KESIMPULAN
Rantai nilai untuk FedEx Express dapat dilihat sebagai mulai dengan
pengambilan paket. Karyawan FedEx mengumpulkan paket dari berbagai
lokasi seperti drop box, bisnis, dan tempat tinggal. Nilai dibuat untuk
pelanggan dengan memungkinkan pengambilan paket hampir di mana saja
atau kapan saja. FedEx memiliki jaminan uang kembali untuk orang-orang
yang paketnya tidak tiba tepat waktu, sehingga menciptakan nilai dengan
memastikan pengiriman paket yang tepat waktu.
11
FedEx memiliki keunggulan kompetitif dengan sistem informasi
mereka dan kemungkinan infrastruktur perusahaan. Sistem informasi
canggih mereka memungkinkan untuk pelacakan paket yang tepat, yang
menawarkan beberapa perusahaan lain. Pelanggan dapat melacak paket
mereka melalui Internet, tanpa harus menghubungi seseorang dari layanan
pelanggan, yang bisa sangat memakan waktu. Perusahaan lain
menyediakan nomor pelacakan untuk paket tetapi sering kali sulit untuk
melacak suatu paket.
12
strategi mengisi-kosong-mereka mungkin ingin mempertimbangkan
termasuk meningkatkan kemampuan pengiriman darat mereka. Ini adalah
area di mana UPS memiliki keuntungan. Dengan komitmen FedEx terhadap
layanan, tampaknya tidak sesuai untuk gagal dalam layanan darat.
Menciptakan armada udara terkuat dalam bisnis belum memungkinkan
mereka untuk menyalip UPS. Berpegang teguh pada hal itu sambil
memperluas kapabilitas mereka dapat memberi mereka pengaruh yang
lebih baik di sektor jasa tersebut.
IV. PUSTAKA
13