1.

Analisa Kasus

Dalam masyarakat saat ini kita terpaku pada komputer dan elektronik lain
yang serupa dengan komputer untuk membantu kita sepanjang hari. Selentingan
mengatakan bahwa apakah adil bahwa nasib kehidupan kita sehari hari ada di tangan
dua perusahaan mikro prosesor Intel dan AMD?Kasus ini terjadi di tentang
bagaimana Intel secara tidak adil mencoba monopoli atas AMD agar keluar dari bisnis
komputer. Menurut AMD Tom McCoy, "Intel Japan membayar perusahaan-Sony,
NEC, dan Toshiba - jutaan dolar dalam" rebate "asalkan mereka berhenti membeli
mikroprosesor AMD dan hanya menggunakan mikroprosesor Intel di komputer
mereka. Tapi McCoy menyatakan, pembayaran ini tidak benar-benar rebate. Sebuah
rebate sejati adalah pembayaran berdasarkan jumlah produk yang dibeli pelanggan
"Ini berarti bahwa Intel pada dasarnya tidak adil dalam menyuap perusahaan-
perusahaan untuk membeli produk mereka atau mereka tidak akan menjual kepada
mereka lagi. Intel membuktikan di sini mereka memiliki kekuasaan terlalu banyak
untuk keuntungan mereka sendiri. Dalam studi kasus ini menyatakan bahwa Intel
telah mengubah program mereka sehingga tidak akan bekerja dengan baik pada
komputer yang menggunakan chip komputer AMD.

II. Case Summary

Monopoli adalah ketika bisnis disediakan hanya oleh salah satu penyedia barang atau
jasa.Monopoli umumnya buruk bagi perekonomian karena mereka menciptakan hambatan
dan pembatasan perdagangan bebas.Penekanan utama dari kasus ini adalah bahwa Intel Corp
yang menyalahgunakan kekuasaan sebagai monopoli karena tidak memungkinkan perusahaan
komputer untuk membeli prosesor dari siapa pun kecuali Intel. Dengan menyalahgunakan
kekuasaan mereka Intel tidak hanya melukai diri sendiri, namun nilai-nilai etika perusahaan
lain serta dalam proses. Masalah utama adalah bahwa Intel membayar perusahaan komputer
Jepang di "rebate" (pengembalian parsial setelah pembelian) untuk tidak membeli prosesor
dari AMD (Advanced Micro Devices).
Bukankah kita sering menggunakan “seiring berkembangnya teknologi”? Ya, dunia kita
memang sedang demam teknologi. Personal Computer (PC), Laptop, semua orang demam
akan kedua teknologi tersebut. Semua orang merasa butuh memilikinya. Implikasinya
tentunya banyak perusahaan akan berlomba-lomba membangun PC dan Laptop untuk
kemudian dijual demi memenuhi kebutuhan konsumen di seluruh dunia.

Setiap PC, setiap laptop, kesemuanya membutuhkan adanya prosesor, mikroprosesor lebih
tepatnya. Intel ialah sebuah perusahaan mikroprosesor yang sangat besar dan memiliki
market share sebesar 70% di seluruh dunia. Peringkat kedua dipegang oleh AMD dengan
market share 20%. Namun sebagai akibat dari besarnya pengaruh Intel pada pasar, Intel
menciptakan barriers to entry yang membuat banyak bisnis lain tak dapat memasuki bisnis
mikroprosesor ini, termasuk juga AMD, yang mampu memproduksi mikroprosesor yang
mampu bersaing secara kualitas dengan Intel namun dengan harga jauh lebih murah.

Hal-hal yang Intel lakukan ialah menerapkan sistem “rebates” atau “payback” bagi
perusahaan manufaktur PC/laptop yang menggunakan produk intel untuk produksi PC/laptop
mereka. Hanya saja payback tersebut ternyata hanyalah kedok dari uang yang akan diberikan
Intel bagi perusahaan yang bersedia untuk tidak menggunakan AMD lagi sebagai prosesor
bagi PC/laptop yang mereka buat. Terlebih lagi, Intel mengancam jika perusahaan
manufaktur PC/laptop tersebut masih menggunakan AMD sebagai prosesor bagi
PC/laptopnya, Intel tidak akan menyuplai mereka dengan prosesor Intel, yang mana kini
pasar bagian tertentu masih bergantung kepada prosesor dari Intel.

Kemudian hal lain yang dilakukan oleh Intel ialah sesuai dengan hasil gugatan Federal Trade
Commisssion (FTC) dari Amerika Serikat, Intel telah melakukan “monopolisasi secara
ilegal”, “cara berkompetisi yang tidak adil”, serta “perilaku dan praktik mengelabui dalam
perdagangan” dengan mengubah compiler yang mereka buat sehingga program yang
dikembangkan dengan PC/laptop dengan prosesor Intel akan berjalan secara sempurna di
PC/laptop dengan prosesor Intel namun tidak akan berjalan baik apabila dijalankan pada
PC/laptop dengan prosesor AMD. Selain itu, Intel juga menyediakan library kepada para
pengembang software yang bertujuan untuk membuat program yang mereka buat untuk tidak
berjalan dengan baik apabila dijalankan pada mikroprosesor AMD.
2. Identifikasi Kasus
Intel, produsen mikroprosesor terbesar, telah menjadi subyek dari praktik bisnis yang
tidak adil
investigasi dini ketika Federal Trade Commission meluncurkan investigasi besar
pertama dari perusahaan sejak tahun 1997 . Investigasi FTC 1997 menyangkut cara di
mana Intel berurusan dengan orang-orang yang membuat klaim pelanggaran paten
terhadap mereka.

Sejak pesaing pembuat chip dari intel, yaitu AMD muncul, ada klaim bahwa Intel
telah menggunakan praktik bisnis yang tidak adil untuk bersaing dengan perusahaan
yang lebih kecil.
Pada tahun 2005, AMD mengajukan gugatan terhadap Intel untuk kompetisi yang
tidak adil, pelanggaran terhadap UU Sherman Antitrust.Undang-undang antitrust
dimaksudkan untuk memberikan persaingan bebas dan penetapan harga. Ada berbagai
cara di mana sebuah perusahaan besar dapat bersaing tidak adil dengan perusahaan
yang lebih kecil. Seperti penetapan harga produk di bawah biaya sehingga pelanggan
membeli dari Anda dan bukan dari pesaing Anda.Hal ini bisa sangat merugikan
perusahaan yang lebih kecil yang berusaha untuk membangun pelanggan dan
mendapatkan pangsa pasar.
Salah satu praktek Intel "rebate" dipertanyakan karena persaingan bisnis mungkin
tidak adil. Produsen komputer yang membeli chip dari Intel ditawarkan potongan
harga jika mereka membuat perintah tambahan chip pada kuartal kerja berikutnya.
Rebate tidak hanya berlaku untuk perintah tambahan, tetapi untuk semua chip yang
dibeli oleh pelanggan pada kuartal bisnis sebelumnya.
Setelah rebate diterapkan, pelanggan mendapat pesanan tambahan secara gratis hanya
dengan menggunakan Intel untuk kebutuhan lain-nya daripada menggunakan dari
pemasok lain seperti AMD. Ini adalah tuduhan tersebut.
Baru-baru ini, Komisi Eropa (EC) telah mengambil praktek rebate Intel ini yang
dituduhan oleh AMD sangat serius.EC memiliki kekuatan untuk mengambil tindakan
penghukuman terhadap Intel tergantung pada hasil investigasinya.
Satu hal yang pasti.Perakit komputer pribadi mendapat keuntungan dari perang harga
antara Intel dan AMD. Mereka mendapatkan mikroprosesor murah sementara harga
PC telah relatif sama selama beberapa tahun sekarang.
Pada tahun 1986 Intel melanggar perjanjian itu dengan AMD untuk memungkinkan
mereka untuk menghasilkan yang mikro-chip Intel untuk IBM , AMD diajukan untuk
arbitrase pada tahun 1987 dan arbiter yang memutuskan dalam mendukung AMD
pada tahun 1992. Intel sengketa ini, dan kasus berakhir di Mahkamah Agung
California .Pada tahun 1994, bahwa pengadilan mengukuhkan keputusan arbiter dan
diberikan kerusakan untuk pelanggaran kontrak.
* Pada tahun 1990, Intel membawa dugaan tindakan pelanggaran hak cipta
penggunaan ilegal dari 287 microcode nya. Kasus ini berakhir pada tahun 1994
dengan juri menemukan untuk AMD dan haknya untuk menggunakan microcode Intel
dalam mikroprosesor melalui generasi 486.
* Pada tahun 1997, Intel mengajukan gugatan terhadap AMD dan untuk
penyalahgunaan istilah MMX .AMD dan Intel diselesaikan, dengan AMD mengakui
MMX sebagai merk dagang yang dimiliki oleh Intel, dan dengan pemberian hak Intel
AMD ke pasar prosesor AMD K6 MMX.
*Pada tahun 2005, setelah investigasi, Jepang Federal Trade Commission menemukan
Intel bersalah pada sejumlah pelanggaran. Pada tanggal 27 Juni 2005, AMD
memenangkan antitrust gugatan terhadap Intel di Jepang , dan pada hari yang sama,
AMD mengajukan tuntutan antitrust yang luas terhadap Intel di Pengadilan Distrik
Federal AS di Delaware . keluhan tersebut menuduh penggunaan rabat sistematis
rahasia, diskon khusus, ancaman, dan sarana lain yang digunakan oleh Intel untuk
mengunci prosesor AMD keluar dari pasar global. Sejak awal tindakan ini,
Pengadilan telah mengeluarkan surat panggilan pengadilan untuk produsen komputer
besar seperti Acer , Dell , Lenovo , HP dan Toshiba .
* Pada bulan November 2009, Intel AMD setuju untuk membayar $ 1.25bn dan
perbaharuilah batinku dengan tahun paten lima perjanjian lisensi silang sebagai
bagian dari kesepakatan untuk menyelesaikan semua sengketa hukum yang beredar di
antara mereka
Permintaan komputer masih besar dan berkembang setiap tahun.Hewlett Packard dan
Dell memiliki basis pelanggan yang kuat.Intel dan AMD sama-sama baik dan
"bermerek".Meskipun banyak produk yang lebih murah di beredar, merek-merek
yang sudah mapan terus mengalamai penjualan yang kuat, baik dalam ruang
komputasi personal serta aplikasi komersial untuk bisnis.
persaingan sempurna menggambarkan pasar yang pelaku bisnis yang idak mempunyai
kekuatan yang cukup besar untuk mengendalikan pasar untuk menentukan harga dari
 produk yang homogen.Pasar monopoli adalah suatu bentuk pasar di mana hanya
terdapat satu penjual yang menguasai pasar. Penentu harga pada pasar ini adalah
seorang penjual atau sering disebut sebagai "monopolis".
Sebagai penentu harga (price-maker), seorang monopolis dapat menaikan atau
mengurangi harga dengan cara menentukan jumlah barang yang akan diproduksi;
semakin sedikit barang yang diproduksi, semakin mahal harga barang tersebut, begitu
pula sebaliknya. Walaupun demikian, penjual juga memiliki suatu keterbatasan dalam
penetapan harga. Apabila penetapan harga terlalu mahal, maka orang akan menunda
pembelian atau berusaha mencari atau membuat barang subtitusi (pengganti) produk
tersebut atau —lebih buruk lagi— mencarinya di pasar gelap (black market).
Pasar oligopoli adalah pasar di mana penawaran satu jenis barang dikuasai oleh
beberapa perusahaan.Umumnya jumlah perusahaan lebih dari dua tetapi kurang dari
sepuluh.
Dalam pasar oligopoli, setiap perusahaan memposisikan dirinya sebagai bagian yang
terikat dengan permainan pasar, di mana keuntungan yang mereka dapatkan
tergantung dari tindak-tanduk pesaing mereka.Sehingga semua usaha promosi, iklan,
pengenalan produk baru, perubahan harga, dan sebagainya dilakukan dengan tujuan
untuk menjauhkan konsumen dari pesaing mereka.
Praktek oligopoli umumnya dilakukan sebagai salah satu upaya untuk menahan
perusahaan-perusahaan potensial untuk masuk kedalam pasar, dan juga perusahaan-
perusahaan melakukan oligopoli sebagai salah satu usaha untuk menikmati laba
normal di bawah tingkat maksimum dengan menetapkan harga jual terbatas, sehingga
menyebabkan kompetisi harga di antara pelaku usaha yang melakukan praktik
oligopoli menjadi tidak ada.

3. Jawaban dari pertanyaan

4. Literatur

Intel Corporation (NASDAQ: INTC) adalah sebuah perusahaan pembuat chip semikonduktor
multinasional Amerika yang berpusat di Santa Clara, California. Intel pembuat chip
semikonduktor terbesar di dunia. Penemu dari mikroprosesor seri x86, prosesor yang ada di
sebagian besar komputer pribadi. Intel Corporation, didirikan pada tanggal 18 Juli 1968.

Gambar Error! No text of specified style in document..1 Logo Produk Intel

Intel juga membuat chipset motherboard, pengendali jaringan antarmuka dan sirkuit terpadu ,
flash memory, chip grafis, prosesor, dan perangkat lain yang berkaitan dengan komunikasi
dan komputasi. Didirikan oleh perintis semikonduktor Robert Noyce dan Gordon Moore dan
sering dikaitkan dengan kepemimpinan eksekutif dan visi Andrew Grove, Intel
menggabungkan kemampuan desain chip canggih dengan kemampuan manufaktur terdepan.
Meskipun Intel awalnya dikenal terutama untuk insinyur dan ahli teknologi, kampanye iklan
tahun 1990-an yang "Intel Inside" berhasil dan nama prosesor Pentium sebagai merk
dagangnya.

1.1 AMD
Advanced Micro Devices, Inc (NYSE: AMD) atau AMD adalah perusahaan
semikonduktor multinasional Amerika yang berbasis di Sunnyvale, California, yang
mengembangkan prosesor komputer dan teknologi yang terkait untuk pasar konsumen dan
komersial. Produk utamanya termasuk mikroprosesor, chipset motherboard, prosesor
tertanam dan prosesor grafis untuk server, workstation dan komputer pribadi, dan system
aplikasi.
Gambar Error! No text of specified style in document..2 Logo Produk AMD

AMD adalah pemasok terbesar kedua global mikroprosesor berdasarkan arsitektur x86 dan
juga salah satu pemasok terbesar graphics processing unit. Hal ini juga memiliki 8,6% dari
Spansion, pemasok non-volatile flash memory. AMD adalah pesaing signifikan untuk Intel di
pasar (CPU) central prosesor untuk komputer pribadi(berbasis x86). Bersama-sama mereka
memegang 99,1 persen (80,3% Intel, AMD 18,8%) dari CPU yang dijual untuk kuartal tiga
2011. Sejak mengakuisisi ATI pada tahun 2006, AMD dan pesaingnya Nvidia telah
mendominasi pasar unit prosesor grafis diskrit (GPU), bersama-sama membuat pasar naik
hampir 100%.

INTEL

Intel Corporation (NASDAQ: INTC) adalah sebuah perusahaan pembuat chip semikonduktor
multinasional Amerika yang berpusat di Santa Clara, California. Intel pembuat chip
semikonduktor terbesar di dunia. Penemu dari mikroprosesorseri x86, prosesor yang ada di
sebagian besar komputer pribadi. Intel Corporation, didirikan pada tanggal 18 Juli 1968. Intel
juga membuat chipset motherboard, pengendali jaringan antarmuka dan sirkuit terpadu , flash
memory, chip grafis, prosesor, dan perangkat lain yang berkaitan dengan komunikasi dan
komputasi. Didirikan oleh perintis semikonduktor Robert Noyce dan Gordon Moore dan
sering dikaitkan dengan kepemimpinan eksekutif dan visi Andrew Grove, Intel
menggabungkan kemampuan desain chip canggih dengan kemampuan manufaktur terdepan.
Meskipun Intel awalnya dikenal terutama untuk insinyur dan ahli teknologi, kampanye iklan
tahun 1990-anyang "Intel Inside"berhasil dan nama prosesor Pentium sebagai merk
dagangnya.

AMD
Advanced Micro Devices, Inc (NYSE: AMD) atau AMD adalah perusahaan semikonduktor
multinasional Amerika yang berbasis di Sunnyvale, California, yang mengembangkan
prosesor komputer dan teknologi yang terkait untuk pasar konsumen dan komersial. Produk
utamanya termasuk mikroprosesor, chipset motherboard, prosesor tertanam dan prosesor
grafis untuk server, workstation dan komputer pribadi, dan system aplikasi.

AMD adalah pemasok terbesar kedua global mikroprosesor berdasarkan arsitektur x86 dan
juga salah satu pemasok terbesar graphics processing unit. Hal ini juga memiliki 8,6% dari
Spansion, pemasok non-volatile flash memory.

AMD adalah pesaing signifikan untuk Intel di pasar (CPU) central prosesor untuk komputer
pribadi(berbasis x86). Bersama-sama mereka memegang 99,1 persen (80,3% Intel, AMD
18,8%) dari CPU yang dijual untuk kuartal tiga 2011. Sejak mengakuisisi ATI pada tahun
2006, AMD dan pesaingnya Nvidia telah mendominasi pasar unit prosesor grafis diskrit
(GPU), bersama-sama membuat pasar naik hampir 100%.

5. Kesimpulan

6. Solusi