Audit pemasaran merupakan aktivitas yang sistematis, kritis dan merupakan review serta

penilaian yang tak terpisahkan dari pelaksanaan program pemasaran secara utuh.1

Audit pemasaran adalah bagian mendasar dari proses perencanaan pemasaran. Hal ini
dilakukan tidak hanya pada awal proses, tetapi juga pada serangkaian titik selama pelaksanaan
rencana tersebut terjadi. Audit pemasaran dianggap mempunyai pengaruh yang baik pada
perencanaan pemasaran, serta berguna untuk meninjau rencana program pemasaran itu
sendiri.2

1
Wilson Arafat, The Real Power Of Marketing Audit, (Jakarta: PT. Elex Media Komputindo, 2005) hlm 10
2
https://www.materiakuntansi.com/pengertian-audit-pemasaran-menurut-para-ahli/ Diakses pada hari
Minggu 2 November 2019 Pukul 09.26 WIB