Bab II

PERMASALAHAN

Secret garden beauty salah satu produk secret garden village. Dimana secret garden beauty ini
menanamkan bahwa cantik itu tidak instan dan harus sabar dalam merawatnya. Selain itu mereka
mengatakan bahwa cantik tidak harus memiliki kulit yang putih, namun kulit yang sehat. Namun dari
branding yang dilakukan melalui iklan-iklan, terlihat bahwa secret garden beauty menggunakan bintang
iklan yang memiliki kulit putih dan berparas turis (wanita bule, bukan wanita Indonesia)

Peran iklan dalam menghegemoni sangat lah berpengaruh. Dimana wanita-wanita akan memiliki
persepsi bahwa wanita cantik harus lah putih, langsing, berparas blasteran, dan lain-lainnya lalu menyebar
dimasyarakat dan dijadikan standar kecantikan oleh para wanita

Permasalahan :

1. Produk ini mengatakan bahwa wanita cantik tidak harus putih, namun artist yang diangkat dalam
iklan berkulit putih
2. Produk ini berasal dari Indonesai yang go Internasional, namun dalam iklannya yang dipakai artist
sebagai visualisasi wanita cantik Indonesia bukanlah wanita Indonesia

BAB IV
HASIL PEMECAHAN

4.1 produk menggunakan wanita berkulit putih

Dalam peran iklan yang sangat mempengaruhi alam bawah sadar orang-orang, sesuai dengan
branding yang dilakukan, bahwa wanita cantik tidak harus putih namun memiliki kulit yang sehat. Maka
solusi dari permasalahan ini seharusnya menggunakan wanita Indonesia yang memiliki ciri khas kulit sawo
matang seperti Eva Celia yang merupakan putri dari Sophia Latjuba dan Indra Lesmana, atau juga Anggun
c. Sasmi yang namanya sudah mengudara di bagian benua barat.

4.2 Produk menggunakan wanita cantik namun bukan wanita Indonesia

Dalam kasus ini, seperti yang dikatakan pada 4.1. bahwa brand Secret Garden Beauty
membutuhkan wanita yang memiliki paras identik Indonesia seperti Eva Celia, Anggun c. Sasmi, Andinia
Wirasti atau juga Prisia Nasution. Sebagai masukan, dalam iklan pengambilan gambar wanita bali lebih
banyak juga bisa dilakukan untuk menunjukkan bahwa wanita Indonesia dan Brand asli Indonesia dapat
bersaing dengan wanita-wanita Negara lainnya

Daftar pustaka:

https://www.boombastis.com/artis-kulit-eksotis/251071

https://id.quora.com/Mengapa-banyak-orang-Indonesia-beranggapan-bahwa-berkulit-putih-itu-cantik