com
WARNING!
Ibuk ini free alias gratis alias tidak berbayar alias gak dijual. Jadi
jangan mau beli kalo ada yang jual. Dan harap perhatikan bahwa
metode dalam ibuk ini adalah tehnik-tehnik sotoy yang tidak bisa
dipertanggungjawabkan kebenarannya dan tidak dijamin akan
berhasil setelah dipraktekkan, apalagi kalau ibuknya cuma dibaca
doang.
2
CROT © 2013 www.goenweb.com
DAFTAR
ISI
3
CROT © 2013 www.goenweb.com
PIDATO
SAMBUTAN
Alasan lain saya ragu launching ibuk lagi adalah: “Saya takut
terkenal”. Soalnya kalo saya terkenal ntar gak bebas pergi kemana-
mana. Keluar rumah selangkah aja ntar langsung dikerubutin
massa yang udah pada nunggu di luar rumah demi minta poto
bareng atau minta tanda tangan sayah. Kalo saya mau makan di
warteg ntar ada wartawan ngikutin, mau b*ker di toilet umum ntar
diliput TV dan dibroadcast secara live. Sungguh jadi tenar itu sangat
mengerikan.
Tapi mumpung saya belum tenar, ya sudah saya launching aja dulu
ibuk kedua inih karena saya yakin meskipun ibuk ini lebih banyak
sotoynya, tapi paling tidak ada yang mau baca, yaitu Anda semua.
Oya, penting untuk diketahui bahwa sampai ibuk ini selesai ditulis
pun saya masih juga belum bisa berenang dan mengendarai motor.
4
CROT © 2013 www.goenweb.com
APA
ITU
KONVERSI?
performs
a
desired
action.
In
other
words,
conversion
is
simply
getting
someone
to
respond
to
your
call-‐to-‐action.
Yang artinya…”Carilah jodoh sampai ke negeri Cina”.
Depinisi sotoynya mah “terjadinya penjualan” aja dah, ketika
pengunjung berubah jadi pembeli, dalam hal ini pengunjung
website, nah itulah konpersi. Di dunia internet marketing dikenal
istilah Conversion Rate Optimization atau disingkat dengan CRO.
CRO is the art of increasing your leads & sales from the traffic that
you send to your website by persuading visitors to take actions that
will benefit you.
Nah, ibuk ini akan membahas tehnik dasar CRO. Tetapi karena CRO
melibatkan tehnik, maka saya tambahin huruf T di belakangnya
sehingga istilahnya menjadi Conversion Rate Optimization
Techniques atau disingkat menjadi CROT, biar gaya.
5
CROT © 2013 www.goenweb.com
Dan CROT ini hanya yang umum aja sebatas yang saya tahu, yang
pernah saya pelajari serta saya praktekkan, jadi mohon maap kalo
bukan tehnik tingkat dewa yang bisa membuat produk Anda tiba-
tiba laku tanpa Anda perlu melakukan apa-apa. Silahkan tanya toko
sebelah sama ahlinya kalo Anda mau belajar lebih banyak tentang
CROT.
Anda punya website jualan gak akan menghasilkan kalau gak ada
pengunjungnya. Se-elegan apapun desain websitenya, semahal
apapun biaya pembuatannya, dan seganteng apapun pemiliknya,
akan sia-sia kalau gak menghasilkan. Ya, Anda harus camkan
bahwa jaman sekarang kegantengan berbanding lurus dengan
pendapatan.
6
CROT © 2013 www.goenweb.com
Kalau mau website ada pengunjungnya ya Anda harus menciptakan
traffic. Lewat apa? Bisa lewat SEO, promosi di Social Media, atau
bahkan iklan. Tapi apa jadinya kalo website Anda udah pejwan atau
bahkan Topwan di Gugel, atau udah ada traffic lewat social media
tapi gak menghasilkan penjualan? Jelas ada yang salah, mastah!
Sayang kan kalau website Anda dapat pengunjung tapi gak ada
yang beli sama sekali? Atau kalau pun ada yang beli cuma sebiji
dua biji, udah gitu yang beli minta diskon pula, dan daripada gak
ada yang beli akhirnya dikasih juga diskon plus free ongkir pula.
Tekor, tekor dah.
Ketika website Anda ada pengunjung tapi gak ada yang beli, bukan
berarti ada kompetitor yang ngiri dan naburin tanah kuburan di
website Anda sehingga jualan Anda jadi gak laku. Karena setau
saya belum ada jasa santet website yang bisa membuat web yang
diincar tetap banyak pengunjung tapi gak ada yang beli.
Bisa saja Anda bilang “Ah, belum rejekinya kali,” tapi rejeki kan
harus diupayakan untuk dijemput dengan ikhtiar yang maksimal
dan sebaik mungkin, bukan berarti Anda bikin web ngasal yang gak
menarik orang untuk beli. Untuk itu, mari kita cekidot apakah web
Anda sudah memenuhi kriteria website yang berpotensi menjual?
Atau justru gak menjual karena faktor-faktor berikut inih?
7
CROT © 2013 www.goenweb.com
9
FAKTOR
PENGHAMBAT
KONVERSI
Dan sebagai upaya lain agar dipercaya, milikilah akun social media
misalnya Pesbuk, dan usahakan aktif apdet status serta memiliki
banyak teman, serta pasanglah PP dengan foto asli Anda, jangan
pasang foto Brad Pitt atau Angelina Jolie apalagi foto Gorilla, supaya
ketika calon pembeli mencoba cari tau tentang Anda mereka jadi
lebih yakin bahwa Anda benar-benar ada. Ini bukan patokan dan
keharusan, Anda boleh pakai cara lain yang intinya bagaimana
membuat web Anda bisa dipercaya.
8
CROT © 2013 www.goenweb.com
Saya sendiri punya beberapa toko online berbasis blog gratisan
menggunakan blogspot, bahkan salah satunya menjual produk
berharga belasan juta, tapi karena saya cantumkan alamat rumah,
ternyata ada yang mau beli dan ada yang mau percaya meskipun
kebanyakan survey dulu ke alamat yang tercantum di web,
meskipun tentu saja barang gak ready stock karena namanya juga
dropship. Tapi dengan sedikit speak-speak mereka pun bisa terima.
Dan ketika mereka sudah beli satu kali, kesananya mereka jadi
percaya bahkan ketika beli lagi mereka sudah tidak ragu untuk
transfer dulu.
Tapi kalo Anda emang lagi boke atau kere dan belom sanggup beli
beberapa hape plus nomernya, udah gitu hape Anda masih jadul
dengan layar hitam putih, huruf di keypadnya udah pada luntur dan
belum bisa Whatsapp-an apalagi BBM-an, ya sudahlah satu nomer
aja dulu, toh kalo emang orang butuh produk yang Anda jual
mereka pasti tetep kontak Anda entah itu lewat telpon langsung
atau lewat SMS. Karena itu sejadul apapun hape Anda paling tidak
pastikan hapenya bisa SMS-an dan bisa ditelpon. Kalo layarnya
udah burem atau blank sama sekali, ya nabung dulu deh buat beli
hape baru, ga perlu yang mahal, yang cepek-an juga bisa.
Pastikan juga sinyal di tempat Anda bagus dan hape Anda gak
rusak agar bisa menerima telpon. Jangan sampe ketika ada yang
nelpon Anda mendengar suara calon pembeli yang byar pet,
sehingga yang Anda dengar adalah:
9
CROT © 2013 www.goenweb.com
“Mas…anu…saya…tiiiitt…prett…prett…”
“Mas… kresek…kresek…aku…aku…padamu…”
Atau gak jelas sama sekali seperti suara ketiup angin, sehingga
membuat Anda sulit mendengar dan respon Anda menjadi:
“Hah? Apa? Gimana? Ya? Apa? Gak jadi beli? Oo…oke deh mbak!”
Tragis sekali kalo cuma pas bagian “Gak jadi belinya aja” yang
kedengaran jelas.
2. Websitenya Lemot
Ya, coba aja kalo Anda masuk sebuah web tapi butuh waktu 5 taun
buat loading homepagenya doang, dijamin Anda akan segera
capcus dari web tersebut.
Mungkin Anda ingin punya website yang elegan yang gak terlalu
mainstream yang membuat takjub para pengunjungnya, sehingga
Anda pakelah animasi-animasi flash bahkan kalo perlu setiap klik
menu ada special effectnya. Walhasil, beratlah loading si website
sehingga menjadi gak visitor friendly, apalagi di negara Endonesah
inih gak semua orang punya akses internet koneksi dewa.
10
CROT © 2013 www.goenweb.com
hosting luar. Tapi kalo belum punya modal buat hosting berbayar,
ya boleh lah pake blog gratisan dulu, yang penting harus
meyakinkan. Nanti kalo ada duit lebih barulah pake yang berbayar.
Dan juga sebaiknya web jualan gak kebanyakan banner iklan afiliasi
di sana-sini yang membuat web Anda jadi terkesan sebagai web
iklan baris. Berpikirlah dari sudut pandang pembeli, bukan cuma
dari sudut pandang kita sendiri. Jangan bikin web ngasal dengan
alasan karena ingin tampil apa adanya atau ingin diterima apa
adanya. Kalau Anda ingin diterima apa adanya, ya siap-siap aja
dapat pembelinya juga seadanya.
11
CROT © 2013 www.goenweb.com
Jangan biarkan calon pembeli pake kaca pembesar hanya untuk
melihat detail produk yang Anda jual. Dan sebisa mungkin
pasanglah gambar asli hasil foto sendiri, jangan asal comot dari
internet. Karena kalo aslinya ga sekinclong fotonya, pembeli bisa
kecewa dan bisa terjadi dia ngomel-ngomel sendiri atau langsung
komplen pada Anda.
Kalau Anda jualan herbal, maka warna hijau akan lebih cocok,
karena hijau melambangkan alam, kesejukan, kenyamanan, dan
kesehatan.
12
CROT © 2013 www.goenweb.com
usahakan untuk selalu mencantumkan kalimat call to action di
setiap akhir artikel yang Anda buat, disertai nomor kontak atau cara
pemesanan. Misalnya Anda jualan sempak peredam kentut.
Kemudian Anda buat artikel, dan di akhir artikel Anda masukkan
kalimat call to action berikut:
13
CROT © 2013 www.goenweb.com
7. Sales Letter Yang Terlalu Mainstream
Nah, ini adalah bagian terpenting dari CROT, karena cara
menawarkan adalah ujung tombak penjualan. Sebuah sales letter
haruslah menarik, mengundang rasa penasaran, dan tentu saja
memancing terjadinya penjualan. Sales letter tipe seperti ini bisa
kita jumpai di website yang menjual produk Internet Marketing
yang kalau Anda jeli melihat polanya, maka Anda akan menemukan
rata-rata polanya sama, yaitu kalimat-kalimat yang menggugah
emosi dan rasa penasaran.
14
CROT © 2013 www.goenweb.com
Hingga kemudian saya mikir bagaimana caranya agar bisa
mengubah pengunjung website menjadi pembeli dan pelanggan
tetap agar saya bisa mendapatkan omset milyaran tiap bulan.
Mau?
Yak, terus…terus…
Priitt! Stop!
CROOT!!
JEJENGG!!
15
CROT © 2013 www.goenweb.com
HUBUNGI SAYA SEKARANG JUGA! KITA MIKIR SAMA-SAMA!
SIAPA TAU NANTI TIBA-TIBA DAPAT SOLUSINYA!
Kalau Anda cuma tulis deskripsi seperti “Jual Sempak Murah, harga
200.000 rupiah,” mungkin sudah terlalu banyak yang pake sehingga
terlalu mainstream. Buatlah sedikit perbedaan, jangan terlalu
standar. Misalnya: “Jual sempak murah bergaransi uang kembali
jika robek duluan sebelum Anda pakai.”
16
CROT © 2013 www.goenweb.com
9. Anda Kurang Ahli Speak-speak
Kalau web Anda sudah dapat pengunjung, biasanya sih minimal
banget ada lah sebiji dua biji mah yang nelpon nanya-nanya. Tapi
faktor penentu closing tetep aja ada di tangan Anda, dalam hal ini
keahlian Anda berbicara akan menentukan untuk menggiring si
calon pembeli menjadi pembeli.
Saya serius. Ini hal yang sering diajarkan pada para telemarketer.
Memang secara fisik Anda gak akan kelihatan senyum sama yang
nelpon, tapi vibrasi (ciee…vibrasi) senyum Anda akan berasa sama
yang nelpon, dan memberi kesan bahwa Anda ramah. Tentu saja
harus dibarengi dengan nada suara yang lembut dan sopan. Jangan
sampai terima telpon dengan nada bete meskipun secara gak
disadari. Misalnya:
Calon pembeli: Halo, ini dengan yang jual sempak peredam kentut?
Kalau respon Anda ketus, dijamin calon pembeli akan kabur dan
gak akan pernah kembali lagih. Karena itu usahakan mood Anda
bagus saat terima telpon, kalopun lagi galau ya usahakan
tenangkan diri dulu. Aturlah napas Anda…tarik napaas…buang
perlahan…rileeks…dan pejamkan mata Anda…untuk selamanya.
17
CROT © 2013 www.goenweb.com
Calon pembeli: Halo, ini dengan toko sempak anti kentut?
Apalagi kalo yang nelpon adalah cowo dan Anda juga cowo,
sebaiknya hindari bergaya maho, karena kalo yang nelpon ternyata
maho, ya resiko tusbol tanggung sendiri.
Biasanya kalau ada calon pembeli yang telpon atau SMS, atau BBM,
atau whatsapp, atau whatever, maka respon penjual yang terlalu
mainstream biasanya begini:
18
CROT © 2013 www.goenweb.com
Calon pembeli: Halo, ini dengan toko sempak anti kentut?
Anda: Kalo tipe A buat yang kentutnya gak bunyi tapi bau banget,
kalo tipe B buat yang kentutnya gak bau tapi bunyinya kenceng
banget. Ibu termasuk tipe kentut yang mana?
19
CROT © 2013 www.goenweb.com
Kalau memang gak tahu atau lupa, gunakanlah jawaban yang
diplomatis, misalnya: “Saya cek dulu bentar ya mbak, nanti saya
hubungi lagi mbak lewat SMS atau email…”
Terus Anda dengan sotoynya menjawab, “Oh iya tentu saja, itu
udah otomatis, kalo kentut aja gak mungkin bocor, apalagi air…”
20
CROT © 2013 www.goenweb.com
Demikianlah 9 faktor umum penghambat konversi yang tentu saja
bukan patokan pasti. Karena bisa jadi ada satu faktor lagi, yaitu
produk Anda emang gak laku aja karena Anda salah pilih produk.
Selain cara-cara tadi, ada cara lain yang bisa digunakan untuk
mengupayakan konversi yaitu berikan tips gratis dengan topik yang
menarik yang membuat calon pembeli penasaran, misalnya buat
ebook yang berjudul “Temukan rahasia agar Anda bisa pakai
sempak satu biji buat seminggu tanpa perlu ganti, tanpa
perlu dicuci, tanpa garuk-garuk karena gatal-gatal!”
Kalau Anda ingin belajar lebih lanjut tentang tehnik konversi untuk
toko online terutama cara menangani calon pembeli, maka Anda
bisa belajar pada mastah yang lebih ahli yang tutorialnya bisa Anda
dapatkan di sini.
Dan jangan lupa, selain faktor teknis, konversi pun ada faktor non
teknisnya yang dapat digunakan untuk memperjebret usaha Anda.
Apa tuh?
Lanjutkan!
21
CROT © 2013 www.goenweb.com
KONVERSI
NON
TEKNIS
Selain 9 faktor teknis tadi, ada juga hal-hal non teknis yang perlu
kita perhatikan karena konversi rejeki itu gak semua faktor teknis.
Untuk itu silahkan benerin sorban, peci, atau sarung Anda untuk
bab ini.
Misalnya ada seorang ibu yang buka toko baru di suatu tempat,
yang kalo dibilang strategis ya nggak juga. Dan kegiatan yang
beliau lakukan sambil jaga toko kebanyakan hanyalah baca Quran,
baca buku agama, dengar musik-musik Islami, tanpa promosi
berdiri depan toko dengan tangan yang melambai-lambai
memanggil orang untuk mampir, dan beliau juga gak melakukan
usaha menyapa tiap orang yang lewat dengan kata-kata “Boleh
kaa…boleeeh…”
22
CROT © 2013 www.goenweb.com
Nah itu dia, keyakinannya itu yang luar biasa. Secara teori, jelas
yang namanya usaha itu gak cukup cuma buka toko aja, paling gak
harus ada usaha promosi. Tapi ternyata ibu tadi cuma buka toko aja
bisa konversi sehingga banyak pembeli.
Nah, apakah konsep ini bisa ditiru juga dalam bisnis online? Bisa
saja, tapi usaha kita juga harus ada. Karena minimal Anda harus
bikin website dulu. Gak mungkin Anda cuma doa lalu ujug-ujug
JREENGG! Tiba-tiba Anda udah punya website aja lengkap dengan
produknya, dan udah ada pembelinya pula.
Kalo gitu berarti cara konversi non teknis ini adalah bikin website
dulu, terus habis itu udah duduk diem aja baca-baca buku agama
dan gak perlu promosi ya?
23
CROT © 2013 www.goenweb.com
menjalankan proses usaha, dalam hal ini usaha untuk membuat
website kita menjadi website yang konversi-able. Duh, apa yak
istilah yang tepatnya, ya pokoknya gitu deh wkwkwk.
Tapi jangan salah paham yak, gak mikirin duit bukan berarti Anda
gak usah kerja. Emang anak bini mau dikasih makan batu? Nabi aja
kerja biar bisa makan, masa Anda mau cari makan pake modal
pasrah doang?
24
CROT © 2013 www.goenweb.com
Maksud saya kerja ya tetep kerja, tapi nikmati aja proses kerjanya
tanpa mikirin duitnya. Dan kerja tanpa mikirin duitnya ini bukan
berarti Anda jualan tapi kasih diskon besar-besaran atau bagi-
bagiin jualan Anda secara gratis sampe rugi bandar yang penting
orang lain hepi. Itu namanya bunuh diri.
Jama’aaah!?
Alhamdu…lillaah…
25
CROT © 2013 www.goenweb.com
PENUTUP
Nah, sebegituh sajah yang bisa sayah share dalam kesempatan kali
inih. Mohon maap kalo gak memuaskan dan banyak
kekurangannya, karena seperti yang saya bilang di awal, ibuk inih
memang penuh dengan kesotoyan yang tak bisa
dipertanggungjawabkan kebenarannya. Saya gak maksa Anda buat
baca dan gak maksa Anda untuk percaya sama saya, karena
percaya sama saya mah musyrik wkwkwk.
Kalau Anda mau belajar lebih lanjut tentang CROT…eh CRO, maka
carilah mastah CRO terdekat. Kalau Anda mau cari pengajar private
SEO terdekat, maka mungkin Anda bisa hubungi sayah. Kalau Anda
pelit gak mau ngeluarin duit dan maunya belajar gratisan tapi
hasilnya milyaran, maka…
Goen
www.goenweb.com
26
CROT © 2013 www.goenweb.com