STRUKUR INDUSTRI

PERUBAHAN STRUKTURAL DALAM INDUSTRI TERKAIT

Karena struktur industri para pemasok dan pelanggan mempengaruhi kekuatan tawar menawar mereka
dengan industri, maka perubahan dalam strukur mereka membawa konsekunsi yang penting dan
potensial bagi evolusi indutri. Misalnya, terjadi perkembanagan yang pesat dalam rangakain toko
pakaian dan perangkat keras pada tahun 1960-an dan 1970-an. ketika struktur penegeceran telah
terkonsentrasi, kekuatan tawar menawar para- para pengecer, yang memesan saat menjelang musim
penjualan dan menuntut kelongaran lainya. pemasaran barang-barang pabrik dan strategi promosi
harus dilakukan penyesuaian sedangkan konsentrasi dalam perbuatan perlengkapan pakaian
diramalakan akan naik. revolusi perdagangan secara masal dalam bisnis pengecer umumnya pempunyai
pengaruh yang sangat besar terhadap banyak industri lainya ( dan berbagai perlengkapan kecil, dan
alat tulis).

Sementara perubahan-perubahan dalam konsentrasi atau integrasi vertikal industri-industri yang

persaingan pada industri terkait sering membawa arti yang penting pula dalam mempengaruhi evolusi.

Misalnya, pada tahun 1950-an dan awal 1960-an para penegecer rekaman menghapuskan kebijakan izin
konsumen memutar rekaman ditoko. Akibat dari rekaman ini pada industri rekaman terbukti telak
sekali. karena para konsumen tidak lagi mencoba rekaman di toko, maka yang diperdengarkan oleh
stasiun radio menjadi sangat penting bagi penjualan rekaman. Namun demikian tingkat periklananan
semakin terikat pada jumlah pendengaran yang tetap, maka stasiun radio beralih ke format “40 lagu
terbaik”, yakni memutar hanya lagu-lagu unggulan sajsa. Sangat sulit memperoleh lagu baru yang
terdengar melalui stasiun radio. Perubahan dalam pengeceran menciptakan suatu unsur baru yang kuat
bagi industri rekamanan-stasiun radio-yang mengubah persyaratan strategis untuk mencapai sukses.
 Evolusi industri

Inovasi pemasaran

Seperti inovasi dalam produk, inovasi dalam pemasaran dapatr pula mempengaruhi strukur industri
secara langsung melalui peningkatan permintaan terobosan dalam pemakaian, slogan atau selurah
pemasaran yang baru, dan sebagainya dapat mempermudah tercapainya para pelangan baru atau
mengurangi kepekaan harga ( meninggikan diferensiasi produk). Misalnya, perusahan film telah
meningkatan permintaan dengan mengiklankan film pada televisi. Penemuan saluran distribusi yang
baru yang juga dapat memperluas permintaan atau meningkatkan diferensiasi produk yang inovasi
dalam pemasaran sehingga pemasaran lebih efesien dapat menurunkan biaya produk

Inovasi dalam pemasaran dan distribusi juga membawa akibat terhadap unsur-unsur industri
lainya.bentuk pemasaran baru dapat pula dipengaruhi oleh kenaikan atau penurunan penghematan skla
sehingga mempengaruhi hambatan-hambatan mobilitas\misalnya, perpindahan peniklanan pemasaran
anggur dan majala murahan ke jaringan televisi telah menekankan hambatan industri mobilitas dalam
industri anggur.inovasi pemasaran dapat pulah mengubah kekuatan terhadap pembeli dan
mempengaruhi keseimbangan biaya tetap dan biaya variabel, sehingga menimbulkan kerawan
persaingan.

Inovasi proses

Bentuk inovasi yang terakhir dapat mengubah strukutur industri adalah inovasi dalam proses atau
metode pembuatan inovasi memungkinkan proses setidaknya menjadi padat modal, menaikan atau
menurukan skala ekonomi mengubah propors biaya tetap, memperkuat atau memeperlemah integrasi
vertikal, mempengaruhi proses akumulasi pengelaman, dan sebgainya, yang skala ekonomi atau
memperluas kurva penegelaman hingga diluar aturan pasar nasional dapat mengarah ke globalisasi
industrii

Sala satu contoh bagaiamana proses evolusioner yang berintegerasi dapat memicu perubahan pabrik
perusahanaan biro jasa computer pada tahun1977. Biro jasa komputer menyediakan alat komputer dan
perpustakaan program kepada berbagai golongan pemakai, termasuk mereka yang bergerak dalam
perusahaan, pendididkan dan lembaga keuangan. Biro jasa yang tradisional merupakan organisasi lokal
atau regional terutama yang melayani perusahaan-perusahaan dengan paket-paket komputer yang
sederhana dalam bidang seperti akuntasi dan daftar gaji. Namun demikian, suatu produk pengganti,
komputer menyusup sampai ke organisasi kecil sekalipun akibatnya, mendorong perkembangan biro
jasa regional dan nasional yang besar. Pertama, program komputer mini yang memerlukan investasi
yang besar. Ekonomi penyebaran investasi yang demikian atas jumlah pemakai yang begitu banyak
meningkatkan konsentrasi. Kedua, tekanan untuk menawrkan komputer dengan harga rendah,
merupakan premiym atas penggunaan fasilitas secara efesien. Perkembangan ini dapat cepat
mendorong perubahan perusahaan nasional guna mengambil manfaat dari perubahan waktu untuk
menggunakan kapasitas diluar kerja. Ketiga teknologi komputer akan terus menjadi semakin rumit,
memperkuat hambatan logis untuk mendirikan biro jasa, setidak-tidaknya dalam jangka pendek
demikianlah, semua kekuatan tersebut yang terbentuk dalam proses evolusioner telah menghantarkan
kepada perubahan dalam proses pabrikasi dari biro jasa yang terkemuka.

Inovasi pabrikasi yang mengubah strukur dapat berasal dari luar maupun dari dalam industri.
Perkembangan peralatan mesin berkomputer dari yang lain-lain perlengkapan pabrik dari pemasok alat
perkembangan misalnya, dapat mengakibatkan kenaikan skala ekonomis dalam produksi pada suatu
lingkungan industri. Inovasi tahun 1990-an oleh para produser serta kaca yang merancang serta
membuat kapal pesiar. Penurunan rintangan pemsok ini menyebabkan masuknya sejumlah besar
pendatang perusahaan-perusahaan baru kedalam industri dengan konsekuensi bencana bagi laba.
Banyak yang gagal antara tahun 1960 dan 1962 ketika industri mengalami kelesuan. Pada industri
kontainer logam, para pemasok baja memperluas sumber daya yang penting untuk membantu
mempertahankan kaleng baja terhadap masuknya kaleng alumenium melalui inovasi yang mengurangi
ukuran baja dan teknik untuk membuat kaleng yang berbiaya murah. Semua contoh tersebut
menunjukan, bahwa perusahaan harus memperluas pandangan perubahan terkait loginya diluar batas
industri.