2.

2 The material society

Pembangunan berkelanjutan adalah tentang membuat pilihan yang lebih baik sebagai
produsen dan konsumen, untuk membuat pilihan yang baik, kita harus mengetahui sesuatu
tentang produk dan proses yang kita gunakan setiap hari. Pemerintah dan bisnis harus bekerja
bersama untuk membuat pilihan berkelanjutan tersedia dan lebih terlihat oleh konsumen. Orang
membutuhkan insentif termasuk informasi dan pendidikan untuk mulai mengkonsumsi secara
berkelanjutan. Kita hidup dalam masyarakat "productivist", di mana aktivitas pertumbuhan dan
ekonomi telah lama menjadi fokus utama dari kegiatan yang dilakukan baik sebagai individu
dan komunitas. PDB dunia telah tumbuh dari sekitar $ 16 triliun pada pertengahan 1970-an
hingga lebih dari $ 40 triliun hari ini, karena perusahaan menciptakan produk baru sepanjang
waktu.

Sebagai contoh setiap tahun, perusahaan FaberCastell sendiri menghasilkan 2 milyar

pensil, cukup untuk menjangkau dari sini ke Bulan jika diletakkan dari ujung ke ujung. Pensil
grafit biasa dapat menulis sekitar 45.000 kata, yaitu sekitar 70 halaman yang ditulis dengan
cermat, atau garis hampir 60 km. Jadi Faber-Castell mungkin dapat memenuhi kebutuhan
pensil dunia untuk beberapa waktu mendatang dengan output satu tahun. Pandangan sekilas ke
toko alat tulis apa pun menceritakan kisah yang berbeda. Pasar modern menawarkan rentang
yang sangat luas dan jumlah bahkan produk dan produsen paling sederhana terus berusaha
menghasilkan hal besar lainnya, serta barang lain yang semua orang inginkan. Pekerja,
penelitian, bahan baku, mesin, komponen, pemasaran dan distribusi, dan banyak lagi layanan
lain dikerahkan untuk memenuhi permintaan konsumen atas produk baru yang lebih baik.

Meskipun kemiskinan dan kekurangan masih ada, kebanyakan orang di OECD

menikmati standar hidup yang memungkinkan mereka membelanjakan sebagian dari
pendapatan mereka untuk barang dan jasa selain makanan, tempat tinggal, pakaian atau dasar-
dasar lainnya. Bahkan untuk dasar-dasar banyak mereka dapat menghabiskan lebih dari yang
diperlukan untuk kesejahteraan fisik mereka. Mengkonsumsi adalah fakta kehidupan yang
meresap dan dimulai bahkan sebelum bayi lahir, ketika teman dan kerabat orang tua merayakan
acara besar dengan hadiah. Bayi sendiri mulai mengkonsumsi, atau untuk mempengaruhi
keputusan pembelian, segera setelah mereka dapat menunjuk pada kotak mainan atau sereal.
Di Amerika Sserikat misalnya, pengeluaran diskresioner oleh anak-anak berusia 3 hingga 11
diharapkan tumbuh dari $ 18 miliar pada tahun 2005 hingga lebih dari $ 21 miliar pada 2010,
sementara keluarga akan menghabiskan lebih dari 140 miliar dolar untuk barang-barang
konsumen untuk anak-anak mereka pada tahun 2010.

2.2.1 What happened to the paperless office?

Konsumsi sering menjadi kriteria utama dalam mendefinisikan kegiatan atau

kelompok sosial. Ketua IFPI, trade association for the recording industry pada tahun 2005
menjelaskan “Generasi baru telah menentukan cara konsumsi musik yang baru". Bukan
"mendengarkan" atau "menikmati", tetapi "mengonsumsi". Dibeberapa dekade terakhir,
teknologi untuk musik "mengkonsumsi" telah mengalami beberapa transformasi besar: catatan,
kaset, CD dan sekarang file digital tidak penting dan tidak berwujud.

Produksi memiliki dampak yang jauh lebih besar pada keberlanjutan daripada
konsumsi, jadi diambil dalam isolasi, fakta bahwa barang sekarang bisa diperoleh dalam format
digital adalah hal yang baik untuk keberlanjutan. Menjual sejuta kopi lagu melalui unduhan
internet menghemat banyak dari plastik, berton-ton bahan kemasan dan berton-ton bahan bakar
untuk mendapatkan CD ke rak-rak dan penggemar ke toko. Harus diingat bahwa keberlanjutan
bukan tentang mengambil sesuatu isolasi, tetapi tentang meneliti tren dan interaksi yang
membentuk seluruh siklus produksi dan konsumsi. Di dalam kasus, itu berarti mengingat
bahwa ekonomi virtual memiliki fisik yayasan dan bahwa produk digital menggunakan sumber
daya dan menciptakan limbah. Lebih dari 7 juta ton ponsel, komputer, dan TV terjual pada
tahun 2006, dan ini diperkirakan akan meningkat menjadi hampir 10 juta ton setiap tahun pada
2016. Server yang menyimpan semua informasi ini menggunakan sejumlah besar listrik, lebih
dari 1% dari total dunia.

Tantangan utama kita adalah memisahkan pertumbuhan ekonomi dari penggunaan

sumber daya alam dan degradasi hutan lingkungan. Revolusi digital telah menambahkan
ratusan objek internet baru ke pasaran dan seringkali tanpa penghematan sumber daya, di
prediksi 30 tahun terakhir bahwa PC dan kemajuan lainnya dalam elektronik peralatan akan
mengurangi jumlah kertas yang digunakan, mengarah ke "Kantor tanpa kertas". Pada
kenyataannya, konsumsi produk kertas memiliki hampir tiga kali lipat sejak pertengahan 1970-
an. Tentu saja tidak semua ini disebabkan oleh aplikasi kantor, tetapi pengenalan e-mail ke
dalam organisasi misalnya peningkatan penggunaan kertas hingga 40%. Teknologi kantor
lainnya juga memiliki dampak keberlanjutan yang signifikan, seperti dalam 3,3 liter minyak
yang diperlukan untuk menghasilkan kartrid printer laser, dan terlepas dari kemungkinan
penghematan dalam perjalanan melalui luasnya telekomunikasi, sebagian besar orang masih
bekerja di kantor, dengan kurang dari 2% dari pekerja yang bekerja lebih dari delapan jam
seminggu di rumah.

Menjadikan produksi dan konsumsi berkelanjutan berarti mempertimbangkan seluruh

siklus hidup suatu produk, dari yang mentah bahan yang dibutuhkan untuk produksi untuk
biaya dan kondisi tenaga kerja, untuk biaya transportasi, distribusi ritel, penggunaan dan
pembuangan limbah.

2.3 Two sides of the same coin

Produksi dan konsumsi bersama membentuk tulang punggung ekonomi. keduanya juga
membantu menentukan status sosial dan membentuk lingkungan alami, kita dapat lebih
memahami beberapa masalah ini dengan melihat objek sehari-hari, misalnya ponsel. Tiga
puluh tahun yang lalu, gagasan telepon radio mungil mampu melakukannya memanggil praktis
di mana saja di dunia adalah hal yang futuris mewah. Bahkan di negara-negara di mana
pendapatannya sangat rendah dan kemiskinan menjadi perhatian utama, teknologi seluler
relatif umum, telah melompati telekomunikasi tradisional dalam banyak kasus. Hanya ada
sekitar 14 langganan telepon kabel untuk setiap 100 orang di negara berkembang, tetapi lebih
dari 33 pelanggan seluler dan tren ponsel bergerak naik tajam, sementara itu untuk tetap
sebenarnya menurun di negara maju menurut Persatuan Telekomunikasi Internasional.

Artinya bagi pembangunan berkelanjutan lebih banyak orang daripada sebelumnya

memiliki akses ke komunikasi modern jaringan dan manfaat yang mereka bawa. Seperti
internet via ponsel semakin luas, hal itu berarti orang yang tidak mampu membeli komputer
dapat mengakses Web. Hal ini berarti bahwa layanan perbankan dapat dibuat tersedia tanpa
harus membangun bank, tetapi karena kita melihat semua yang masuk (dan keluar dari) suatu
produk, kita harus memeriksa dampak fisik semua ponsel ini juga. Langganan seluler di seluruh
dunia telah mencapai 3,3 miliar pada akhir 2007, dan satu miliar ponsel terjual setiap tahun.
Perubahan rata-rata pengguna telepon setiap 18 bulan hingga dua tahun dan sangat sedikit yang
masih menggunakan ponsel yang lama. Meskipun satu telepon mungkin tidak membuat banyak
perbedaan, siklus hidup milyaran ponsel adalah masalah utama.

2.3.1 Getting the price right

Ketika diminta menggambarkan bagaimana harga barang ditetapkan, kebanyakan dari

kita bisa menggambarkan berbagai faktor yang diperhitungkan, seperti bahan baku, tenaga
kerja, keuntungan dan sebagainya. Tapi parameter ekonomi ini tidak menggambarkan
keseluruhan cerita. Majalah The Economist telah menyusun indeks dan instruktif yang disebut
the Big Mac index untuk membandingkan harga di seluruh dunia. Misalnya, rata-rata orang
Amerika harus bekerja sekitar sepuluh menit untuk membeli hamburger, sementara orang
Kenya harus bekerja tiga jam, kita dapat menggunakan cara baru dalam memandang hal-hal
ini untuk berpikir tentang produksi dan konsumsi.

Sebagian besar dari kita tidak keberatan bekerja 10 atau 15 menit untuk membeli roti
isi daging. Jumlah CO2 yang dihasilkan oleh berbagai aktivitas seperti perjalanan. Jejak air
adalah angka yang sama dihitung untuk penggunaan air tawar. Hal ini didasarkan pada gagasan
"air virtual". Sebuah T-shirt misalnya tidak mengandung air, tetapi dibutuhkan rata- rata 11.000
liter untu menghasilkan satu kilogram kapas yang digunakan untuk bahan baku kain. Oleh
karena itu air virtual adalah jumlah total air yang digunakan untuk membuat suatu produk.

Rujukan

Strange,T., Bayle, A. 2008. Sustainable Development : Linking economy, society, environment.

French : OECD Insights.