DISUSUN OLEH :
Emeralda Houdini 130216022
Adita ramadhani 130216179
Hasbi nur agusti 130216220
Irfan galih R. 130216230
Dara genvil aldania H. 130216238
2019
BAB I
PENDAHULUAN
1. LATAR BELAKANG
1.1 FENOMENA
Fenomena 1
Research gap yang kami temukan di penelitian ini adalah kontradiksi antara
hasil penelitian penelitian sebelumnya. Sebagian besar penelitian yang membahas
topik ini mengatakan bahwa fenomena showrooming akan merugikan toko retail
(Brick and Mortar). Namun, yang sering dilewatkan oleh penelitian sebelumnya
adalah bagaimana peran produsen dalam fenomena showrooming. Retail masih bisa
menarik keuntungan dari fenomena showrooming jika produsen mau memberikan
insentif kepada retail karena telah menyediakan layanan yang hanya bisa didapatkan
melalui toko retail. Wu et al. (2004) mengatakan bahwa menyediakan layanan di toko
retail bisa memberikan competitive advantage dan keuntungan yang lebih tinggi. Shin
(2007) berpendapat bahwa fenomena free-riding dapat menguntukan kedua pihak
dengan cara mengurangi kompetisi harga.
BAB II
DASAR TEORI
Showrooming
Service Retail
seperti yang kita tau toko retail offline selalu memberikan layanan terhadap
konsumen, yang dimana tidak bisa di berikan oleh wholsale atau pabrik kepada
konsumen. Disini merupakan peran retail dalam memberikan layanan, baik informasi
produk, kegunaan produk, dan segala hal mengenai produk. Menurut Jeuland and
shugan (1983) dimana mempertimbangkan tentang layanan yang diberikan retail
dibawah dari ketentuan dan kemampuan dalam memenuhi kontrak untuk
memberikan insentif dalam meningkatkan layanan . menurut Jeuland and Shugan
1983, Mathewson and Winter 1984) produsen dapat memeberikan harga rendah di
bawah harga grosir , namun menurut (Lal 1990, Shaffer 1991, Desai 1997) pabrik
atau wholsale memberikan uang saku kepada toko retail, memberikan insentif kepada
toko retail, menjaga harga wholsale, dan membuat kontrak terhadap toko retail dalam
meningkatkan layanan yang di berikan dengan cara mencapai target yang sudah
disepakati. Menurut Shin 2007, Kuksov and Lin 2010, Gu and Xie 2013) dengan
memberikan layanan yang berbeda dan informasi yang di inginkan konsumen maka
akan meningkatkan perbedaan dan kompetisi dari toko offline retail dan toko online.
Efek Internet
METODOLOGI RISET
1. 5 proposisi
2. Proposisi 1: Saat showrooming diizinkan
Proposisi 2: Efek showrooming terhadap keuntungan pengecer
Proposisi 3: Kemampuan konsumen untuk showroom dapat meningkatkan
laba keseimbangan pengecer ketika k tidak terlalu besar dan r berada dalam
kisaran menengah.
Proposisi 4: Ketika deteksi pabrikan adalah endogen dan k ≤ 1 32,
kemampuan konsumen untuk showroom meningkatkan keuntungan pengecer
Proposisi 5: perbedaan retail dengan
BAB V
HASIL PENELITIAN
(ii) Baik keuntungan pabrik maupun total industri benar-benar berkurang dalam biaya
layanan k dan peningkatan dalam deteksi tingkat layanan r.
Dua gambar tersebut memiliki efek pada sisi keuntungan dari pengecer. Di
satu sisi, dapat meningkatkan insentif produsen untuk mendorong tingkat layanan
yang lebih tinggi, yang memberikan peluang bagi pengecer untuk mencapai
keuntungan dari kompensasi karena deteksi tidak sempurna. Di sisi lain, seiring
dengan meningkatnya deteksi, pabrikan dapat mendorong tingkat layanan yang lebih
tinggi secara lebih efisien, mengurangi sewa informasi pengecer. Dengan demikian
dari sudut pandang pengecer, tingkat deteksi optimal berada dalam kisaran
menengah. Intuisi untuk efek k pada keuntungan pengecer adalah bahwa sampai titik
tertentu, pabrikan memilih untuk memberikan insentif yang cukup untuk menetapkan
tingkat layanan maksimal. Insentif ini harus lebih besar ketika k lebih tinggi.
ketika k tidak terlalu besar, itu meningkatkan baik peritel dan laba
keseimbangan pabrikan untuk perantara r. Parameter-parameter ini diilustrasikan dan
persamaan yang mendefinisikan batas kurva dilaporkan dalam pada gambar 3
dibawah ini.
Ketika d kecil, pabrikan memiliki kontrol yang baik atas layanan pengecer
tanpa membayar banyak kompensasi. Dalam hal ini, pengecer dipengaruhi oleh
showrooming, tetapi pabrikan mendapat manfaat dari penghapusan masalah
marginalisasi ganda. Ketika d lebih besar, pabrikan memilih untuk mendeteksi
layanan ritel dengan probabilitas lebih rendah, dikarenakan perlu memberikan
kompensasi yang lebih besar untuk memastikan bahwa tingkat layanan yang
disarankan lebih sering ditawarkan. Akibatnya, pengecer mendapat keuntungan dari
kompensasi yang lebih tinggi.
Saat ini, karena adanya biaya deteksi, setiap kali pengecer lebih baik karena
showrooming. Tetapi batas bawah pada biaya deteksi yang diperlukan untuk
membuat pengecer menjadi lebih baik adalah batas saat pabrikan menjadi lebih baik.
Oleh karena itu, mempertimbangkan biaya deteksi cembung sebagai fungsi dari
probabilitas deteksi dapat memungkinkan produsen dan pengecer menjadi lebih baik.
Biaya deteksi yang cembung (berlawanan dengan linier) sebenarnya lebih realistis
karena praktis dan lebih mudah untuk diperiksa pada beberapa waktu dalam sehari
daripada yang lain dan karena beberapa komplikasi yang mungkin lebih sulit untuk
mencegah pasti.
Kebetulan, intuisi yang diformalkan dalam model kami hanya saran di salah
satu esaipress populer merinci berbagai cara untuk berurusan dengan showrooming:
mungkin, sebagai tanggapan terhadap pelanggan yang ingin showroom, pengecer
harus menyediakan layanan nirkabel gratis (yaitu, untuk memfasilitasi
showrooming). 20 Memang, alih-alih menutupi langit-langit dengan jaring untuk
memblokir penerimaan ponsel, banyak pengecer (misalnya, Barnes & Noble, Best
Buy, Macy's, dan Nordstrom) sekarang menyediakan akses internet nirkabel gratis.
Tentu saja, model yang disajikan dalam makalah ini juga menunjukkan kemungkinan
bahwa showrooming dapat merugikan pengecer, dan kemudian mungkin ingin
mempertimbangkan strategi untuk mencegah showrooming, seperti meminta produk
eksklusif dari produsen, membatasi penggunaan ponsel oleh pelanggan di tokonya,
menggabungkan produk-produk umum dengan produk atau layanan unik, dll.
Perhatikan bahwa apakah showrooming diinginkan atau tidak, pengecer mungkin
juga ingin menggunakan strategi yang tidak secara langsung berurusan dengan
showrooming tetapi dirancang untuk mengurangi persaingan, seperti kebingungan
harga (mis. bundel, diskon, atau poin loyalitas) atau pencocokan harga.
Untuk kritik dan saran yang dapat kelompok kami berikan adalah bahwa
penelitian ini tidak bisa di aplikasikan ke semua jenis produk. Sebagai contoh untuk
produk makanan dan minuman, konsumen tidak dapat melakukan showrooming
tetapi tetap bisa membeli produk makanan dan minuman secara online. Sama halnya
dengan produk otomotif seperti mobil dan motor, karena sangat jarang konsumen
membeli mobil atau motor secara online. Selain itu, di jurnal ini hanya menggunakan
proposisi, bukan eksperimen secara langsung. Tidak ada data yang jelas dan cukup
sulit untuk membacanya.