AirAsia awalnya adalah armada nasional Malaysia, didirikan oleh DRB-Hicom Bhd pada akhir 1996.

Dalam perjalanannya AirAsia mengalami krisis manajemen , krisis keuangan, akhirnya merugi dan

mempunyai hutang hampir Rp 100 milyar. AirAsia diambil alih oleh Tune Air yang didirikan Tony
Fernandes dan beberapa investornya pada Desember 2001 dan muncullah AirAsia dengan konsep
maskapai biaya  rendah. Mengambil rumusan keberhasilan konsep yang disesuaikan dari maskapai
biaya rendah Southwest Airlines dari Amerika, dan dari Eropa, Ryanair (Irlandia) dan EasyJet (Inggris).
Dengn konsep biaya rendah tersebut, AirAsia telah meraup keuntungan dengan mengangkut 380.400
penumpang, 86,7% tamu untuk rute dalam wilayah Thailand, sisanya 13,3% tamu dari dan ke
Singapura. Analisi kasus di atas menggunakan Porter’s generic strategic.