Safitri Nurul Aisyah – F0317091

Manajemen Pemasaran (B)

1. Latar Belakang
Kegiatan marketing sangat penting bagi semua pelaku bisnis baik dalam skala besar
maupun kecil. Seiring perkembangannya teknologi, kegiatan marketing juga selalu
mengalami perubahan. Di era komunikasi digital ini, kegiatan marketing memanfaatkan
platform-platform digital sebagai media promosi untuk memperkenalkan produk dan
jasanya. Salah satu platform digital yang populer saat ini adalah media sosial. Walaupun
pada awalnya, media sosial ini digunakan untuk sarana mengekspresikan diri saat ini
berkembang menjadi plaform digital marketing. Hampir seluruh penduduk dunia
setidaknya memiliki satu akun media sosial, karenanya dengan media sosial ini, pelaku
bisnis akan mendapat keuntungan dengan memperkenalkan produk dan jasa mereka ke
orang banyak sehingga dapat meningkatkan profit mereka.

2. Upaya Pelaku Bisnis dalam Memasarkan Produknya

Kegiatan marketing saat era digitalisasi ini tidak lagi dengan mempromosikan produknya
di koran atau TV, tetapi bergeser ke platform-platform digital salah satunya yang paling
populer adalah media sosial seperti YouTube. Iklan yang ada di YouTube biasanya ada di
awal ketika kita hendak menonton video, atau berada di tengah-tengah video, atau berada
di akhir video. Iklan yang ditayangkan di YouTube lebih umum bersifat video bukan
tulisan. Dan Iklan yang dapat menarik perhatian pengguna YouTube biasanya yang
singkat dan pada siapa yang mengiklankan (selebriti terkenal) dan mengikuti tren. Selain
itu, jenis iklan di YouTube juga dapat mempengaruhi ketertarikan penonton terhadap
iklan yang ditayangkan. Ada dua jenis iklan di YouTube, pertama iklan yang dapat
diabaikan oleh penontonnya (Skippable Ads) dan kedua, iklan yang tidak dapat diabaikan
oleh penontonnya (Non-Skippable Ads). Iklan jenis kedua biasanya memiliki potensi
besar diabaikan karena memaksa penonton untuk menonton iklannya hingga selesai.
Namun, jika iklan itu dapat menarik perhatian penonton maka dapat berdampak positif.
3. Faktor Keberhasilan Pelaku Bisnis dalam Menjual Produknya
Faktor keberhasilan para pelaku bisnis yang telah menggunakan media YouTube sebagai
media promosi produk dan jasa mereka adalah:
a. Mereka menggunakan sosok terkenal atau selebriti terkenal untuk mempromosikan
produk dan jasa mereka. Misalnya, iklan Gojek yang dimana melibatkan Aktor Joe
Taslim untuk mempromosikan salah satu layanan di Gojek yaitu GoPay.
b. Berikan promosi atau diskon agar dapat menarik perhatian penonton untuk membelinya.
Misalnya, iklan aplikasi VIU dimana jika menggunakan langganan premium selama 30
hari, maka dapat menonton video di VIU tanpa iklan selama 30 hari hanya dengan
membayar sebesar Rp 15.000