Nama : Khodhi Yoga Mulyawardhana

Kelas : Manajemen 3A
NIM : 11190810000094
Tanggal : Minggu, 6 September 2020
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran
Dosen Pengajar : Ibu Leis Suzanawaty, S.pd., M.M.

Tugas 1 – Manajemen Pemasaran

Pertanyaan :
Soal 1.
a. Menurut pendapat anda, apakah pembuat sabun tersebut telah melakukan aktivitas
pemasaran? Jelaskan jawaban anda.
b. Menurut anda, jenis permintaan apakah yang mungkin dihadapi produk tersebut, dan
bagaimana mengatasinya?
Soal 2.
a. Berilah salah satu contoh bagaimana perubahan yang terjadi di marketplace saat ini.
b. Menurut anda, kekuatan apakah yang memicu perubahan tersebut.
Soal 3.
a. Di level/tingkatan mana saja perencanaan strategic dapat dibuat?

Jawaban :
Soal 1.
a. Pendapat saya dalam pertanyaan ini yaitu benar, bahwa pembuat sabun yang menamai
produknya dengan nama AnMugh ini telah melakukan aktivitas pemasaran. Hal tersebut
saya putuskan dengan mengambil penjelasan yang terdapat dalam artikel tersebut yang
berbunyi “Pemasaran yang selama ini dilakukan dengan menggunakan cara
DirectSelling, yaitu penjualan yang akan dilakukan secara online di website AnMugh di
media-media sosial yang ada seperti facebook dan twitter. Pemasaran dilakukan dengan
cara memberi diskon bagi konsumen yang membeli lebih dari sepuluh sabun ini.” Dari
penjelasan mengenai orientasi produk tersebut, dapat dipastikan bahwa produk ini juga
merupakan suatu inovasi baru dalam dunia kebersihan, khususnya dalam perspektif
agama islam yang menerangkan tentang najis ketika bersentuhan dengan beberapa hewan
atau kotoran. Melalui inovasi yang terkandung dalam produk sabun AnMugh tersebut,
permasalahan yang terkandung dalam menyikapi cara menghilangkan najis khususnya
najis besar yang seringkali terbilang merepotkan karena harus memasukan tanah disalah
satu dari tujuh bilasan terjawab melalui inovasi ini. Adapun mengenai kegiatan
pemasaran yang dilakukan produsen dalam mendistribusikan produk tersebut adalah
dengan menggunakan metode DirectSelling, yaitu pemasaran yang dilakukan dengan cara
langsung, memasarkan produk kedalam website resmi dan media-media sosial seperti
facebook dan twitter. Oleh karena itu, mengambil esensi dari penjelasan artikel diatas,
saya berpendapat bahwa pembuat sabun telah melakukan kegiatan pemasaran.

b. Jenis permintaan yang mungkin dialami oleh produk tersebut adalah jenis permintaan
menurun. Sebab dari turunnya permintaan tersebut dapat disebabkan oleh beberapa
faktor, adapun faktor-faktor yang menyebabkan turunnya permintaan produk tersebut
menurut pendapat saya adalah, 1. Orientasi Produk, meskipun produk tersebut merupakan
 suatu inovasi, namun masyarakat pada umumnya belum cukup mengenali tentang khasiat
dalam produk tersebut, hal itu dapat menjadikan produk kurang dikenal sehingga kalah
saing dengan produk sabun lainnya. 2. Sasaran Produk, mengenai sasaran yang ditujukan
terhadap pengguna produk tersebut, dapat disimpulkan bahwa pemakai produk ini
merupakan mereka yang beragama islam khususnya yang bekerja disektor yang
berinteraksi dengan hewan anjing dan babi. Sehingga target utama yang seharusnya
dipasarkan yaitu masyarakat islam yang memelihara anjing, pekerja dipeternakan babi,
dan dokter hewan. 3. Lingkup Pemasaran, dari faktor kedua diatas, sudah seharusnya
bahwa lingkup pemasaran yang dilakukan oleh produsen yaitu ke lembaga-lembaga atau
perusahaan yang berisikan para sasaran produk, seperti dokter hewan, peternakan anjing
dan babi, dan perusahaan keamanan yang operasionalnya berkaitan dengan kedua hewan
yang menjadi dasar najis besar tersebut. Pemasaran yang dilakukan produsen juga
cenderung bersifat kaku dan sudah sangat umum, sehingga target konsumen yang akan
dicapai hanya dari masyarakat yang membuka website produk dan pengguna aktif
facebook dan twitter.
Adapun mengenai cara mengatasi kemungkinan pemasaran menurun tersebut, hal yang
mungkin dapat meminimalisirnya yaitu dengan mencari cara untuk mengatasi faktor-
faktor turunnya permintaan produk. Seperti halnya solusi permasalahan faktor pertama
yaitu dengan memberikan khasiat lebih dari sabun, selain untuk menghilangkan najis,
sabun tersebut juga dapat dipakai untuk mandi dan aktivitas kebersihan lainnya. Solusi
untuk faktor kedua yaitu sebaiknya dilakukan pemasaran yang ditujukan secara khusus
pada lembaga yang secara lanngsung sering berinteraksi dengan kedua hewan bernajis
besar. Dan solusi untuk faktor terakhir, sebaiknya pemasaran yang dilakukan diluar
konteks pemasaran yang umum seperti halnya dalam website dan sosial media.
Pemasaran sebaiknya dilakukan ke sosial media lain dan market place yang ada. Promosi
dalam pemasaran juga perlu dilakukan seperti menerapkan gratis ongkir, diskon dalam
pembelian tertentu, menaruh produk kedalam flash sale, mengiklankan produk dan paid
promote disosial media sehingga produk produk dapat dikenal oleh masyarakat luas.
Soal 2.
a. Marketplace yang saya ambil dalam pertanyaan ini adalah bukalapak. Dalam menghadapi
para pesaingnya, bukalapak memberikan banyak fitur yang memudahkan konsumen
dalam melakukan transaksi serta meningkatkan konsumen untuk berbelanja
diplatformnya. Contoh fitur yang ada di bukalapak dalam memudahkan konsumen untuk
bertransaksi ialah pembayaran melalui Dana. Konsep pemasaran yang dilakukan dua
platform tersebut yaitu dengan memberikan cashback dan diskon untuk setiap
pembayaran. Fitur lain yang terdapat pada platform pesaing antara lain gratis ongkir,
cashback dan potongan juga terdapat dibukalapak. Dari beberapa promosi yang dilakukan
bukalapak ditambah dengan kondisi masyarakat disaat pandemi ini memicu transaksi
yang dilakukan tanpa uang dan secara online meningkat sehingga marketplace berlomba-
lomba memberikan promo demi menarik konsumen untuk menggunakan jasa mereka.

b. Kekuatan yang terjadi dalam marketplace dalam bersaing yaitu memberikan promosi
terhadap konsumennya, hal tersebut didorong oleh perkembangan teknologi sehingga
berdampak pada sektor perdagangan sehingga memunculkan inovasi baru yaitu
ecommerce. Pesatnya perkembangan teknologi memicu ecommerce berlomba-lomba
mendapatkan konsumen, salah satu caranya dengan memberikan banyak promosi dalam
setiap transaksi. Salah satu bentuk promosi yang dilakukan oleh bukalapak yaitu Potong
Harga. Melalui promosi ini, konsumen diberi penawaran barang yang lebih murah dengan
cara mengajak temannya untuk memasang aplikasi bukalapak dan memotong biaya dari
harga aslinya, hal itu memiliki tujuan khusus yaitu memasarkan bukalapak terhadap
konsumen lainnya. Dari pembuatan akun baru di bukalapak, konsumen baru mendapat
banyak tawaran dan promosi atas barang yang disajikan, dengan ini ketertarikan
konsumen akan bertambah dan elektabilitas platform meningkat.
Soal 3.
Level/tingkatan perencanaan strategic dapat dibuat melalui tingkatan sebagai berikut :
1. Tingkat korporat dan divisi.
Dalam tingkatan ini, perusahaan menggunakan strategi awal yaitu menentukan tujuan
dan sasaran bisnis, dengan hal tersebut perlu dibuat visi dan misi yang jelas serta
komitmen dalam SOP yang dibuat. Setelah menetapkan visi misi serta SOP sebagai
sebagai standar utama, maka kebijakan dalam sektor strategi khususnya bidang
pemasaran dapat dibuat dan diaplikasikan.

2. Tingkat unit bisnis

Setelah implementasi dari tingkatan strategi unit korporat dan divisi, dalam unit bisnis
terdapat banyak kendala dan saran dari berbagai pihak untuk perkembangan bisnis. Oleh
karena itu, dalam tingkatan ini dibutuhkan evaluasi guna mencari tahu akan strategi yang
berjalan dengan baik dan strategi yang harus diperbaiki. Oleh karena itu, dibutuhkan
analisis SWOT untuk mengambil solusi dari berbagai permasalahan tersebut. Hasil yang
didapat dari analisis inilah yang menjadikan strategi memiliki impak yang besar terhadap
perusahaan dari sektor keuntungan, serta memperbaiki system sebelumnya sehingga
menjadi lebih efektif dan perusahaan mendapat keuntungan yang maksimal.

3. Tingkat produk,
Setelah tingkat unit bisnis diimplementasikan, menuai hasil dalam strategi tingkat
produk. Pada tingkatan ini, perusahaan yang menjadi promotor produk berlomba dengan
perusahaan pesaing dalam memasarkan produknya. Hal tersebut didapat dengan cara
membuat strategi dengan memperhatikan kondisi pasar yang berlaku.