2.

4 Harga

2.4.1 Pengertian Harga

Menurut Kotler dan Armstrong (2012), yang dimaksud harga adalah sejumlah uang
yang dibebankan oleh konsumen untuk memperoleh sebuah produk atau jasa, jumlah
dari nilai yang Merek tukar untuk memperoleh keuntungan dari memiliki atau
menggunakan produk maupun jasa.Menurut Tjiptono (2014), harga dapat diartikan
sebagai jumlah uang (satuan moneter) dan atau aspek lain (non-moneter) yang
mengandung utilitas atau kegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan suatu
jasa. Menurut Gitosudarmo dalam Sunyoto (2014), harga adalah sejumlah uang yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah produk tertentu atau kombinasi antara barang
dan jasa. Dari beberapa teori di atas maka dapat disimpulkan bahwa harga adalah nilai
dari suatu produk dalam bentuk uang yang harus dikeluarkan konsumen guna
mengkonsumsi produk tersebut, sedangkan dari produsen atau pedagang harga dapat
menghasilkan pendapatan.