Pada suatu daerah di pinggiran kota besar terdapat stasiun kereta api dan di pinggir jalannya
berdiri sederetan ruko-ruko serta tidak jauh dari sana terdapat sebuah mal. Daerah itu cukup
ramai didatangi pengunjung, baik yang pergi ke mal, ruko ataupun yang akan ke stasiun.
Disana ada sebuah ruko dengan ukuran lebar 4 m x 5 m yang ramai pengunjungnya. Ruko
tersebut merupakan toko serba ada atas produk elektronik yang menjual televise, Audio,
Video dan juga spare parts elektronik.
Kemudian saya iseng bertanya, “Kenapa Bapak tidak menjual kulkas, AC dan dispenser?
Apakah disini tidak laku?”. Ia mengatakan, “Tempatnya tidak cukup, padahal barangnya laku
dan ada permintaan. Pengalaman keluarga saya di kota lain, jika penjualan TV, Audio &
Video laris, maka penjualan kulkas, AC dan dispenser juga laris atau hampir sama omset
penjualannya. Apalagi daerah ini cukup panas”.
Pesaing
Pada lokasi usaha yang saya akan bangun belum ada yang membuka usaha tersebut, sehingga
market share (bagian pasar) merupakan milik saya semua.
Peluang
Atas dasar ilustrasi sebelumnya maka dapat saya proyeksikan permintaan omset penjualan.
Untuk tahap awal diperkirakan penjualan belum mencapai rata-rata permintaan pasar, karena
belum dikenal masyarakat. Tapi secara perlahan-lahan akan mencapai rata-rata permintaan
pasar yaitu berkisar Rp 200.000.000/bulan. Diperkirakan omset akan naik setiap tahunnya
10%.
Sehingga omset awal bulan operasional kurang lebih 75% dari bagian pasar, yaitu Rp
150.000.000/bulan. Lebih jelas perhatikan table dibawah ini
Proyeksi omset penjualan Toko AC & Kulkas:
Market Share
Kenaikan
Bulan Didapat
(%)
(Rp)
Bulan-1 150,000,000 0.00%
Bulan-2 165,000,000 10.00%
Bulan-3 181,500,000 10.00%
Bulan-4 190,575,000 5.00%
Bulan-5 200,103,750 5.00%
Bulan-6 210,108,938 5.00%
Bulan-7 220,614,384 5.00%
Bulan-8 220,614,384 0.00%
Bulan-9 220,614,384 0.00%
Bulan-10 220,614,384 0.00%
Bulan-11 220,614,384 0.00%
Bulan-12 220,614,384 0.00%
Porsi, Margin, dan Harga Jual
Perkiraan porsi, margin , dan omset penjualan pada awal bulan operasi adalah:
Item Porsi Omset Margin
Air Conditioner (AC) 40.00% 60.000.000 20.00%
Kulkas 60.00% 90.000.000 17.50%
Omset Penjualan 100.00% 150.000.000