Dalam penelitian penjajagan antara yang dibutuhkan lebih banyak data kualitatif,
sehingga dalam pengumpulan data ini biasanya melalui :
Analisi Data Sekunder, yaitu melakukan peneitian terhadap kajian yang telah
dilakukan oleh peneliti sebelumnya. Hasil kajian ini biasanya banyak dijumpai pada
jurnal ilmiah, buku-buku perpustakaan maupun internet.
Survei Pengalaman, peneliti mencari data tambahan melalui orang-orang yang
berpengalaman dalam bidang yang sedang diteliti, misalnya dengan wawancara
melalui survey pengalaman. Dalam wawancara ini format wawancara hendaknya di
desain lebih luwes agar dapat dijajagi berbagai aspek yang muncul selama
wawancara.
Fokus Group, merupakan suatu panel yang terdiri dari beberapa orang (antara 8-12
orang) yang dikoordinasikan seorang moderator yang menggunakan prinsip
dinamika untuk bertukar pikiran, perasaan dan pengalaman mengenai suatu topic
yang dimengerti denganjelas, (konsep produk/produk baru). Fokus group ini dapat
digunakan sebagai instrument penelitian.
Desain Dua Tahap, meliputi perumusan masalah dengan jelas dan penentuan desain
penelitian.
3. Desain Deskriptif-Kausal
Desain deskriptif-kausal akan bermanfaat untuk menganalisis hubungan antara suatu pokok
permasalahan dengan pokok permasalahan lainnya dalam suatu fenomena bisnis tertentu
atau bagaimana suatu pokok permasalahan mempengaruhi pokok permasalahan lainnya.
Pola hubungan ini dideskripsikan sebagai suatu pola sebab-akibat. Sifat hubungan sebab-
akibat dapat berupa:
Simetris, jika dua pokok permasalahan berfluktuasi bersamaan tetapi kita
menganggap diantara keduanya tidak ada hubungan apa-apa. Contoh, kalau gaji
karyawan dinaikkan diikuti peningkatan motivasi kerja, akan tetapi motivasi kerja
yang meningkat belum tentu dibarengi keinginan gaji yang meningkat.
Hubungan timbal balik, hubungan ini terjadi apabila dua pokok permasalahan
saling mempengaruhi atau memperkuat satu sama lain. Contoh, kenaikan gaji dapat
meningkatkan kepuasan kerja dan berakibat peningkatan produktifitas , sehingga
dapat meningkatkan volume penjualan.
Hubungan asimetris, hubungan yang terjadi akibat dari dua pokok permasalahan
yang berhadapan langsung, namun belum tentu berhubungan. Contoh : perubahan
kepemimpinan perusahaan akan berhubungan dengan perubahan pola manajemen
perusahaan.
Beberapa langkah yang perlu dilakukan peneliti pada desain ini, yaitu :
1) Menemukan tema penelitian yang diinginkan dan menarik untuk diteliti.
2) Memulai berfikir tentang metode yang akan dipergunakan.
3) Memfokuskan cara berfikir untuk menjawab pertanyaan dengan pemilihan metode
penelitian yang tepat.
4) Memperlakukan data :
Cara menemukan informan penelitian dengan tepat, sebagai subjek
penelitian.
Menemukan cara yang tepat untuk mengumpulkan data yang sesuai dengan
karakter informan.
Menggunakan analisa trianggulasi untuk mengantisipasi kelemahan proses
analisis data dan sumber data yang dipergunakan.