Nama : Dwi Wahyu Nugraha

NPM : 021117146

Mata Kuliah : Strategi Pemasaran - G

“Analisis Five Force Porter, PESTEL, BCG Matriks PT.INDO FOOD”

Five Forces Porter (Lima Kekuatan Porter)

Dalam melakukan pengamatan industri, perusahaan harus menilai pentingnyalima kekuatan

(five forces) agar sukses di industri tempat perusahaan beroperasi.Kelima kekuatan itu adalah
ancaman pendatang baru, persaingan diantaraperusahaan yang sudah ada, ancaman-ancaman
produk substitusi, bargainingpower pemasok, dan kekuatan penawaran pembeli.

Ancaman pendatang baru : Rendah

Tidak cukup banyak perusahaan baru yang dapat masuk ke industri inidikarenakan PT Indofood
CBP Sukses Makmur telah membangunhambatan (barriers to entry) yang tinggi untuk para
pendatang baruterjun dalam bisnis ini. Salah satu contoh hambatan para pesaing baruuntuk masuk
ialah karena produk-produk Indofood telah lama melekatsebagai produk unggulan di mata
konsumen. Skala ekonomi yang tinggiserta inovasi yang berkelanjutan, mampu menghasilkan
diferensiasi produk yang cukup tinggi. Selain itu, jaringan distribusi yang luas menjadikan
pasar Indofood sulit ditembus.

Persaingan di antara perusahaan yang sudah ada : Rendah

Terdapat cukup banyak produk-produk yang ditawarkan perusahaan kompetitor untuk menyaingi
Indofood. Namun dengan mengeluarkanbanyak fighting product sebagai variasi produk sampingan
dari produkutama, Indofood tetap mampu menguasai pasar yang ada.

Produk substitusi : Sedang

Produk substitusi juga hadir dalam berbagai jenis guna memenuhi kebutuhan pangan
konsumen. Walaupun terdapat berbagai jenismakanan dan minuman, PT Indofood CBP
Sukses Makmur telahmenciptakan banyak lini utama produk pangan, seperti mi
instan,produk dairy, penyedap makanan, makanan ringan, makanan khusus &nutrisi, tepung terigu
(Bogasari), minyak goreng dan margarin.

Daya tawar pembeli : Rendah

Sejak beberapa tahun terkahir, PT Indofood CBP Sukses Makmurmampu mendominasi pasar
dengan produk-produk yang berkualitas,inovatif, dan disertai dengan branding yang kuat. Produk-
produk yangdihadirkan Indofood dianggap sebagai pilihan utama oleh banyak konsumen. Hal
ini menyebabkan daya tawar konsumen rendahmeskipun dikelilingi dengan banyak produk dari
kompetitor. Produkmie instan seperti Indomie dapat menjadi contoh nyata kejayaan
Indofood dalam penjualan produk kepada konsumen. Indomie telahmenjadi standar bagi para
pembeli yang ingin mengkonsumsi mieinstan

Daya tawar pemasok : Sedang

PT Indofood CBP Sukses Makmur yang sudah lama berdiri dengan citra yang kuat sebagai
perusahaan besar menjadikan para pemasok memilik idaya tawar yang rendah terhadap Indofood.
Dan tidak sedikit pula pemasok yang ingin bekerja sama dengan Indofood. Sehingga Indofood
memiiki daya tawar tinggi terhadap pemasok guna mendapatkan bahan input yang sesuai bagi
produknya.

ANALISIS PESTEL

POLITIK

Politik dan kegiatan ekonomi selalu berkaitan satu sama lain. Ketidakstabilan politik suatu negara
bisa berdampak besar pada perekonomian negara itu. Banyak contoh negara yang telah
mengalaminya seperti yang terbaru Venezuela dan juga Turki. Jangankan ketidakstabilan politik
dalam negerinya sendiri, ketidakstabilan politik yang berasal dari luar negaranya pun juga bisa
berdampak signifikan pada perekonomian negara itu, misalnya kebijakan perang dagang antara AS
dan China yang memberikan dampak luar biasa pada perekonomian global.

Tidak banyak juga pebisnis besar yang dekat dengan dunia politik bahkan pelaku politik karena
dengan itu mereka bisa dengan cepat mengetahui kebijakan apa nanti yang muncul apakah
berdampak baik atau buruk untuk bisnisnya, bahkan tidak menutup kemungkinan bila memiliki relasi
yang besar bisa mengintervensi agar kebijakan yang akan dibuat tidak merugikan bisnisnya.

Indofood sendiri cukup baik membaca iklim politik di Indonesia terbukti mereka bisa bertahan dari
krisis ekonomi 1998 bahkan bisa melebarkan pemasaran produknya sampai ke negara ASEAN, Timur
Tengah, Hongkong, Taiwan, China, Belanda, Inggris, Jerman, Australia, dan negara-negara di Afrika.

Kesuksesan Indofood melewati krisis 1998 juga tak lepas kedekatan atau relasi antara pendiri
Sudono Salim dengan keluarga karena beliau dekat dengan Bapak Suharto.

Kenaikan dollar terhadap rupiah juga memberikan dampak pada Indofood karena bahan baku utama
dari produk mereka adalah gandum dan harus mengimportnya namun Indofood masih bisa menjaga
kestabilan harga dari produk mie instannya selama 2018 karena mereka merupakan branded
product dan memiliki cost saving, namun itu belum menjamin di tahun politik yaitu pemilu presiden
periode 2019-2024 ini.

Indofood juga menjual produk-produk halal dan sudah mendapat sertifikasi halal dari MUI karena
sesuai dengan mayoritas penduduk Indonesia yang muslim sehingga tidak menimbulkan keresahan
di masyarakat terutama masyarakat muslim.
Indofood juga menjalankan kewajiban membayar pajaknya meskipun melalui progam tax amnesty
pada 2017 yang berarti mereka pernah tidak menjalankan kewajiban mereka.

EKONOMI

Peranan yang telah dilakukan dalam ekonomi Indonesia :

1. Mencatatkan saham grup produk konsumen bermerek (CPB) di Bursa Efek Indonesia tanggal
7 Oktober 2010
2. Merupakan mitra pemerintah
Pemerintah merupakan penguasa dan pengelola utama sumber-sumber daya yang ada di
Indonesia. Keberadaan BUMS merupakan mitra pemerintah dalam usaha pengelolaan
sumber daya tersebut baik sumber daya alam dan sumber daya lainnya yang mampu
mendorong pertumbuhan dan perkembangan perekonomian nasional
3. Membantu meingkatkan kegiatan produksi, distribusi maupun konsumsi nasional
Tidak semua kegiatan produksi produk barang dan jasa, distribusi maupun konsumsi mampu
dilakukan oleh pemerintah untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Dengan adanya
kegiatan-kegiatan yang tidak bisa dilaksanakan oleh pemerintah tersebut bisa dipenuhi oleh
perusahaan. Sehingga mampu membantu meningkatkan kegiatan produksi, distribusi, dan
konsumsi nasional
4. Menyerap banyak tenaga kerja sehingga mampu mengurangi angka pengangguran
Dalam mendirikan badan usaha, tentu membutuhkan banyak tenaga kerja. Begitu pun
dengan pendirian yang bisa menyerap banyak sekali masyarakat sebagai tenaga kerja.
Kemudian dalam perjalanan bisnisnya, perusahaan dapat memperoleh keuntungan yang
digunakan untuk perluasan usaha. Maka aktifitas pengembangan usaha tersebut akan
menyerap tenaga kerja lebih banyak lagi. Sehingga mampu mengurangi angka pengangguran
dalam jumlah yang besar
5. Membantu upaya meningkatkan pertumbuhan ekonomi, taraf hidup masyarakat, dan
kesejahteraan rakyat
Kegiatan usaha yang membuka lapangan kerja memberikan pendapatan, sehingga
meningkatkan daya beli masyarakat, dan mengurangi pengangguran. Semua hal tersebut
tidak lain telah membantu dalam usaha penyelesaian masalah pembangunan ekonomi di
Indonesia. Jika masalah pembangunan ekonomi bisa teratasi, pertumbuhan ekonomi akan
meningkat sehingga kesejahteraan rakyat pun akan meningkat

SOSIAL

PT. Indofood merupakan salah satu perusahaan terbesar di Indonesia yang menguasai dibidang
produksi makanan. Indofood melakukan kegiatan ekspor ke luar negeri, seperti ke negara Australia,
negara-negara di Asia dan negara-negara di Eropa.

Sosial budaya menitikberatkan pada sikap masyarakat. Sikap masyarakat inilah yang akan
mempengaruhi gaya hidup dan akan mempengaruhi permintaan. Kita ambil contoh, cita rasa lidah
orang Indonesia tidak berbeda jauh dengan lidah orang Australia, hal inilah yang menjadi alasan PT.
Indofood tidak merubah komposisi pada produknya. Selain itu, sebagian besar pada orang Australia
lebih mengedepankan pekerjaannya, dari faktor inilah yang menyebabkan produk berlabel instan
sangat laku di Australia.
TEKNOLOGI

PT. Indofood harus lebih memahami pengaruh perubahan faktor teknologi terhadap kegiatan
operasional dan memahami kemampuan perusahaannya dalam menciptakan produk.
Perkembangan teknologi ini, selain dengan tercapainya tujuan perusahaan, juga menjadi ancaman
terjadinya kemerosotan produktifitas perusahaan. Perusahaan Indofood yang dibetuk di Australia
ini, pasti memiliki mesin-mesin yang sangat canggih untuk memenuhi permintaan masyarakat.
Contoh teknologi lain; internet, sosial media, jaringan lain juga di tempuh PT. Indofood demi
memasarkan produknya.

ENVIRONTMENT

Indofood memiliki ide bagaimana agar Indofood terlibat dengan masyarakat dan organisasi lokal
secara aktif, untuk melindungi lingkungan melalui program-programnya, seperti Bank Sampah.

Program Bank Sampah bertujuan untuk meningkatkan kesadaran konsumen tentang pengelolaan
limbah kemasan paska-konsumen dan untuk melibatkan publik, pemerintah daerah, dan LSM untuk
bersama-sama mengatasi masalah limbah kemasan. Melalui program ini, anggota masyarakat
memisahkan dan mengumpulkan sampah yang dapat didaur ulang untuk dinilai di Bank Sampah.
Sampah yang dikumpulkan di Bank Sampah dijual untuk proses daur ulang lebih lanjut

HUKUM

PT. Indofood di Indonesia sudah Legal karena PT. Indofood Indonesia sudah berdiri sejak tahun 1968
dalam melakukan atau membuat produk konsumsi di Indonesia, dan produk pertama yang mereka
buat adalah Supermie sebagai satu-satunya mie instan pertama di Indonesia.

PT. Indofood merupakan salah satu produsen makanan dalam kemasan terkemuka di Indonesia yang
memiliki berbagai jenis produk makanan dalam kemasan, dan memiliki jaringan distribusi yang
paling luas di Indonesia. Grup ini mendistribusikan hampir seluruh produk konsumen Indofood dan
anak-anak perusahaannya, serta berbagai produk pihak ketiga.

Analisis Matriks BCG

1. Dog

Pada posisi ini tingkat pertumbuhan suatu produk masih sangat rendah dan market share-nya juga
masih rendah. posisi ini harus segera mengambil tindakan kalau tidak secepatnya mengambil
tindakan suatu perusahaan akan mengalami kebangkrutan. Pada PT. Indofood Sukses Makmur, Tbk
yang berada pada posisi ini adalah Indomie Mie Noodle, Indomie Laksa, dll

2. Question

Pada quadrant ini, product yang ditawarkan walau masih mempunyai market share rendah, tapi
demannya udah kelihatan banyak. sehingga market growth-nya tinggi. Pada PT. Indofood Sukses
Makmur, Tbk yang berada pada posisi ini adalah Indoeskirim, Supermi.

3. Star
Kalau sudah sampai di posisi star dimana market share sudah dominan, tapi growth masih banyak,
advertising bisa seperlunya saja, penambahan fitur minor bisa dilakukan, kerjasama dengan club
juga bisa digiatkan lagi dalam promosi. Pada PT. Indofood Sukses Makmur, Tbk yang berada pada
posisi ini adalah Kecap Indofood, Bumbu Kaldu Indofood.

4. Cash Cow

Pada posisi ini perusahaan sudah mempunyai market share yang tinggi dan growth yang cukup
baik ,untuk mempertahankan produk perusahaan dapat menjaga stabilitas dari tingkat pemasaran
produk dan harga. Pada PT. Indofood Sukses Makmur, Tbk yang berada pada posisi ini adalah
Indomie goreng, Indomilk, dll