Bab Dua Belas

Contoh:
Penentuan Ukuran Sampel
Akhir dan Awal
 12-2

Garis besar bab

1) Ikhtisar
2) Definisi dan Simbol
3) Distribusi Sampling
4) Pendekatan Statistik untuk Menentukan Ukuran Sampel

5) Interval Keyakinan
saya. Penentuan Ukuran Sampel: Berarti
ii. Penentuan Ukuran Sampel: Proporsi
6) Berbagai Karakteristik dan Parameter
7) Teknik Sampling Probabilitas Lainnya
 12-3

Garis besar bab

8) Menyesuaikan Ukuran Sampel yang Ditentukan Secara Statistik

9) Masalah Non-respons dalam Pengambilan

saya. Sampel Memperbaiki Tingkat Respons

ii. Menyesuaikan untuk Non-respons

10) Riset Pemasaran Internasional

11) Etika dalam Riset Pemasaran
12) Aplikasi Internet dan Komputer
13) Fokus Pada Burke

14) Ringkasan
15) Istilah dan Konsep Utama
 12-4

Definisi dan Simbol

• Parameter: SEBUAH parameter adalah deskripsi ringkasan
tentang karakteristik atau ukuran tetap dari populasi
sasaran. Parameter menunjukkan nilai sebenarnya yang
akan diperoleh jika sensus daripada sampel
dilakukan.

• Stat ist ic: SEBUAH stat ist ic adalah deskripsi

ringkasan tentang karakteristik atau ukuran sampel.
Statistik sampel digunakan sebagai estimasi
parameter populasi.

• Fini te Populasi ion yang benar: Itu f ini te populat ion yang
benar (fpc) adalah koreksi untuk estimasi yang berlebihan
dari varian parameter populasi, misalnya rata-rata atau
proporsi, jika ukuran sampel 10% atau lebih dari ukuran
populasi.
 12-5

Definisi dan Simbol

• Tingkat presisi: Saat memperkirakan parameter populasi dengan
menggunakan statistik sampel, presisi
tingkat adalah ukuran interval estimasi yang diinginkan. Ini
adalah perbedaan maksimum yang diizinkan antara statistik
sampel dan parameter populasi.

• Interval keyakinan: Itu interval kepercayaan aku s

kisaran di mana parameter populasi sebenarnya akan
jatuh, dengan asumsi tingkat kepercayaan tertentu.

• Tingkat kepercayaan diri : Itu tingkat kepercayaan diri adalah

probabilitas bahwa interval kepercayaan akan
menyertakan parameter populasi.
 12-6

Simbol untuk Variabel Populasi dan Sampel

Tabel 12.1

Variabel Populasi ion Sam_ple

Berarti µ X

Proporsi ∏ p

Var iance σ2 s2

Ukuran standar deviasi σ s

N n

St andard er ror dari maksudnya σx _ S_x

Standar proporsional σp
_S p

Variasi standar (z) Koefisien variasi (X-µ) /σ (XX) / S_

ion (C) σ/ µ S/X

 12-7

Pendekatan Interval Keyakinan

Perhitungan interval kepercayaan melibatkan penentuan a
jarak di bawah (XL) dan di atas (X) mean populasi
Uf kurva (), yang
normal (Figu Xkembali
berisi area o tertentu
12.1).

Itu z nilai yang sesuai dengan dan dapat dihitung sebagai

XL- µ
zL = σ
x

XU - µ
zU =
σx
dimana z L = -z dan z U = +z. Oleh karena itu, nilai yang lebih rendah dariX aku s

XL = µ - zσx
dan nilai atas X aku s
XU = µ + z σ x
 12-8

Pendekatan Interval Keyakinan

Catat ituµdiperkirakan oleh X. Interval kepercayaan diberikan oleh

X ± zσx
Kami sekarang dapat menetapkan interval kepercayaan 95% di sekitar rata-rata sampel $
182. Sebagai langkah pertama, kami menghitung kesalahan standar dari mean:
σx = σ n
= 55/300 = 3,18
Dari Tabel 2 pada Lampiran Tabel Statistik terlihat bahwa 95% sentral
dari distribusi normal terletak pada + 1.96 z nilai-nilai.
Interval kepercayaan 95% diberikan oleh

X + 1.96 σx
= 182,00 + 1,96 (3,18)
= 182,00 + 6,23

Jadi, interval kepercayaan 95% berkisar dari $ 175,77 hingga $ 188,23. Probabilitas
menemukan rata-rata populasi sebenarnya berada dalam kisaran $ 175,77 dan $
188,23 adalah 95%.
 12-9

95% Interval Keyakinan

Gambar 12.1

0.47 0.47
5 5

_ _ _
XL X XU
 12-10
Penentuan Ukuran Sampel untuk
Sarana dan Proporsi
Tabel 12.2
Langkah Cara Proporsi

1. Tentukan tingkat presisi D = ± $5.00 D = p - ∏ = ±0,05

2. Tentukan tingkat kepercayaan (CL) CL = 95% CL = 95%

3. Tentukan nilai z yang terkait dengan CL nilai z adalah 1,96 nilai z adalah 1,96

4. Tentukan deviasi standar populasi Memperkirakan σ: σ = 55 Memperkirakan ∏: ∏ = 0.64

5. Tentukan ukuran sampel menggunakan n = σ2z2 /D2 = 465 n = ∏ (1-∏) z2 /D2 = 355
rumus untuk kesalahan standar

6. Jika ukuran sampel mewakili 10% populasi, nc = nN / (N + n-1) nc = nN / (N + n-1)

terapkan koreksi populasi hingga

_
7. Jika perlu, estimasi ulang interval kepercayaan
dengan menggunakan s untuk memperkirakan σ
= Χ ± zs-x = p ± zsp

8. Jika presisi ditentukan secara relatif D = Rµ D = R∏

daripada absolut, tentukan ukuran sampel n = C.2z2 /R2 n = z2 (1-∏) / (R2∏)
dengan mengganti D.
 12-11

Ukuran Sampel untuk Memperkirakan Beberapa Parameter

Tabel 12.3

Variabel
Rata-rata Pengeluaran Bulanan Rumah Tangga Pada
Belanja department store Pakaian Hadiah

Tingkat kepercayaan diri 95% 95% 95%

nilai z 1.96 1.96 1.96

Tingkat presisi (D) $5 $5 $4

Simpangan baku $ 55 $ 40 $ 30
populasi (σ)

Ukuran sampel yang dibutuhkan (n) 465 246 217

 12-12
Menyesuaikan Ukuran Sampel
yang Ditentukan Secara Statistik

Tingkat insiden mengacu pada tingkat kejadian atau persentase orang

yang memenuhi syarat untuk berpartisipasi dalam penelitian.

Secara umum, jika ada faktor kualifikasi c dengan kejadian Q1, Q2,
Q3, ...QC,masing-masing dinyatakan sebagai proporsi,

Tingkat insiden = Q1x Q2x Q3 ....x QC

Ukuran sampel awal = Ukuran sampel akhir .

Rasio insiden x Rasio penyelesaian
 12-13

Meningkatkan Tingkat Respon

Gambar 12.2
Metode Peningkatan
Tingkat Respon

Mengurangi Mengurangi
Penolakan Bukan di Rumah

Sebelumnya Memotivasi Insentif ives Quest ionnaire Fol l ow-Up Lainnya

Tidak jika Responden Rancangan Fasilitator
dan
Administrasi

Cal lbacks
 12-14

Arbitron Menanggapi Tingkat Respon Rendah

Arbitron, pemasok riset pemasaran utama, berusaha meningkatkan tingkat respons

untuk mendapatkan hasil yang lebih bermakna dari survai. Arbitron menciptakan tim
lintas fungsional karyawan khusus untuk menangani masalah tingkat respons.
Metode mereka dinamai "metode terobosan," dan seluruh sistem Arbitron mengenai
tingkat respons dipertanyakan dan diubah. Tim menyarankan enam strategi utama
untuk meningkatkan tingkat respons:

1. Memaksimalkan efektivitas penempatan / panggilan tindak

2. lanjut. Buat materi lebih menarik dan mudah diselesaikan.
3. Meningkatkan kesadaran nama Arbitron.
4. Tingkatkan penghargaan peserta survei.
5. Mengoptimalkan kedatangan materi responden.
6. Tingkatkan kegunaan buku harian yang dikembalikan.

Delapan puluh inisiatif diluncurkan untuk menerapkan enam strategi ini. Hasilnya, tingkat respons
meningkat secara signifikan. Namun, terlepas dari hasil yang menggembirakan tersebut, orang-orang di
Arbitron tetap sangat berhati-hati. Mereka tahu bahwa mereka belum selesai dan itu adalah perjuangan
sehari-hari untuk menjaga tingkat respons tetap tinggi.
 12-15

Menyesuaikan untuk Nonresponse

• Subsampling untuk Non Koresponden - itu

peneliti menghubungi sub-sampel non-
responden, biasanya melalui telepon atau
wawancara pribadi.
• Di pengganti, non responden dalam survei saat ini
diganti dengan non responden dari survei serupa
sebelumnya. Peneliti mencoba untuk menghubungi non-
responden ini dari survei sebelumnya dan memberikan
kuesioner survei saat ini kepada mereka, mungkin
dengan menawarkan insentif yang sesuai.
 12-16

Menyesuaikan untuk Nonresponse

• Di pengganti, Peneliti mengganti non responden elemen lain dari
kerangka sampling yang diharapkan untuk merespon. Kerangka
sampling dibagi menjadi subkelompok yang secara internal homogen
dalam hal karakteristik responden tetapi heterogen dalam hal tingkat
respons. Subkelompok ini kemudian digunakan untuk
mengidentifikasi pengganti yang mirip dengan non responden
tertentu tetapi tidak serupa dengan responden yang sudah ada dalam
sampel.
• Subjek ive Est imates - Jika tidak lagi memungkinkan untuk
meningkatkan tingkat respons dengan subsampling,
penggantian, atau substitusi, estimasi subjektif dari sifat dan efek
bias nonresponse dapat dibuat. Ini melibatkan evaluasi
kemungkinan efek nonresponse berdasarkan pengalaman dan
informasi yang tersedia.
• Analisis tren merupakan upaya untuk melihat tren antara
responden awal dan akhir. Tren ini diproyeksikan
non responden untuk memperkirakan posisi mereka atas
karakteristik yang diminati.
 12-17
Penggunaan Analisis Tren dalam
Menyesuaikan untuk Non-respons

Tabel 12.4

Persentase Respon Dolar Rata-Rata Persentase Sebelumnya

Pengeluaran Respon Gelombang

Pengiriman Pertama 12 412 __

Surat Kedua 18 325 79

Surat Ketiga 13 277 85

Nonresponse (57) (230) 91

Total 100 275

 12-18

Menyesuaikan untuk Nonresponse

• Pembobotan mencoba untuk memperhitungkan nonresponse dengan

menetapkan bobot diferensial ke data bergantung pada tingkat respons.
Misalnya, dalam sebuah survei, tingkat tanggapan masing-masing adalah
85, 70, dan 40% untuk kelompok berpenghasilan tinggi, menengah, dan
rendah. Dalam menganalisis data, subkelompok ini diberi bobot yang
berbanding terbalik dengan tingkat respons mereka. Artinya, bobot yang
ditetapkan adalah (100/85), (100/70), dan (100/40), masing-masing, untuk
kelompok berpenghasilan tinggi, sedang, dan rendah.
• Ion Imputat melibatkan memasukkan, atau menugaskan, karakteristik
minat kepada non-responden berdasarkan kesamaan variabel yang
tersedia untuk non responden dan responden. Misalnya, seorang
responden yang tidak melaporkan penggunaan merek dapat
diperhitungkan sebagai penggunaan responden dengan karakteristik
demografis yang serupa.
 12-19
Menemukan Probabilitas yang Sesuai
ke Nilai yang Diketahui

Area antara µ dan µ + 1σ = 0.3431

Area antara µ dan µ + 2σ = 0.4772
Area antara µ dan µ + 3σ = 0.4986
Luas 0,3413
Gambar 12A.1

µ-3σ µ-2σ µ-1σ µ µ + 1σ µ + 2σ µ + 3σSkala Z.

35 40 45 50 55 60 65 (µ = 50, σ =5)

-3 -2 -1 0 +1 +2 + 3 ZScale
 12-20
Menemukan Probabilitas yang Sesuai
ke Nilai yang Diketahui

Gambar 12A.2

Luas 0.450 Luasnya 0,500

Area adalah 0,050

X
X 50 Skala
Skala Z.
-Z 0
 12-21
Menemukan Nilai yang Sesuai dengan Probabilitas
yang Diketahui: Interval Keyakinan
Gambar 12A.3

Luas 0.475 Luas 0.475

Area adalah 0,025 Area adalah 0,025

X
X 50 Skala
Skala Z.
-Z 0 -Z
 12-22
Tempat Opini Mendasarkan Pendapatnya
pada 1000 Responden

Perusahaan riset pemasaran sekarang beralih ke Web untuk

melakukan riset online.Baru-baru ini, empat riset pasar terkemuka
perusahaan (ASI Market Research, Custom Research, Inc., M / A / R / C
Research, dan Roper Search Worldwide) bermitra dengan Digital
Marketing Services (DMS), Dallas, untuk melakukan riset kustom
tentang AOL.

DMS dan AOL akan melakukan survei online di AOL Pendapat

Tempat, dengan basis rata-rata 1.000 responden berdasarkan survei. Besar
sampel ini ditentukan berdasarkan pertimbangan statistik serta ukuran
sampel yang digunakan dalam penelitian serupa yang dilakukan dengan
metode tradisional. AOL akan memberikan poin reward (yang dapat ditukar
dengan hadiah) kepada responden. Pengguna tidak perlu mengirimkan
alamat email mereka. Survei akan membantu mengukur respons terhadap
kampanye online pengiklan. Itu
Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengukur sikap konsumen
dan informasi subjektif lainnya yang dapat membantu pembeli media
merencanakan kampanye mereka.
 12-23
Tempat Opini Mendasarkan Pendapatnya
pada 1000 Responden

Keuntungan lain dari survei online adalah Anda pasti akan mencapai
target Anda (kontrol sampel) dan lebih cepat berbalik daripada survei
tradisional seperti penyadapan mal atau wawancara di rumah. Mereka
juga lebih murah (DMS mengenakan biaya $ 20.000 untuk survei online,
sementara biayanya antara $ 30.000 dan $ 40.000 untuk melakukan
survei penyadapan mal terhadap 1.000 responden).