Pengertian Pemasaran

Ada beberapa definisi mengenai pemasaran diantaranya adalah :

a. Philip Kotler (Marketing) pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.
b. Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan
managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan
dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang
lain.
c. Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk
merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang- barang yang
dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.
d. Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan
barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.

Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan pemasaran. Menurut Kotler
dan Armstrong pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari
program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran
yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Sedangakan
manajemen adalah proses perencanaan (Planning), pengorganisasian (organizing) penggerakan
(Actuating) dan pengawasan.

Berikut merupakan beberapa unsur utama dari strategi pemasaran , khususnya bagi para
pebisnis pemula:
1.  Penentuan Pasar
Dalam strategi pemasaran, makna pasar itu begitu luas sehingga pengusaha harus
memilih yang tepat mana bagian tertentu yang paling tepat, pasar mana saja yang akan
dilayani, semua ini agar bisa lebih focus.

2. Perencanan Produk.
Dalam strategi pemasaran, sebelum membangun produk yang sudah siap lepas di
pasar, perusahaan  perlu menyusun perencanaan produk yang akan disesuaikan
dengan target pasarnya,

3. Manajemen Harga.
Manajemen harga merupakan salah satu dari bentuk upaya yang paling startegis dalam
mengawali persaingan, bisa berawal dari perhitungan yang matang secara internal
kemudian dibandingkan dengan harga dari para pesaing.
4. Proses Distribusi.
Proses distribusi merupakah bagian terpenting dari strategi pemasaran yang cukup
menguras energy, karena faktor efektifitas dan efisiensi,  sehingga akan terdapat 3
pihak yang harus dipuaskan, yaitu : produsen utama, agen/reseller, terakhir adalah
konsumen.

5. Komunikasi dan Promosi Efektif.

Komunikasi seperti ini meliputi penerapan pendekatan pemasaran, sistem publikasi,
promosi penjualan, hubungan relasi, penjualan langsung, pembentukan media
pendukung.
 

Unsur-Unsur Manajemen Pemasaran

1. Orientasi Pada Konsumen atau Pembeli

Pada umumnya produsen menghasilkan produk dalam memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen
yang bertujuan untuk mendapatkan keuntungan. Konsumen adalah orientasi utama dalam strategi bisnis.
Tentu proses marketing atau penjualan dalam bisnis tentu mengedepankan pihak konsumen dalam
konsep pemasaran sebagia perioritas utama.

2. Perencanaan Kegiatan-Kegiatan Pemasaran Secara Menyeluruh

Dalam kegiatan pemasaran harus disusun secara menyeluruh dari segala keperluan agar mempermudah
proses pemalaksanaan dan pengawasan.

3. Kepuasan Konsumen
Hal ini menjadi perhatian utama dalam menyusun strategi pemasaran. Bagusnya manajemen pemasaran
ketika menyetujui hasil keputusan para konsumen yang maksimal. Kepuasan konsumen tidak hanya
diukur dan dilihat dari kualitas produk yang dihasilkan, tetapi bagaimana cara maupun strategi
pemasaran yang dijalankan.
0