Nama : Ahmad Fauzi Z

NIM : 042011233037

Kelas : H – Manajemen Pemasaran

RESUME WEBINAR

Tema : Marketing Issue : Charitable Advertishing During COVID-19

Pembicara : Dr Felix Septianto dari Universitas Queensland Australia.
Moderator : Dr. Dien Mardhiyah

Webinar dilaksanakan pada tanggal 19 September 2021,dengan topik marketing isu : chartable
advertishing during covid-19. Yang dibawakan oleh Dr. Felix Septianto. Pembahasan beliau
adalah tentang prosocial behavior. Penyaji menekankan pentingnya prosocial behavior penting
saat pandemic yang, membahas tentang cara mendorong prosocial behavior dan cara
memanfaatkan threat-based awe untuk mendorong procosial behavior.
Dr. Felix Septianto juga membahas tentang mengembangkan ketahanan individu selama
pandemic.ketahanan tidak bisa terbentuk dengan sendirinya. Disinilah sikap prosocial dapat
membantu memprediksi ketahanan. Pada tingkat individu, prosocial membuat orang berpikiran
positif bahkan pada situasi negative atau pada saat merasakan emosi negative.
menaikkan rasa resilience atau ketangguhan antar individu & kelompok. Rasa ketangguhan ini
mampu hadir secara tiba-tiba, melainkan kita wajib menciptakan & membentuknya. Dengan
mendorong & menyemangati orang buat membantu satu sama lain maka resilience bisa terbentuk.
Dalam pengetahuan pemasaran, resilience ini bisa diwujudkan menggunakan acara Charitable
Advertising yg menurut menggunakan teori Thread-Based Awe. Thread-Based Awe adalah teori
dimana adanya sebuah bala menciptakan kita merasa sangat mini & terancam. Melalui teori ini,
dibutuhkan rasa saling peduli & membantu bisa ada diantara rakyat sebagai akibatnya secara sedikit
demi sedikit akan menaikkan resilience yg sanggup membantu menghadapi pandemi.
Pembahasan selanjutnya adalah cara mendorong prosocial behavior, beliau menyampaikan bahwa
emosi memiliki pengaruh signifikan tehadap pengambilan keputusan konsumen. Selama ini
marketing banyak menggunakan daya tarik emosional dalam iklan dan campaigns mereka.
Dokumentasi