,
Date:
Pertemuan 7 Uugas 4)
Oinamka Po fsaingan
A. Perseuingan Kompetitif dan Dinamie Bersaing
Dinamika_persaingain adalah_perubcihan-perubshan yarg
terjady terheidap persaingan_ yang, terjadi pada perusahaan
dalarn_memperebutkan pelanggan pacla periode tertenty -
1. Rengertian Persaingan
Persarngen adalah Keadaan_dimema perusahaan
oooodoeccoccldcloodlcdllccdaldidldlade'
pador Pasar produk otaujasatertenty akan_memper hhat-
kan _Keunggulannyo MAS INg-meising dengan atau tanpa,
terikat Peraturan tertentu dalam rangka meraih pelang-
.gannya-
2. Tindokan Bersaing
Tindlakan bersorng (Competitive citron) merupakan
ogra bersamg yang siqnifikan “yang dilaleukan oleh
‘Suatu.perusahaen yang, dirancang_uotuk memperleh
Keunggulan bersamg Ai pasar. beberapa tindaken ber
Sarna, berskala besar_ dan signifikan Sedangkan mn -
dakan lainnija Kectldan drranceng untuk Membanty
mermbetulkan / menerapken suatu strategy. Tents tin-
dakan bersarng terdiri tas duc:
Q-Tindakan strategic
Tindakein_Ini_mencermmnkan _komitmen gang
nyata otas sumber daya organisasy yang Khusus:
suet diterapan_atau dibatalkan .
b- Tindakan takt’s
Tindekan tnt diambil untuk menetapkao Sucty
7 —
Whore there is a will, there is a way
Dipindai dengan CamScannerstrategy melrbatkan. sumber daya on ent
lebih sedikit_ dein lebih _Urnum Serta relate
mudah untuk eliterapkan dan dibatalkan,
3. K ecenderungan Tanggepan Peseing ‘
q-Jents Tindakan 7
Tangcapan terhadap tmdakan Strotegis | 7
apabila dibandingkan tanggapan terhadop |”
tindakon take, bersifat lebih sult kareng
mempbutuhkan lebih: banyak Sumber daya
oxgenrsesy dein lebih _memakan walety |
b-Reputasr’ Pelciku |
Tindakan Ctakhs maupun strategis)
dteambrl oleh _pimpinan pasar cenderung ber-
fungsy sebagai _Katalisertor, terhadap tangga-
pan yang lebrh besar dan lebih cepat dact
pesaing dan terhadap hiaggrnya Kemungkinan | :
penrruan terhadap tadalean yang drambil.
c. Ketergantungan terhadap Pasar
Perusahoon dengan tingkat Keterqantv-
Ngan tinggi terhadap pasar dt mana suetu
tincaikan bersaing drlakukan cenderung
untuk Menanggapr tindakan tersebut-
d. Sumber Daya Pesamg
Suatu tanggapan_bersaing terhadap tn-
|:
|
dakon strategis /toikt’s membutuhkan sumber | _
daya organisas’. Perusahaan dengan lebih sedikt
sumber daya lebrh cenderung menanggapr tindakn
faktrs karenc) membutuhkon sedrkrt sum ber
daya don lebrh mudah diteropkan.
QUO CUO OVO GOOG 0000000000000
‘A Champion is someone who gets up even when thoy can’t
Dipindai dengan CamScannerNo,
Date
4: Uruian Tiedaken dein Tanggapan
a. Penggerak Pertamer ( First Mover)
Fast mover adalah perusahaan_yang me-
latcukan tindakan berraing awal . Frrs+ mover
Memilrky’ Kemampuan dan kompetensy inh’
yang dibutuhkan untuk mempetopor!_tinda-
kan, melatur todatan-tindakan ror’ first
mover _berharap mermperoleh_Keungqulon
berraing_yang berkerinambungan .
b- Renggerak kedua (second mover)
Second mover adalah perusahaan yang
menanggapi_tndakan bersarng dan first
mover, seringkal’ melalui _penrrucn atau
gerak_yang dirancaing_untuls_mengrmba-
Ngy efek tindakan tersebut-
c- Penggerak aikbir (late mover)
Late mover adalah peruschaan_yang
member tanggapan terhadap suaty
Ardaken bersarng, jauh setelah tindaleen
frst mover dan tanggapan second mover
terjadr -
gecoccoocccecccdedcdddddddeee
B.Tuyuan Pelaksanaan Strategr Berscine,
4. Membentuk posttioning yang tepat: Perusahaan berusciha
untuk _menunyukkan suatu_tmage tersendrrt mengenar’
Perusahaan kepada _pelanggan .
2. Mempertahankan Pelanggan yang seta.
3. Mendapat kan pasar_baru-: Perusahaan berusaha untk
mendapatkan pasar dengan menggunakan strateq' ber
saing mereka mastag-masing.
Where thore Is a will, there Is a way
Dipindai dengan CamScannerNo,
Dates
4. Memaksimalkan penjualan . Proses untuk memakemae:
kan laba_tergantung dari_efektuitas strategy berraingnys,
Selain itu juga bergantung pada selucuh sister dan unrt.
unst fungs tonal lainnya dela perusahaan .
S:Menciptakan kinerja bisnis yang efeknt.
[| C. Posisi- posist dalam Perraingan
Gj 1. Pemimpin Pasar—> yong memiliki Konsumen terbanyak di’
OO Pasaran
CO 2. Pecamna Pasar merupakein penanteng pasar yang ™menjadr
a) lawan utara dari’ pemimpin pasar:
(eza 3 - Pengikut ‘pasar —> pengikut pasar tidak ikut Serta secara
i) terang-terangan dalam perraingan me-
ea) lainkan Secara keerl, karena jrlea secare
Co] terang-terangan_berkemungkman kefar
C3 Perusahaan tersetut alan mengalami Ke.
[ea kalahan .
SS |_4 Relung. pasar -> Relung pasar ini merupakan perusahaan yay
LJ membtdik pasar yang tvdak_mampu men-
Cc beli_produk_yang dihasitkan oleh pemimpn
(es) citaypun pesarng pasar.
=)
1) _|D. Strategi- strategy dalam Persaingan
C3 Menucut Porter:
Cj 4. Strategi_persaingan 2 _menacik, mem pectahankan_dan me-
CO numbuhkan pelanggan
C 2. Pernasaran relastonal dengan _pelanggan
C Untuk menerapkan strategi tersebut perusahaan hares
co membangun hubungan Jangka panjang dengan konsumen, mencp-
[J _| takan_nilai konsumen, customer sa isfaction, menrngkatkan
[| pargsa.consumen
AChampio
sone who gots up even when thay can't “BESy
Dipindai dengan CamScannerNo.
Menurut Hondtto Hadi dalton (Suktrne, 2002):
4. Membangun Persepsr yang bark Sesuai dengan brand paci-
toning :
2 Meningkatkon kualrtas_produk
3. Selalu_ menypjikan produk boru
&-Melakukain pendekatan clengan kensumen
s-Melakukan distribusy secara_terintegrasy
6: Harga_kompenht .
E- Jenis-jenis_Resaingain
Model Persatngan Porter
Pepctors |
|
= | Tawar-menauor
DOGO OGIO GOO O00
Tauwsar- | —>_| Pesaing Industn’ | <— Pembeli ]
|_pernasok,
T
Produk.
odfoolobielelcoldfofeleld
Where there is a will, there is a way
Dipindai dengan CamScanner