Menurut Yuswohady (2015:10) Pada sepuluh tahun terakhir ini, terjadi peningkatan perkembangan

gaya hidup yang berorientasi modern dan islami di Indonesia.

Saat ini perkembangan bisnis kosmetik mengalami perubahan yang sangat pesat. Oleh karena
itu, angka akan berdampak pada semakin ketatnya persaingan di bidang kosmetik antara satu
perusahaan kosmetik dengan perusahaan kosmetik lainnya. Persaingan terbuka dan transparan,
dan memungkinkan beberapa segmen masyarakat untuk merasakannya. Konsumen ditawarkan
berbagai macam produk dengan kualitas, merek, dan layanan yang sama. Pemain komersial
bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar.Salah satu cara untuk meningkatkan pangsa pasar
adalah melalui manajemen pemasaran yang efektif dan efisien.

Saat ini perkembangan bisnis kosmetik mengalami kemajuan yang pesat. Hal ini berdampak
pada semakin ketatnya persaingan bisnis kosmetik antara
perusahaan kosmetik yang satu dengan perusahaan kosmetik lainnya. Persaingan tersebut
bersifat terbuka dan transparan sehingga kelas sosial tertentu dapat merasakannya.
para pelaku usaha saling bersaing memperebutkan pangsa pasar dengan cara menawarkan
berbagai macam jenis produk kosmetik yang sama dengan kualitas, merek, dan pelayanan
yang berbeda-beda. Salah satu untuk meningkatkan pangsa pasar adalah dengan mengelola
pemasaran secara efektif dan efisien.

Perkembangan gaya hidup modern yang berlandaskan pada nilai-nilai Islam dapat dinilai dari
Beberapa fenomena misalnya masyarakat menjadi semakin kritis dalam mengevaluasi kehalalan
produk yang akan dikonsumsi, berkembangnya industri kosmetik halal dan tumbuhnya
wirausaha muslim. (Nadia Wiranta Octaviani “PENGARUH GAYA HIDUP, LABEL HALAL, BRAND

AMBASSADOR, DAN BRAND AWARENESS

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Pada Toko Cahaya Indah Pamulang” Jurnal Sekolah Tinggi
Ilmu Ekonomi Indonesia, (2020), hal. 2).