Wardah di produksi oleh PT Paragon Technology and Innovation.

Wardah adalah salah satu

merek kosmetik yang sedang berkembang beberapa tahun ini dengan mengedepan kan aman dan
halal ( pure and save ) 13. Wardah adalah merek kosmetik yang pertama kali mendapatkan
sertifikasi halal dari LPPOMMUI (Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetik
Majelis Ulama Indonesia) dengan nomor sertifikat 00150010680899.
Wardah adalah produk kosmetik sesuai dengan ketentuan syariat Islam. Pada awalnya
perusahaan ini berdiri dengan nama PT. Pusaka Tradisi Ibu yang didirikan oleh Dra. Hj.
Nurhayati Subakat pada 28 Februari 1985, kemudian pada bulan Mei 2002 berganti menjadi PT.
Paragon Technology and Innovation. 15

Dalam memasarkan produk-produk Wardah maka PTI melalukan berbagai macam bentuk strategi
penjualan dengan tujuan menarik konsumen untuk membeli produk Wardah. Melihat banyaknya
pesaing kosmetik yang ada berdasarkan data sebelumnya maka suatu perusahaan perlu menggunakan
strategi-strategi khusus untuk menarik konsumen. Adapun macam-macam strategi komunikasi
pemasaran adalah dengan menggunakan alat pemasaran yang dikenal sebagai bauran promosi atau
marketing mix. Dalam bauran promosi terdapat elemen-elemen yang ada antara lain iklan (advertising),
promosi penjualan (sales marketing), penjualan perorangan (personal selling), publisitas (publicity), dan
penjualan langsung (direct marketing). Salah satu strategi yang dilakukan oleh kosmetik Wardah dalam
mempromosikan serta menarik minat konsumennya adalah dengan menggunakan periklanan
(advertising) melalui brand ambassador sebagai duta dari

( Perusahaan perlu menggunakan strategi khusus untuk menarik konsumen. Berbagai strategi
komunikasi pemasaran menggunakan alat pemasaran yang disebut bauran promosi atau
marketing mix. Dalam portofolio promosi terdapat unsur-unsur seperti periklanan, pemasaran
penjualan, penjualan pribadi, publisitas, dan pemasaran langsung. Salah satu strategi Wardah
Cosmetics dalam mempromosikan dan menarik minat konsumen adalah dengan menggunakan
periklanan (advertising) melalui brand ambassador sebagai duta dari Indonesia.

Merek)

.
mereknya dan 5 mempromosikannya melalui media sosial yaitu Instagram. Menurut Royan (2005:13-
14) brand ambassador adalah seseorang yang dipercaya untuk mewakili produk tertentu. Penggunaan
brand ambassador dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi atau mengajak konsumen untuk
menggunakan sebuah produk tertentu. Akan tetapi dalam keputusan penggunaan brand ambassador
juga harus melalui beberapa pertimbangan, diantaranya adalah tingkat popularitas duta tersebut dan
harus mewakili karakter dari produk yang diiklankan

Wardah di produksi oleh PT Paragon Technology and Innovation. Wardah adalah salah satu merek
kosmetik yang sedang berkembang beberapa tahun ini dengan mengedepan kan aman dan halal ( pure
and save ) 13. Wardah adalah merek kosmetik yang pertama kali mendapatkan sertifikasi halal dari
LPPOMMUI (Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetik Majelis Ulama Indonesia) dengan
nomor sertifikat 00150010680899.14 Wardah adalah produk kosmetik sesuai dengan ketentuan syariat
Islam. Pada awalnya perusahaan ini berdiri dengan nama PT. Pusaka Tradisi Ibu yang didirikan oleh Dra.
Hj. Nurhayati Subakat pada 28 Februari 1985, kemudian pada bulan Mei 2002 berganti menjadi PT.
Paragon Technology and Innovation.15

Lisani, “ (Pengaruh Kualitas Produk, harga dan iklan terhadap minat beli produk bedak wardah
Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah )”, Skripsi Universitas Islam Negeri
Hidayatullah Jakarta (2016), hlm. 2. 14 Lembaga Pengkajian Pangan Obat-Obatan dan Kosmetik
Majelis Ulama Indonesia http: //e-llommui.org, di akses pada tanggal 20 April 2019. 15 Paragon
Technology and Innovation http: //www.Paragon-innovation.com, diakses pada tanggal 31 Juli
2019.

Nuraini, Alfiah. 2015. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Melalui Citra Merek Pada Kosmetik Wardah di Kota Semarang. Skripsi. Semarang:
Universitas Negeri Semarang.

Ferrinadewi, Erna. 2005. Atribut Produk yang Dipertimbangkan dalam Pembelian Komestik dan
Pengaruhnya pada Kepuasan Konsumen di Surabaya. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan,
Volume Ketujuh, No.2. September 2005.
Dalam kegiatannya islam telah memberikan petunjuk bahwa dalam melakukan sebuah
komunikasi pemasaran maka komunikasi yang di lakukan haruslah sesuai dengan aturan yang
telah di atur oleh islam salah satunya dengan mengatakan perkataan yang benar seperti yang
tertuang dalam ayat sebagai berikut

ۙ‫ٰ ٓيا َ ُّي َها الَّ ِذي َْن ٰا َم ُنوا ا َّتقُوا هّٰللا َ َوقُ ْولُ ْوا َق ْواًل َس ِد ْي ًدا‬
Terjemahannya:“Hai orang-orang yang beriman, bertakwalah kamu kepada Allah dan katakanlah
perkataan yang benar”( QS Al-Ahzab: 70)6

Usman el-Qurtuby, Al-Qur’an dan Terjemahannya : Juz 1-30, Bandung : PT Cardoba Internasional
Indonesia, 2020