Menurut Yuswohady (2015:10) Pada sepuluh tahun terakhir ini, terjadi peningkatan perkembangan

gaya hidup yang berorientasi modern dan islami di Indonesia.

Saat ini perkembangan bisnis kosmetik mengalami perubahan yang sangat pesat. Oleh karena
itu, angka akan berdampak pada semakin ketatnya persaingan di bidang kosmetik antara satu
perusahaan kosmetik dengan perusahaan kosmetik lainnya. Persaingan terbuka dan
transparan, dan memungkinkan beberapa segmen masyarakat untuk merasakannya.
Konsumen ditawarkan berbagai macam produk dengan kualitas, merek, dan layanan yang
sama. Pemain komersial bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar.Salah satu cara untuk
meningkatkan pangsa pasar adalah melalui manajemen pemasaran yang efektif dan efisien.

Saat ini perkembangan bisnis kosmetik mengalami kemajuan yang pesat. Hal ini berdampak
pada semakin ketatnya persaingan bisnis kosmetik antara
perusahaan kosmetik yang satu dengan perusahaan kosmetik lainnya. Persaingan tersebut
bersifat terbuka dan transparan sehingga kelas sosial tertentu dapat merasakannya.
para pelaku usaha saling bersaing memperebutkan pangsa pasar dengan cara menawarkan
berbagai macam jenis produk kosmetik yang sama dengan kualitas, merek, dan pelayanan
yang berbeda-beda. Salah satu untuk meningkatkan pangsa pasar adalah dengan mengelola
pemasaran secara efektif dan efisien.

Perkembangan gaya hidup modern yang berlandaskan pada nilai-nilai Islam dapat dinilai dari
Beberapa fenomena misalnya masyarakat menjadi semakin kritis dalam mengevaluasi kehalalan
produk yang akan dikonsumsi, berkembangnya industri kosmetik halal dan tumbuhnya
wirausaha muslim. (Nadia Wiranta Octaviani “PENGARUH GAYA HIDUP, LABEL HALAL, BRAND

AMBASSADOR, DAN BRAND AWARENESS

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Pada Toko Cahaya Indah Pamulang” Jurnal Sekolah Tinggi
Ilmu Ekonomi Indonesia, (2020), hal. 2).

strategi yang dilakukan oleh kosmetik Wardah dalam mempromosikan serta menarik minat
konsumennya adalah dengan menggunakan periklanan (advertising) melalui brand ambassador

Namun, ketika memutuskan untuk menggunakan duta merek, Anda harus Melalui beberapa
pertimbangan, termasuk popularitas duta besar Dan harus mewakili karakteristik produk yang
diiklankan.

Reputasi juga merupakan indikator penting dari sebuah duta merek atau brand ambassador.
Adapun yang melandasi di balik hal ini adalah teori kredibilitas sumber (source credibility theory)
oleh Hovland, Janis dan Kelley dalam Buku komunikasi dan persuasi. Hipotesis dasar teori
tersebut menyatakan bahwa Jika sumber persuasi cukup kredibel maka seseorang mungkin
lebih mudah dibujuk. Informasi yang disampaikan oleh orang-orang tersebut biasanya lebih
mudah dipercaya oleh orang yang memiliki kredibilitas dibidangnya.