MARKETING MANAGEMENT

TUGAS TENGAH SEMESTER

MINI CASE

KELAS EKSEKUTIF B 37 – A

ANDINI AMALIA

2019
 CASE 1 - Le Minerale Runner Up dalam Industiri Air Minum Dalam Kemasan
(AMDK) melalui Brand Awareness Produk

Persaingan industri AMDK kian semarak, hal ini menandakan bahwa industri ini memberikan prospek
cerah. Pertumbuhan jumlah penduduk, meningkatnya masyarakat kelas menengah, serta semakin
sulitnya akses air bersih adalah beberapa faktor yang membuat pasar industri air minum dalam kemasan
(AMDK) mengalami peningkatan.

Pertumbuhan industri ini juga terbilang paling stabil. Pada tahun 2012, pertumbuhan industri AMDK
mencapai 5,03%, tahun 2013 tumbuh 7,98%, dan tahun selanjutnya meningkat 13,79%. Pada tahun
2015, pertumbuhan terus terjadi meski tidak sebesar tahun lalu, yakni 3,9%.

Ada saja merek-merek baru yang muncul menyemarakkan persaingan. Le Minerale produksi Mayora
ini salah satunya. Le Minerale adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia
yang diproduksi oleh PT Tirta Fresindo Jaya yang merupakan anak perusahaan dari Mayora Indah yang
bergerak di bidang beverages.

Le Minerale hadir melayani kebutuhan konsumen Indonesia sejak tahun 2015. Pabrik Le Minerale
sendiri telah dibangun di beberapa daerah di Indonesia. Beberapa pabrik antara lain lima pabrik yang
sudah berdiri yakni di Ciawi, Sukabumi, Pasuruan, Medan, dan Makassar. Serta dua pabrik baru
dibangun di Cianjur dan Palembang pada akhir 2016. Sebagai pemain baru, Le Minerale melihat
tantangan terbesarnya dalam memasuki industri AMDK adalah edukasi. Untuk itu, berbagai upaya
dilakukan seperti menggelar edukasi saat Car Free Day dan event-event lainnya.

Berkat strategi marketing yang dilakukannya, produsen Le Minerale mengatakan saat ini Le Minerale
berhasil menduduki posisi kedua perolehan market share secara value maupun volume untuk kategori
AMDK ukuran 600 ml. Berdasarkan laporan Nielsen, Le Minerale berhasil meraih pertumbuhan
volume sebesar 252,5% dan value sebesar 283,4%%. Torehan tersebut menjadikan Le Minerale
didaulat sebagai merek AMDK dengan pertumbuhan tertinggi sepanjang tahun 2016. Padahal, hingga
kuartal pertama 2017, pertumbuhan industri AMDK hanya sebesar 5%.

Mini Case – Tugas Tengah Semester 1

Andini Amalia (04)
ULASAN TEORI

Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi kesuksesan Le Mineralle dalam memasuki pasar AMDK,
antara lain :

1. Le Minerale mengunakan strategi brand awareness dan product differentiation sehingga Le

Minerale selalu menjadi top of mind di kategori AMDK

Sebagai merek yang relatif baru, Le Minerale gencar melakukan serangkaian promosi di sejumlah
media, baik televisi maupun online demi meningkatkan awareness. Kalimat dalam iklan yang
berbunyi “Rasanya ada manis-manisnya!” cukup sukses menuai rasa penasaran konsumen untuk
mencoba meneguk air minum tersebut.
Sesuai namanya, positioning Le Minerale terletak pada kandungan mineral alami. Kandungan itu
tercantum dalam badan botol dan diyakini sebagai pembeda antara Le Minerale dengan merek lain.
Konsumen sulit untuk membedakan perbedaan rasa pada setiap AMDK, sehingga penting bagi Le
Minerale untuk memberikan edukasi mengenai pentingnya AMDK yang memiliki kadungan
mineral. Tujuan akhirnya adalah konsumen memahami bahwa tidak semua air kemasan adalah
sama.
Salah satu strategi promosi yang dilakukan oleh Le Minerale adalah dengan merilis video mini
series bertajuk “Love is Sweet” yang ditayangkan di Youtube dengan durasi 16 menit 43 detik.
Mini Series tersebut bercerita mengenai kisah kehidupan seorang pekerja yang jatuh cinta kepada
karyawan lainnya. Pesan merek Le Minerale yang jauh lebih segar, sehat, dan “ada manis-
manisnya” layaknya tagline Le Minerale, tentu saja tersisip halus di dalam video mini series
tersebut.
Selain melakukan promosi di sejumlah media, Le Mineralle juga melakukan promosi melalui
event-event olah raga seperti kegiatan Car Free Days dan Official Mineral Water dalam Indonesia
Basket League (IBL). Pada acara tersebut, Le Mineralle mengedukasi dan mengajak masyarakat
Indonesia untuk terus mengedepankan gaya hidup sehat dengan berpegang teguh pada prinsip
move right, eat right, dan drink right. Selain melalui kegiatan Car Free Day, Le Minerale juga
berencana akan melakukan roadshow ke institusi pendidikan maupun perkantoran di beberapa
daerah. Dalam kegaiatan tersebut, Le Minerale menekankan pentingnya kandungan mineral dalam
air minum. Hal ini sesuai dengan tagline Le Minerale “Ada manis-manisnya”, hal ini dikarenakan
di dalam air minum Le Minerale mengandung mineral-mineral penting yang dibutuhkan oleh
tubuh. Kandungan mineral inilah yang menyebabkan rasa manis dalam minuman.

2. Berdasarkan pricing yang dilakukan, Le Minerale menargetkan kelas menengah ke atas

Le Minerale menyasar segmen menengah atas yang dinilai memiliki kepedulian terhadap kualitas
AMDK yang mereka minum. Karena itu, strategi pricing Le Minerale cukup premium di kelasnya,
berkisar Rp 3.500 untuk ukuran 600 ml. Harga eceran ini tidak lebih murah dari harga yang
dibanderol Aqua.
Sedangkan untuk ukuran gallon dan gelas, Le Minerale masih belum masuk ke dalam market
tersebut. Hal ini dikarenakan pangsa pasar terbesar AMDK berada di ukuran 600 ml atau menguasi
25% di pasar.

Mini Case – Tugas Tengah Semester 2

Andini Amalia (04)
KESIMPULAN

Dalam memasarkan produknya, Le Minerale telah menerapkan strategi promosi dengan

menitikberatkan pada brand awareness konsumen terhadap produknya. Le Minerele menggunakan
konsep marketing concept diantaranya product concept dan selling concept, hal ini terlihat dari inovasi
kandungan mineral dalam AMDK yang dilakukan oleh Le Minerale serta promosi yang gencar
dilakukannya.

Untuk mencapai market leaders dalam industry AMDK, Le Minerale dapat memanfaatkan berbagai
saluran distribusi (Place) yang ada sehingga konsumen dapat dengan mudah mendapatkan produknya.
Disamping itu, untuk memperluas target marketnya, Le Minerale dapat melakukan inovasi pada
produknya sehingga harga yang ditawarkan dapat lebih kompetitif serta memperbanyak variasi produk
yang ditawarkan.

DAFTAR PUSTAKA

https://id.wikipedia.org/wiki/Le_Minerale
http://marketeers.com/le-minerale-penantang-garang-di-industri-amdk/
http://marketeers.com/strategi-le-minerale-di-pasar-amdk/
https://mix.co.id/marcomm/brand-communication/digital-brand-communication/efektivitas-
kampanye-digital-le-minerale/

Mini Case – Tugas Tengah Semester 3

Andini Amalia (04)
 CASE 2 - Sociolla, Situs E-Commerce Kosmetik yang Berkomitment dengan
Menghadirkan Produk yang Telah Tersertifikasi BPOM

Di zaman milenial ini cara berbelanja yang mudah, cepat dan instant cenderung sangat disukai dan
digemari beberapa kalangan masyarakat. Hal tersebut memicu tumbuhnya situs-situs belanja online
yang bertujuan untuk mempermudah konsumen yang memiliki keterbatasan waktu belanja. Khususnya
bagi kaum wanita, situs belanja online adalah hal yang sangat akrab dan bisa dikatakan sulit untuk
dipisahkan. Kebutuhan mereka akan produk-produk kecantikan dan kurangnya waktu luang membuat
para wanita sangat bergantung dengan situs belanja online.

Wanita merupakan makhluk yang identik dengan keindahan, wanita selalu ingin tampil cantik dalam
berbagai keadaan dan selalu ingin menjadi pusat perhatian bagi sekelilingnya. Hal inilah yang menjadi
alasan mengapa wanita senang mempercantik diri dengan menggunakan berbagai macam kosmetik
yang digunakan.

Kondisi ini dimanfaatkan oleh produsen kosmetik. Jumlah penduduk Indonesia sekitar 250 juta jiwa,
menjadikan Indonesia pasar yang menjanjikan bagi perusahaan kosmetik. Saat ini perkembangan
industri kosmetik Indonesia tergolong solid. Berdasarkan data Kementrian Perindustrian, peningkatan
penjualan kosmetik pada 2012 menjadi Rp 9,76 triliun dari sebelumnya Rp 8,5 triliun. Karena itu,
produsen kosmetik nasional perlu memenuhi kebutuhan konsumen yang terus meningkat.

Salah satu situs e-commerce yang cukup sering direkomendasikan untuk penjualan kosmetik adalah
Sociolla. Sociolla merupakan perusahaan e-commerce yang didirikan oleh Chrisanti Indiana, John
Rasjid, dan Christoper Madiam. Situs e-commerce ini berdiri sejak bulan Maret 2015 dengan tujuan
memberikan kenyamanan pada tiap wanita di Indonesia untuk berbelanja produk make-up dan
kecantikan. penyajian fitur-fitur terbaik dan terlengkap nya pun memudahkan para wanita untuk
mengakses dan menemukan produk impian mereka dengan mudah. Selain itu, Sociolla juga menjamin
bahwa produk yang dijual disitusnya merupakan produk asli dan telah tersertifikasi di BPOM.

Brand yang dijual pun cukup beragam mulai dari brand-brand dari USA, Korea, hingga brand-brand
kosmetik lokal yang mulai bermunculan belakangan ini. Harga yang ditawarkan juga cukup bersaing,
Sociolla menjual produknya dengan harga resmi dari produsen dan masih sering menawarkan beragam
diskon.

Mini Case – Tugas Tengah Semester 4

Andini Amalia (04)
Sociolla menawarkan keuntungan berbelanja diantaranya situs ini menyediakan banyak promo, diskon,
gratis ongkos pengiriman, voucher belanja dan masih banyak lagi penawaran menarik yang
diberikannya. Selain keuntungan dalam berbelanja, konsumen juga dapat mendapatkan keuntungan
lainnya yaitu bekerja sama dengan sociolla (partnership).

ULASAN TEORI

1. Positioning Sociolla sebagai situs e-commerce yang fokus menjual produk kosmetik

Maraknya situs belanja online yang menawarkan produk kecantikan dengan harga miring, namun
tidak terjamin kualitasnya, bahkan banyak juga pihak yang tidak bertanggung jawab menjual
produk secara ilegal dan tidak berasal dari distributor resmi. Dengan pertimbangan hal tersebut,
Sociolla didirikan dengan tujuan sebagai jembatan antara konsumen dan produsen yang
berkualitas.
Sociolla bekerja sama dengan distributor resmi dan pemilik brand, dan saat ini telah menjadi brand
partner resmi lebih dari 100 brand dan 3000 produk. Sociolla juga memiliki perjanjian resmi
penjualan ekslusif dengan beragam brand premium internasional.

2. Selling concept yang diterapkan Sociolla untuk masuk ke dalam market e-commerce

Sociolla menerapkan sejumlah strategi khusus untuk dapat bersaing dengan beberapa situs
e-commerce kecantikan lainnya. Sociolla menerapkan selling concept dengan menitikbertakan
kepada strategi promosi khusus yang dilakukannya, antara lain Sociolla melakukan kerjasama
dengan lebih dari 150 brand yang memiliki sertifikat BPOM, kemudian dijual dengan harga
kompetitif. Pasokan produk bersertifikasi BPOM ini menjadi layanan dan strategi pemasaran yang
diterapkan.
Di tahun 2015, Sociolla mendirikan pop up store, hal ini sejalan dengan komitmen Sociolla untuk
memperluas akses brand kecantikan serta untuk memperkenalkan produknya kepada pelanggan di
Indonesia. Pop up store ini menjadi milestone bagi Sociolla untuk memperkenalkan diri kepada
para perempuan, khususnya para beauty enthusiasts.

Mini Case – Tugas Tengah Semester 5

Andini Amalia (04)
 Selain itu, di dalam situs web-nya Sociolla tidak hanya menampilkan situs belanja saja tetepi juga
mmemiliki konten-konten menarik bagi beauty anthusiasm. Salah satu konten yang ditawarkan di
situs Sociolla adalah Beauty Journal yang di dalamnya memuat berita kecantikan terkini. Ada
inspirasi makeup dan tata rambut yang sedang tren sampai tips cantik praktis yang mudah
dipraktikkan di sana. Selain Beauty Journal, terdapat juga konten Soco, Soco menyediakan sarana
yang dibutuhkan para anggota komunitas untuk menjadi influencer kecantikan.
Dan untuk melengkapi semua fasilitasnya, Sociolla juga memberikan layanan antar yang unik dan
berbeda. Para kurirnya mengenakan kostum rapi berjas, dan telah menjalani serangkaian pelatihan
khusus.

3. Peran Pemerintah dalam melindungi konsumen e-commerce

Dalam rangka menjaga konsumen Indonesia, Pemerintah melalui BPOM rutin melakukan patroli
cyber untuk memantau peredaran produk illegal. Hal ini bertujuan mencegah adanya produk-
produk kosmetik dan makanan illegal berbaya dijual kepada masyarakat secara online. Pemerintah
turut menggandeng pihak ekspedisi untuk melakukan pengawasan. Apabila pihak ekspedisi
menemukan produk yang mencurigakan harap agar segera dilaporkan kepada konsumen.
Maraknya praktek pemalsuan kosmetik di Indonesia menjadikan konsumen sebagai pihak yang
paling dirugikan, YLKI (Yayasan Lembaga Konsumen Indonesia) sebagai lembaga perlindungan
konsumen di Indonesia menjelaskan bahwa konsumen memiliki hak untuk menuntut pengembalian
uang jika mengetahui bahwa ternyata produk kosmetik yang dibelinya adalah kosmetik palsu. Hak
konsumen mengenai penuntutan ganti rugi diatur di dalam pasal 1504 dan pasal 1507 Kitab
Undang-Undang Hukum Perdata (KUH Perdata).
Mengingat pentingnya kualitas produk serta demi menjalin hubungan jangka Panjang dengan
konsumen, Sociolla hanya melakukan kerja sama dengan brand yang telah memiliki sertifikat
BPOM. Melalui Sociolla, pengguna mendapatkan informasi berbagai produk kecantikan
bersertifikat BPOM dengan harga yang kompetitif.

KESIMPULAN

Dalam mengembangkan bisnisnya, Sociolla tidak hanya fokus kepada pengembangan produk yang
ditawarkan serta memperhatikan kualitas dari brand tersebut, tetapi juga mengembangkan konten situs
websitenya. Dengan konten website yang memberikan manfaat bagi pengunjungnya seperti Beauty
Journal dan Soco, Sociolla telah menerapkan konsep societal marketing concept. Hal ini dikarenakan
Sociolla mendapatkan keuntungan dengan traffic konsumen yang mengunjungi situsnya serta promosi
pengenalan situs Sociolla kepada masyrakat, selain itu para konsumen juga diuntungkan dengan adanya
konten ini konsumen dapat berbagi ilmu tentang kosmetik serta dapat menjadi influencer bagi beauty
anthusiasm.

Salah satu focus Sociolla adalah kualitas brannd yang ditawarkan di laman websitenya. Sociolla telah
terautorisasi sebagai brand partner (authorized brand partner). Dan juga, Sociolla menjamin bahwa
brand yang ditawarkan sudah terdaftar di BPOM. Hal ini sesuai dengan UU Nomor 8 Tahun 1999
tentang Perlindungan Konsumen yaitu pasal 4 menegenai hak konsumen, diantaranya salah satu hak
konsumen adalah ha katas informasi yang benar, jelas, jujur mengenai kondisi dan jaminan barang
dan/atau jasa.

Mini Case – Tugas Tengah Semester 6

Andini Amalia (04)
DAFTAR PUSTAKA

http://kemenperin.go.id/artikel/5897/Indonesia-Lahan-Subur-Industri-Kosmetik
https://www.daftarsitusonline.web.id/sociolla/
https://www.hitsss.com/strategi-sociolla-gaet-pasar-di-tengah-kompetisi-ecommerce-kecantikan/
https://news.detik.com/berita-jawa-tengah/d-4289687/awasi-peredaran-produk-ilegal-bpom-
pantau-produk-yang-dijual-online
https://news.detik.com/berita/1450707/ylki-korban-kosmetik-palsu-punya-hak-tuntut-
pengembalian-uang

Mini Case – Tugas Tengah Semester 7

Andini Amalia (04)
 CASE 3 - Product Differentiation Equil Mineral Water sehingga Menjadi Brand
Lokal yang Mendunia

Equil merupakan air mineral murni asli Indonesia yang diproduksi oleh PT. Equlindo Lestari milik
Morgen Sutanto. Equil pertama kali diproduksi pada tahun 1988 di Villa D’Equlibrium, kaki Gunung
Salak, Sukabumi, Jawa Barat. Pada saat pertama kali di-launching, para produsen lokal saat itu hanya
bermain dalam produk air minum dalam kemasan (AMDK), sementara air mineral premium masih
dikuasai produk Impor.

Meskipun minum air mineral alami merupakan budaya makan kaum Eropa pada kegiatan fine dining,
gourmet dan event eksklusif lainnya, saat ini konsep budaya tersebut telah banyak diimplementasikan
juga oleh kaum sosialitas lokal. Equil merupakan satu-satunya produsen lokal yang memegang merek
air mineral alami yang bersaing dengan mineral impor asal Prancis.

Masyarakat kebanyakan masih menyebut air minum dalam kemasan dengan sebutan “air mineral”.
Padahal dua istilah air minum itu memiliki pengertian dan kriteria yang berbeda. Terdapat sejumlah
standar ketat yang harus dipenuhi untuk bisa memperoleh izin merk air mineral alami (natural mineral
water). Di antaranya yaitu berasal dari sumber mata air, tidak dilakukan treatment apapun, serta
dibotolkan langsung di lokasi sumber mata air.

Pada air mineral murni, tidak boleh dilakukan treatment apapun karena dapat merubah sifat fisika,
kimia, mikrobiologi dan radiologi air. Standar tersebut mengacu pada Codex Alimentarius, sebuah
badan yang dibentuk FAO (Food and Agriculture Organization) dan WHO (World Health
Organization) untuk standarisasi air layak minum. Selain itu, untuk di Indonesia sendiri, standar air
mineral murni harus sesuai juga dengan standar yang telah ditentukan oleh BPOM.

Proses untuk menjamin kelayakan konsumsi adalah dengan cara air diperiksa setiap satu jam sekali,
mulai dari sumber sampai masuk dalam botol kemasan. Setelah dikemas, air dikarantina, dikultur
selama 5 hari untuk mendeteksi bakteri.

Pada saat diluncurkan ke pasaran, produk dimonopoli oleh pasar Eropa sehingga lebih dikenal oleh
masyarakat Eropa. Meskipun begitu, tidak sedikit masyarakat kelas atas Indonesia yang juga mengenal
produk ini. Namun, mereka tidak menyadari produk minuman yang peruntukkan untuk kaum sosialita
ini asli buatan dalam negeri.

Mini Case – Tugas Tengah Semester 8

Andini Amalia (04)
Karena kualitasnya yang terbukti unggul serta strategi pemasarannya fokus, Equil telah memenangkan
hati dan pikiran konsumen strata atas dan pasar Eropa. Dengan konsep yang berbeda dengan produsen
Eropa, Equil turut melestarikan kualitas sumber air murni alami sehingga Equil hanya diproduksi dalam
jumlah terbatas tanpa menggunakan cara pemompaan dari sumber mata air untuk menambah jumlah
produksi.

Minuman ini juga sudah merambah pasar dunia, seperti Singapura, Australia, Hongkong, Arab Saudi
dan Italia. Desain botolnya yang ekslusif dan kualitas air yang memenuhi standar kualifikasi
Internasional, menjadikan Equil minuman kelas Internasional.

ULASAN TEORI

Terdapat beberapa strategi pemasaran yang dilakukan Equil dalam mendominasi pasar air premium,
antara lain :

1. Penentuan positioning produk berdasarkan segmentasi psikografi

Segmentasi pasar berdasarkan psikografi menelaah bagaimana konsumen dengan segmen

demografi tertentu merespon suatu stimuli pemasaran. PT Equilondo Asri memiliki target market
untuk konsumen kelas middle, middle-up dan ekspatriat. Hal ini dikarenakan konsumen kelas
tersebut dianggap memiliki kesadaran akan pentingnya kesehatan.
Positioning merupakan suatu tindakan atau langkah-langkah dari produsen untuk mendesain citra
perusahaan dan penawaran nilai dimana konsumen didalam suatu segmen tertentu mengerti dan
menghargai apa yang dilakukan suatu segmen tertentu, mengerti dan menghargai apa yang
dilakukan suatu perusahaan, dibandingkan dengan pesaingnya. Langkah-langkah positioning yang
dilakukan Equil untuk memfokuskan target marketnya antara lain menampilkan value dengan
packaging mewah, mutu yang tinggi, distribusi yang terbatas di tempat mewah dan layanan yang
prima. Penemaan atau pemberian merek ‘equil’ yang terkesan produk asing, pemakaian bahasa
asing dalam kemasan yang seperti menyamarkan identitas Equil sebagai produk lokal, sengaja
dilakukan juga untuk menonjolkan positioning.

2. Penentuan distribution channel dalam mendukung branding produk

Equil dikomunikasikan atau di-branding sebagai suatu produk premium dengan target market
kelas middle-up dan middle. Untuk mendukung branding-nya, salah satu strategi Equil adalah
dengan mendistribusikan produknya hanya pada lingkungan eksklusif seperti hotel bintang 4-5,
café premium, supermarket internasional, dan beberapa lokasi eksklusif lain (lapangan golf, konser
music klasik, kegiatan pertemuan pejabat, dan lain-lain).

3. Product differentiation yang dilakukan untuk berkompetisi dengan market leader existing di
industri air mineral

Terdapat puluhan brand AMDK yang telah berproduksi di Indonesia, namun karateristik produk
yang ditawarkan serupa sehingga brand-brand tersebut hanya bersaing melalui permainan harga.

Mini Case – Tugas Tengah Semester 9

Andini Amalia (04)
 Industri ini telah lama dikuasai oleh market leader yang memiliki brand equity tinggi, sehingga
untuk terjun ke industri ini akan menghadapi entry barrier yang sangat sulit.
Dibandingkan dengan produk yang ditawarkan oleh competitor, yakni Evian dan Volvic,
PT Equilindo Asri menawarkan produk dengan karakteristik yang berbeda yaitu :
- Konsep air mineral alami (tanpa proses kimia).
- Equil dikemas dalam botol kaca hijau dengan lekuk elegant.
- Varian produk yang ditawarakan antara lain natural (tawar) dan sparkling (bersoda).
- Equil dijual dengan harga premium (1 botol Equil 380 ml setara dengan 20 kali harga air
minum kemasan biasa) sehingga mendukung branding sebagai produk ekslusif dan bergengsi.
Meskipun begitu, dibandingkan dengan competitor di kelas premium, Equil menawarkan
harga yang lebih murah dengan packaging botol yang lebih elegant.
- Karena kemurnian dan kandungan mineral anorganik yang dimiliki, produk Equil juga
digunakan untuk berbagai terapi kesehatan. Varian Equil Hydra Tera ini yang biasa
dikonsumsi untuk terapi.

KESIMPULAN

PT. Equlindo Lestari telah menetapkan positioning produk untuk market high class. Dengan segmentasi
pasar ini membantu PT. Equlindo Lestari untuk memfokuskan strategi marketing yang akan
dilakukannya, seperti product differentiation yang akan dilakukan, distribution channeling yang dipilih,
dan marketing concept yang akan diterapkannya.

Untuk memperbesar market share produk Equil, sebaiknya PT. Equlindo Lestari memperluas penjualan
ke manca negara dengan focus market kelas premium. Selain itu, hal lainnya yang dapat dilakukan Equil
di dalam negeri adalah memperluas jaringan kerja sama dengan hotel-hotel berbintang dan bekerja sama
dengan kegiatan kegiatan ekslusif lainnya seperti menjadi official water untuk event internasional,
kegiatan kenegaraan, dan lain-lain. Tujuan dari hal ini adalah menjaga branding Equil sebagai brand
premium.

DAFTAR PUSTAKA

http://www.equil-mineralwater.com/history/
http://unyiltea.blogspot.com/2011/06/equil.html
https://goukm.id/merek-makanan-dan-minuman-indonesia-yang-mendunia/
http://imkassu.blogspot.com/2016/10/strategi-pemasaran-equil-mineral-water_13.html

Mini Case – Tugas Tengah Semester 10

Andini Amalia (04)