Perkembangan Teknologi Komunikasi dalam Jurnalistik, Public Relation, dan Periklanan

1. Bidang Jurnalistik
Dalam bidang jurnalistik, teknologi yang merubah mengubah cara kerja para jurnalis.
Dengan kecanggihan teknologi komunikasi yang bergelimpangan pada saat ini
memberikan kemudahan kepada para jurnalis dalam menyiarkan informasi kepada
khalayak umum.

Sekarang, dengan ditemukannya teknologi internet, kegiatan jurnalistik tidak hanya

dapat dilakukan oleh jurnalis professional. Setiap orang bisa melakukan kegiatan
mencari, mengumpulkan, mengolah, dan melaporkan berita kepada masyarakat luas.
Istilah yang digunakan untuk perkembangan jurnalistik tersebut disebut
dengan citizen journalism.

Dalam sepuluh tahun, media-media terus berganti, dari media konvensional menjadi
digital. Dari koran menjadi radio, lalu menjadi TV, komputer dan seterusnya. Berita
dalam media online berkembang sangat pesat, tidak saja dalam bentuk teks tetapi juga
dalam bentuk multimedia, yaitu menggabungkan teks, audio dan video yang bisa
diakses kapan pun dan di mana pun manusia berada.

Sementara itu, media konvensional yang melakukan sinergi dengan internet mampu
meningkatkan value added dan brand yang semakin luas dan semakun kuat. Dengan
adanya versi online dari berbagai jurnalisme konvensional, persaingan bukan lagi
mengutamakan masalah keunggulan media yang digunakan, melainkan cara
mengemas berita dan teknik dalam menyampaikan berita atau informasi kepada
khalayak.

Dalam kaitan antara jurnalisme dan internet, ada dua sisi positive dan sisi negative.
Sisi positive dari penggunaan internet dalam jurnalisme adalah berita atau informasi
yang disampaikan bisa begitu cepat di siarkan dalam masyarakat, karena hampir
semua masyarakat menggunakan internet sebagai tempat mencari informasi. Internet
juga mampu memberikan kecepatan informasi dan bebas biaya, membuat akses untuk
mencari informasi. Sehingga tidak menutup kemungkinan bahwa peningkatan
pengaksesan informasi melalui internet akan terjadi.

Sisi negative dari jurnalisme online ialah berita yang diunduk ke dalam internet
kesempatan untuk di duplikasi oleh pihak lain sangatlah mungkin. Duplikasi
informasi dari situs aslinya dipindahkan ke situs lain ialah salah satu plagiarism, dan
membuat informasi yang ditampilkan bisa diragukan kebenarannya. Media
konvensional dituntut untuk berkonvergensi dengan media baru agar dapat
memuaskan pelanggan atau masyarakat. contoh media konvensional berkonvergensi
yaitu salam satu perusahaan Koran cetak, Kompas, sudah membuat media onlinenya
berbentuk kompas online yang bisa diakses dimanapun dan kapanpun.
2. Bidang Public Relation

Public relation adalah teknik menyampaikan pesan kepada masyarakat agar

maksud yang kita sampaikan dapat diterima baik dan tujuan kita tercapai. Public
relation pada masa-masa sebelumnya, digunakan untuk orasi, diskusi, debat terbuka,
kampanye, atau segala sesuatu yang berkaitan dengan propaganda politik. Namun
pada perkembangannya, public relation digunakan berbagai perusahaan untuk
hubungannya dengan sosial masyarakat dalam kaitannya dengan kegiatan ekonomi
seperti kegiatan promosi, pemasangan iklan, kerja sama dengan pihak lain, dsb.

Selain itu, public relation juga berguna untuk mengantisipasi konflik yang
terjadi pada perusahaan sebagai media penghubung agar komunikasi antarpihak yang
berkonflik berjalan dengan baik.Perkembangan teknologi media massa memudahkan
aktivitas public relation. Jika dahulu public relation harus dilakukan langsung di
hadapan publik, yang mana seorang penyampai pesan berdiri di tengah khalayak
ramai, kini hal seperti itu tidak perlu.

Melalui media massa, baik cetak (koran, majalah, tabloid, poster, pamflet, dll)
maupun siar (televisi, radio, video), kegiatan public relation justru lebih efektif
dilakukan. Jangkauan audience lebih luas dan pesan yang tersampaikan pada
masyarakat juga lebih beragam dalam satu waktu. Dan dengan adanya internet, public
relation dapat dilakukan secara online di dunia maya melalui email, chatting, web
pages, blog, dsb. Karena itulah teknik penyampaian pesan pada publik kini lebih
menuntut pada kreativitas dalam mengambil hati masyarakat, bagaimana supaya
masyarakat tertarik untuk menerima informasi dari suatu pihak dan mewujudkannya.

3. Bidang Periklanan (Advertising)

Disadari atau tidak, iklan dapat berpengaruh tetapi juga dapat berlalu begitu cepat.
Dalam perkembangannya, kita dapat melihat iklan yang seringkali kita lihat adalah
iklan dalam media cetak maupun elektronik, seperti iklan dalam majalah, iklan dalam
koran, iklan dalam TV, ataupun iklan dalam radio. Tetapi iklan yang banyak kini kita
jumpai adalah iklan dalam bentuk online yang berarti iklan beradaptasi dengan
perkembangan teknologi. Perkembangan teknologi memperkaya kemungkinan cara
berkomunikasi, dan pada saat yang sama terjadi perubahan-perubahan mendasar.
Bahkan definisi yang mengaitkan periklanan dengan media massa mulai diragukan
banyak orang. Sebagian pakar menyatakan, apa yang disebut sebagai suatu pemasaran
atau periklanan akan berubah dan semakin mengarah ke media online.

Semua orang tidak bisa lepas dari teknologi. Teknologi digunakan untuk
mempermudah berbagai kegiatan yang dilakukan oleh manusia. Teknologi pun sangat
berguna bagi semua profesi, begitu juga periklanan (advertising) yang tidak bisa lepas
dari teknologi komunikasi juga teknologi informasi. Kemajuan teknologi telah
membawa banyak perubahan di berbagai bidang kehidupan. Perubahan tersebut tak
terkecuali di bidang periklanan, dimana para pemasar/penjual barang atau jasa
tersebut memperoleh berbagai kemudahan dalam menjalankan aktivitasnya.
Teknologi komunikasi berfungsi untuk meningkatkan kemampuan dan kecepatan
dalam berkomunikasi dan mempermudah jalannya penyampaian serta penerimaan
pesan. Informasi akan lebih mudah dan cepat sampai kepada target yang dituju, juga
lebih efektif dan efisien karena terhindar dari masalah jarak, ruang, dan waktu.
Teknologi modern telah memberikan kemajuan besar bagi para pemasang iklan untuk
mencapai target pasar mereka, Saluran iklan baru yang diciptakan oleh teknologi
modern membuat perusahaan ataupun individu utuk dapat mencapai publik dalam
waktu yang singkat dan jangkauan yang luas serta biaya yang efisien.

Pada masa kini, orang-orang di bidang periklanan menjalankan pekerjaannya dengan

memanfaatkan teknologi seperti smartphone, android, tablet dan lainnya. Fitur-fitur
didalamnya menawarkan berbagai kemudahan dalam berkomunikasi. Dengan
menggunakan gadget-gadget yang canggih ini, memungkinkan berkomunikasi melalui
pesan suara, video, chatting, juga sosial media yang tersedia lengkap untuk
menunjang komunikasi. Dengan adanya internet pula, jangkauan setiap pengguna
menjadi semakin luas. Pada masa kini, internet memegang suatu peranan penting
sebagai space atau media untuk beriklan. Misalnya, iklan yang dipasang di website,
portal berita, blog, dan lain sebagainya. Kelebihan internet sebagai penunjang
periklanan adalah kemampuannya untuk melakukan pertukaran informasi dengan
konsumen secara up-to-date dan realtime.

Hampir disemua situs kita kini dapat menjumpai iklan didalamnya. Bahkan iklan-
iklan tersebut muncul dengan sendirinya.Iklan banner internet dapat ditempatkan
secara strategis di situs web yang menargetkan kelompok konsumen tertentu jauh
lebih efektif daripada media massa. Iklan televisi yang lebih bergaya dapat
ditempatkan pada video Internet, seperti klip berita.

Dengan keberadaan sosial media pula, iklan kini semakin praktis dan juga efisien
dalam prakteknya. Dengan keberadaan instagram, twitter, facebook, dan sosial media
lainnya, berbagai pihak kini dapat membuat dan memasang banyak iklan didalamnya
untu menarik minat serta perhatian public sebanyak-banyaknya.

https://pakarkomunikasi.com/perkembangan-teknologi-komunikasi-dalam-jurnalistik-
modern

https://perkembanganteknologikomunikasi.wordpress.com/2014/10/15/implikasi-
perkembangan-teknologi-komunikasi-terhadap-periklanan/