0 penilaian0% menganggap dokumen ini bermanfaat (0 suara)
11 tayangan2 halaman
Dokumen tersebut membahas tentang konsep-konsep pemasaran seperti kualitas, kepuasan pelanggan, rencana strategis korporasi, peluang pasar, lingkungan pemasaran, tujuan pemasaran, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Dokumen tersebut membahas tentang konsep-konsep pemasaran seperti kualitas, kepuasan pelanggan, rencana strategis korporasi, peluang pasar, lingkungan pemasaran, tujuan pemasaran, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Dokumen tersebut membahas tentang konsep-konsep pemasaran seperti kualitas, kepuasan pelanggan, rencana strategis korporasi, peluang pasar, lingkungan pemasaran, tujuan pemasaran, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.
1. Kualitas adalah adalah totalitas dari fitur-fitur dan karakteristik-karakteristik
yang dimiliki oleh produk yang sanggup untuk memuaskan kebutuhan konsumen. 2. Kepuasan pelanggan lebih mengarah pada perasaan senang atau kecewa dari seseorang yang muncul setelah membandingkan produk maupun jasa dari apa yang mereka pikirkan dengan apa yang merekan harapkan 3. 4 Rencana strategis Korporasi: 1. Mendefinisikan misi korporat, adalah merupakan suatu penetapan rencana tentang tujuan dan sasaran dari perusahaan itu. Misi ini dibuat dan direvisi secara berkala disesuaikan dengan kondisi ekonomi dan pasar sehingga akan memicu para manager dan bawahannya untuk tetap memfokuskan pada misi tersebut. 2. Menentukan unit-unit bisnis strategi (SBU – Strategic Business Units), semakin berkembang dan membesarnya perusahaan maka membentuk unit usaha yang startegis mutlak diperlukan. Hal ini menjaga dan membantu core business yang utama tetap berjalan. Dan setiap SBU memiliki 3 karakteristik, yaitu: (a) merupakan kelompok usaha terkait yang terpisah dari bagian usaha; (b) memiliki kolompok persaing tersendiri; (c) memiliki manager yang bertanggung jawab dalam perencanaan strategis dan kinerja laba serta pengendaliannya. 3. Menugaskan sumber daya pada setiap SBU, yang dimaksud sumber daya adalah sumber dana, SDM, dan perangkat yang berkaitan dengan SBU tersebut, sehingga SBU tersebut dapat survive dan memberikan kontribusi bagi korporasi usaha. 4. Merencanakan usaha baru, dimana terdapat tiga pilihan diantaranya adalah pertama, dengan mengidentifikasi peluang yang tumbuh dalam bisnis perusahaan saat ini (peluang pertumbuhan intensif), kedua, dengan mengidentifikasi peluang untuk membangun atau memperoleh bisnis yang berkaitan dengan bisnis perusahaan saat ini (peluang pertumbuhan integratif), ketiga, dengan mengidentifikasi peluang untuk menambah bisnis menarik yang tidak ada kaitannya dengan bisnis perusahaan saat ini (peluang pertumbuhan diversifikasi). 4. Peluang Pasar adalah pasar sasaran yang didalamnya terdapat keinginan dan kebutuhan yang ingin dipenuhi.Peluang Pasar dapat dilihat melalui 2 pendekatan yaitu Pendekatan Permintaan (Demand) dan Pendekatan Penawaran (Supply). 5. Trade off adalah situasi dimana seseorang harus membuat keputusan terhadap dua hal atau lebih, mengorbankan/ kehilangan suatu aspek dengan alasan tertentu untuk memperoleh aspek lain dengan kualitas yang berbeda sebagai pilihan yang diambil. Contoh trade off: 1. Bekerja di musim panas dan tidak pulang kampung untuk bertemu keluarga. 2. Memilih tidak membeli kendaraan / mobil baru dan menggunakan uang nya untuk bayar sekolah s2. 3. Memilih untuk tidak pacaran dan fokus pada sekolah 6. Lingkungan Pemasaran adalah lingkungan perusahaan yang terdiri dari pelaku dan daya di luar pemasaran yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk membangun dan mempertahankan hubungan yang sukses dengan pelanggan sasaran. 7. Menurut Tri Kunawangsih, berdasarkan faktor-faktor di atas terdapat empat jenis struktur pasar, yakni: 1. Pasar persaingan sempurna, dengan jumlah penjual dan pembeli yang banyak 2. Pasar monopoli, dengan jumlah penjual hanya satu (mono) 3. Pasar persaingan monopolistik, jumlah penjual yang cukup banyak tetapi masing-masing memiliki kemampuan untuk memengaruhi harga jual 4. Pasar oligopoli, jumlah penjual sangat sedikit antara 2-10. 8. Lingkungan makro adalah kekuatan masyarakat yang lebih luas dan mampu mempengaruhi lingkungan mikro pemasaran atas suatu perusahaan yang memiliki pengaruh terhadap pemasar secara tidak langsung 9. Tujuan pemasaran adalah tujuan spesifik yang ditetapkan oleh bisnis atau perusahaan yang membantu mereka untuk mempromosikan produk dan layanan mereka kepada pelanggan. Tujuan pemasaran adalah strategi pemasaran keseluruhan yang membantu mencapai tujuan organisasi dalam periode yang ditentukan. 10. Ada empat faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis