PEMBAHASAN RADIO PRAMBORS

KELOMPOK 3 - MANAJEMEN MEDIA AD

DISUSUN OLEH :

1. JASTIEN ARANDA SULTAN (2071500835)

2. RAFLI RAHMANANDA (2071502674)
3. SATRIA PUTRA DIRAPRADJA (2071501809)

UNIVERSITAS BUDI LUHUR

Jl. Ciledug Raya, Pesanggrahan, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus Ibukota
Jakarta 12260
Radio
Radio sebagai salah satu media massa yang memiliki karaterikstik khalayak yang heterogen
dan anonim. Pengirim pesan di radio tidak dapat melihat khalayaknya satu per satu dan
khalayak pun tidak dapat melihat siapa pengirim pesan, dan pesan yang disampaikan hanya
berupa suara dan bahasa.Sehingga dikatakan bahwa radio adalah medium yang buta dan
menjadi alat bagi radio untuk menonjolkan kelebihannya. Hal ini seolah membuat radio
memiliki daya tariknya tersendiri karena dapat membangkitkan daya imajinasi atau khalayak
pendengarnya. Karena radio hanya mengandalkan suara dan bukan suara dan gambar (audio
visual), pendengar kemudian merasa “harus” memvisualisasikan apa yang diterima lewat
telinga. Ia harus menggambarkan dan membayangkan sendiri hal-hal yang dijelaskan atau
diucapkan penyiar.
Radio memiliki fungsi sebagai media dalam berkomunikasi, saran diskusi, alat penyampaian
pesan dan hiburan yang dapat memengaruhi sikap, pendapat dan minat para pendengarnya.
Karena komunikasi merupakan proses yang berkelanjutan dan resiprokal, semua partisipan
berusaha menciptakan makna dengan melakukan encoding dan decoding pesan
(Baran,2012:6). Seiring dengan munculnya berbagai stasiun radio swasta, peran radio sebagai
media massa pun semakin besar dan mulai menunjukkan kekuatan dalam memengaruhi
masyarakat. Sejalan dengan perkembangan sosial dan teknologi, maka bermunculan radio
swasta yang diusahakan oleh perorangan. Salah satunya radio Prambors 102.2 FM yang sejak
awal mengudara (tahun 1971) konsisten sebagai radio anak muda.
Mengemas, mengelola, dan menyajikan suatu program siaran dengan tepat dan menarik
adalah bagian dari upaya untuk mempertahankan loyalitas pendengar dan menarik perhatian
pendengar baru serta mengundang pemasang iklan. Suatu media penyiaran sejatinya ditopang
oleh aktivitas manusia yang bekerja secara maksimal dan bergantung pada kualitas orang-
orang yang bekerja dibelakangnya seperti : Program Director, Content Director, penyiar, serta
operator yang lainnya. Oleh karenanya, strategi seorang program director sangatlah penting
dalam mengatur serta mengelola seluruh proses penyiaran radio.
Keberhasilan suatu stasiun radio, sangat ditentukan oleh program siarannya yang dilakukan di
stasiun radio tersebut dan kemampuan Program Director radio mengemas program-
programnya dengan baik sesuai dengan prinsip-prinsip dan manajemen penyiaran yang benar.
Alasan peneliti mengambil tema tersebut karena jumlah pendengar radio berdasarkan data
survey Nielsen kuartal III 2017 adalah 62,3 juta orang yang tersebar di seluruh Indonesia.
Anak muda usia 35 tahun ke bawah mendengarkan radio tidak lagi dengan pesawat radio,
tetapi melalui radio tuner di handphone dari data Nielsen, rata-rata pendengar radio di
Indonesia mendengarkan radio selama 2,5 jam per hari.
Pendengar radio saat ini didominasi oleh anak muda sebanyak 56 persen. Sebanyak 44 persen
lainnya merupakan orang dewasa, dengan karakteristik rata-rata pendengar sebaga generasi
yang memiliki minat music, olahraga, kuliner, serta pecinta kopi. Dari total jumlah pendengar
di Indonesia, 41,9 juta terpusat di pulau jawa. Zona terbesar pendengar radio di dalam pulau
Jawa ada di DKI Jakarta dengan total 9 juta pendengar. Survey Nielsen Radio Audience
Meansurement pada kuartal ketiga 2016 menemukan 57 persen total pendengar radio berasal
dari generasi Z dan millenials. Sebanyak 4 dari 10 orang pendengar radio mendengarkan
radio melalui perangkat yang lebih personal yaitu mobile phone. Angka penetrasi tersebut
menunjukan radio masih didengarkan oleh sekitar 20 juta orang konsumen di Indonesia
(https://romeltea.com/radio-masih-bertahandi-era-internet-jumlah-pendengar-masihbanyak/
diakses pada 12/05/2019 pukul23:36).
Prambors FM
Prambors adalah siaran radio yang ditujukan kepada kaula muda diIndonesia. Nama lengkap
Prambors adalah Prambors Rasisonia, yang merupakan singkatan dari Prambanan, Mendut,
Borobudur, dan Sekitarnya (Prambors) dan Radio Siaran Sosial Niaga (Rasisonia).
Pada mulanya Prambors merupakan siaran radio yang dirintis sekelompok anak muda yang
berasal dari satu lokasi yang berdekatan di Jakarta Pusat (Jalan Prambanan, Jalan Mendut,
Jalan Borobudur, dan Sekitarnya) yang hanya dapat didengarkan di sebuah daerah di Jakarta
dan sekitarnya. Beberapa anggota Prambors — Imran Amir, Mursid Rustam, Malik Sjafei
dan Bambang Wahyudi, serta Tri Tunggal — merasa perlu mendukung Prambors dengan
mendirikan sebuah pemancar radio. Mereka merakit transmitter sederhana dan segala macam
alat pendukungnya di rumah Bambang Wahyudi. Pada waktu itu turn table dipakai oleh
mereka untuk memutar lagu dari piringan hitam.

Visi dan Misi Prambors Radio

VISI : - Menciptakan dan menjaga identitas sebagai Stasiun Radio untuk generasi muda -
Meningkatkan nilai-nilai dari penyiaran radio di Indonesia, yang dimulai dari Jakarta.
MISI : - Menjadi Stasiun Radio nomor.1 di kalangan anak muda dan di tujuh kota lainnya. -
Menjadi panutan untuk anak muda di Jakarta dan di tujuh kota lainnya - Menjaga gaya dan
trend di kalangan anak muda

Data Teknis
Daerah
Stasiun Frekuensi Wilayah jangkauan
pemasaran

Jabodetabek, Kabupaten Karawang,
Prambors
sebagian barat Kabupaten Purwakarta,
Jabodetabek Radio 102.2 FM
sebagian timur Kabupaten Serang,
Jakarta
sebagian utaraKabupaten Sukabumi

Gerbangkertosusila, sebagian
tenggara Kabupaten Pasuruan, sebagian
Prambors utara Kabupaten Malang, sebagian barat
Gerbangkertosusila Radio 89.3 FM daya Kabupaten Tuban, sebagian barat
Surabaya laut Kabupaten Jombang, sebagian
timur Kabupaten Lamongan, Pulau
Madura

Bandung Raya Prambors 98.4 FM Bandung Raya, sebagian timur Kabupaten

Radio Sumedang, sebagian tenggara Kabupaten
Bandung Garut, sebagian barat daya Kabupaten
Cianjur, sebagian barat daya Kabupaten
 Purwakarta, sebagian selatanKabupaten
Subang

Prambors Mebidang, sebagian timur Kabupaten

Medan Radio 97.5 FM Langkat, sebagian baratKabupaten Serdang
Medan Bedagai, sebagian selatan Kabupaten Karo

Kota Semarang, Kabupaten Semarang,

Prambors sebagian timur Kabupaten
Semarang Radio 102 FM Batang, Kabupaten
Semarang Kendal, Ambarawa, Salatiga, sebagian
baratKabupaten Demak, Kabupaten Kudus

Kota Solo, Kabupaten
Sukoharjo, Kabupaten Karanganyar,
sebagian timur Kabupaten
Klaten (Delanggu, Klaten Utara, Jatinom,
Karanganom, Kalikotes, Trucuk, Cawas,
Prambors
Solo Raya 99.2 FM Juwiring, Wonosari, Polanharjo, Ceper,
Radio Solo
Pedan, Karangdowo, Tulung), sebagian
timurKabupaten Boyolali (Ngemplak,
Boyolali), sebagian barat Kabupaten
Sragen, sebagian utara Kabupaten
Wonogiri

DI Yogyakarta , sebagian
selatan Kabupaten
Magelang (Mungkid,Mertoyudan),
Prambors
sebagian barat Kabupaten
Yogyakarta Radio 95.8 FM
Klaten (Prambanan, Klaten, Manisrenggo,
Yogyakarta
Klaten Selatan, Klaten Tengah, Kemalang,
Jogonalan, Wedi, Gantiwarno,
Karangnongko, Kebonarum, Bayat)
DJ / Wadyabala atau para penyiar yang masih eksis di radio Prambors untuk saat ini
diantaranya adalah:
1. Girindra "Oki" Prabowo
2. Desta
3. Nycta Gina
4. Imam Darto
5. Dimas Danang
6. Eleonora "Jeje" Jessica E.S.
7. Kresna Julio
8. Christina Jennifer (CJ)
9. Narendrapawaka (Eda)
10. Nadia Julia, dll

Strategi Pemasaran Prambors FM

Adapun strategi yang digunakan Prambors FM untuk mempertahankan brand image
Prambors. Strategi komunikasi terpadu tersebut bisa berjalandengan adanya serangkaian
bauran promosi yang direncanakan baik dan matang. Didukung juga dengan action yang
sesuai untuk membantu dalam pencapaian tujuan pemasaran dari Prambors FM yaitu menjadi
radio musik anak muda nomor satu.
Dari informasi yang saya ketahui, masing-masing informan internal menjelaskan sesuai
dengan job desk mereka, dimana secara garis besar terdapat beberapa kesamaan strategi
namun berbeda pada siapa saasaran mereka dalam menjalankan promosi tersebut. Semua
strategi promosi yang dilakukan bertujuan untuk mempertahankan brand image Prambors
tersebut.
Bapak Sofyan selaku Account Executive menerangkan bahwa: “Tugas dan peran saya itu
menjual iklan yang biasa diminta oleh klien baik klien baru ataupun yang sudah
berlangganan. Saya juga harus menyiapkan program yang menarik sesuai dengan kebutuhan
klien yang memasang iklan, tanpa merubah jati diri Prambors sebagai radio anak muda yang
hits”
Selain itu, accounting bersifat memilah milih mana berita yang akan ditentukan untuk
dipasang di radio karena iklan tersebut takutnya tidak masuk atau tidak nyambung dengan
Prambors.
Bauran promosi lain yang digunakan adalah dalam bentuk personal selling, jadi mencari
sendiri dengan kliennya dan mencari tahu kebutuhan kliennya sebelum dipasang langsung di
Prambors.
Untuk menarik perhatian pendengar, bapak sofyan mengutamakan kualitas musik Prambors,
karena menurutnya setiap radio mempunyai gaya dan ciri khas masing-masing. Selain musik,
program acara yang menarik juga harus diperhatikan untuk mendapatkan perhatian
pendengar. Karena tidak semua pendengar hanya mau mendengarkan musik saja tetapi
banyak yang tertarik oleh program-program menarik yng disajikan.
Sedangkan untuk ibu Tasyida selaku Integrated Promotion Staff ada beberapa tugas dan
peranannya sehubungan dengan pelaksanaan strategi promosi yang dilakukannya adalah
menyampaikan dan memberitahukan kepada masyarakat mengenai radio Prambors, dengan
cara melalui partnership dengan suatu grup besar,perusahaan atau suatu kelompok
masyarakat. Partnership dilakukan dengan tujuan Prambors bisa melakukan branding ke
masyarakat dan bisa dikenal lebih luas. Kemudian cara lainnya adalah dengan melakukan
sales promotion dalam bentuk memberikan sample kepada masyarakat berisikan informasi
tentang prambors.

Target Audience Radio Prambors

a. Demografis : Lakii-laki dan Perempuan usia 15-25 tahun. SES A-B
b. Psikografis : Anak muda yan dinamis, aktif, berani mencoba sesuatu yang
baru,open mided, hura-hura, tetapi tetap cinta keluarga,Kawula dengan gaya hidup yang
kreatif, gesit dan jujur.

Wabsite Resmi : https://www.pramborsfm.com/listen

Instagram : @prambors
Twitter : @prambors
Youtube : https://www.youtube.com/channel/UCASV0tmUj_sL7joFdjaHeaA