: RADIO PBS
: PM 3 FSI
Frekuensi `
: 104.8 Mhz
Alamat Studio
Telepon
Fax
: 0254-203822, 205979
: 0254-205978
Anggota PRSSNI
: No : 053-215978
General Manager
: Maman Katiman
Bagian Iklan
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar belakng Masalah
Call Sign PM3 FSI dan bekerja pada frekuensi 104.80 MHz hingga sekarang. Mengingat
masyarakat Serang banyak yang menggemari lagu Pop dan dangdut yang terutama pada
tahun 1990-an merajai musik tanah air maka PBS menggambil segment menengah ke
bawah untuk menyeimbagi segmentasi musik dangdut dan masyarakat Banten,
terutama Serang kemudian setelah diubahnya Frekuensi, Radio PBS FM pun mengganti
panggilan sapa kepada pendengarnya yang sebelumnya Jaka dan Dara, lalu diubah
menjadi Warga Banten.
Radio PBS FM Serang sempat berganti manajemen sebanyak tiga kali, namun dalam
radio PBS Fm sendiri tidak terlalu mengalami dampak yang berpengaruh. Kemudian
karena mengalami pergantian manajemen radio PBS FM yang sebelumnya bernama
Pahlawan Buana Suara, diubah menjadi Pahla Budi Sakti.
Radio PBS FM termasuk dalam suatu jaringan radio network (manajemen) dan
dikenal dengan sebutan Holding Company. Namun dalam tiap-tiap Radio yang berada
didalamnya tetap memiliki PT (Perseroan Terbatas) sendiri-sendiri, radio Network atau
Holding Company hanya mengatur manajemen, memantau dan membina radio ke arah
yang lebih baik. Dan nama Holding Company tersebut adalah PT. Media Network and
Consulted, yang didalamnya terdapat 6 radio network diantaranya adalah Radio PBS
FM Serang, Radio TOP FM Cilegon, Radio TOP FM Semarang, Radio TOP FM
Denpasar, Radio MERCURY FM Ujung Pandang, Radio ANUGRAH FM Palu.
C. Company Profile
a. Sekilas Tentang Banten
Propinsi Banten ditetapkan berdasarakan undang-undang Nomor 23 tahun 2000
tentang Pembentukan Propinsi Banten dengan wilayah meliputi Kabupaten Lebak,
Kabupaten Pandeglang, Kabupaten Serang, Kota Serang, Kabupaten Tangerang, Kota
Tangerang, Tangerang Selatan, Kota Cilegon. Dan Beribukotakan Serang.
Wilayah Banten berada pada batas astonomi 5 7 50-7 1 11 Lintang Selatan dan 105
1 11-106 7 12 Bujur timur, berdasarkan UU RI Nomor 23 tahun 2000 luas wilayah
Banten adalah 9.683,48 Km2. Secara wilayah pemerintahan Provinsi Banten terdiri dari
3 Kota, 4 Kabupaten. 154 Kecamatan, 262 Kelurahan dan 1.241 Desa. Banten dengan
segenap derap pembangunannya di berbagai sektor, makin diakui sebagai daerah yang
sangat berpotensial sebagai pusat industri pariwisata dan perdagangan yang terbaik.
Disampng itu masyarakat banten mengkonsumsi berbagai produk setiap harinya, untuk
mandi, sikat gigi, mencuci, memasak, berdandan, berpakaian dan lain-lain.
Anda bisa mempertimbangkan potensi pasar melalui media kami, hubungi kami untuk
propaganda komersial anda sekarang juga dan dapatkan manfaat ptomosi yang yang
efektif segera.
b. Visi Misi
c. Sajian acara
Kawasan Banten dengan hiruk-pikuk aktifitas masyarakatnya ditengah-tengah
pembangunan industri yang semakin hari semaki berkembang dengan pesatnya. Seiring
dengan kondisi perkembangan tersebut masyarakat kota Serang pun secara dinamis
mengaktualisasikan diri seiring dengan gerak langkah kemajuan kotanya. Aktualisasi
diri untuk pemenuhan penghidupan, pengejaran karir, pemenuhan kehidupan
bersosialisasi, berkebudayaan dalam segala bentuk usaha selalu menuntut kesungguhan
dan kerja keras. Selama kota Serang beraktifitas kami turut menemani selama seminggu
penuh dengan serangkaian sajian acara untuk mendukung harapan dan cita-cita usaha
anda, karena kami cukup mengerti untuk melayani masyarakat dinamis di kawasana
industri berikut komposisi sajian dan sajian tetap kami :
Hiburan
60%
Komersial
20%
Pendidikan
7%
Informasi
5%
Penerangan\Berita
8%
Pop Indonesia
30%
12 sd.d 20 th
20%
Barat
30%
20 s.d 25 th
30%
Wanita
35%
Daerah
10%
25 s.d 35mth
30%
Menengah
45%
Wanita
60%
Dangdut
30%
35 s.d 45 th
20%
Menengah Ke Atas
20%
Pria
40%
d. Program Acara
Materi Acara Hariann:
1. Mutiara Pagi (05.15-06.00)
2. Selamat Pagi Banten (06.00-09.00)
3. Dendang Dan Informasi (09.00-11.00)
4. GAUL : Goyang Aksi Untuk Lagu Karaoke (11.00-12.00)
5. Sesanjan (12.00-15.00)
6. Jalan-Jalan Sore (JJS) (15.00-18.00)
7. Citra Nuansa (18.00-21.00)
8. Citra Nada Nostalgia (21.00-24.00)
Sajian Istimewa:
1. PBS Indie Banget (Rabu) 15.00-18.00
2. Seni Sunda jaipongan (Selasa & Kamis) 21.00-03.00
Prime Time
Regular Time
Spot lepas
06.00 10.00
10.00 15. 00
Dan 15.00-18.00
Rp. 100.000,Rp. 150.000,Rp. 1.500.000,-
(Bloking Time)
Iklan Baca (Ad-libs) : Rp. 50.000,Biaya Pembuatan Spot : Rp. 750.000,JENIS SPONSOR PROGRAM
Sponsor Program Harian
TARIF
Rp. 7.500.000,-/ bulan
BAB II
ISI DAN PEMBAHASAN
Manajemen adalah seni dan ilmu perencanaan, pengorganisasian, penyusunan,
pengarahan, dan pengawasan sumber daya untuk mencapai tujuan yang telah
ditetapkan. Penulis akan menjelaskan fungsi-fungsi manajemen berdasarakan Poscord
yaitu Planning, Organizing, Staffing, Leading, Coordinating/Controling dan Directing.
A. Planning dan Budgeting
Planning adalah penentuan serangkaian tindakan untuk mencapai suatu hasil yang
diinginkan. Sedangkan,Budget adalah salah satu bentuk dari berbagai macam rencana
yang mungkin dibuat, namun tidak setiap rencana dapat disebut budget. Suatu rencana
baru dapat dikatakan budget, apabila dinyatakan dengan uang.
Untuk menyusun suatu planning dan budget secara terpadu sehingga menjadi suatu
rencana yang realistis, fleksibel dan dapat dilaksanakan secara kontinyu, harus
memperhatikan faktor sebagai berikut :
1). Produk/Jasa;
2.) Pasar;
3). Rencana Produksi;
4). Financial;
5). Marketing/ Pemasaran.
1). Produk/Jasa
Radio PBS FM Serang merupakan usaha di bidang jasa penyiaran. Radio adalah Teater
of mind, yang artinya disaat kita mendengar cerita/kabar yang disampaikan di radio
kita dapat merasakan emosinya atau terbawa suasana dan bermain dengam pikiran,
menurut Maman Katiman, Dirut PBS FM Serang.
Minat masyarakat untuk mendengar Radio di Provinsi Banten terutama Kota Serang
masih sangat tinggi hingga kini. Walau waktu dimasa televisi swasta baru bermunculan
sekitar tahun 1990-an, Usaha dibidang jasa penyiaran ini sempat mengalami beberapa
transisi yang tidak mengenakan. Namun dengan berjalannya waktu radio tetap
memiliki tempatnya tersendiri dihati masyarakat dan memiliki penggemar yang cukup
banyak.
Radio PBS FM Serang memiliki karakteristik yan berbeda dari radio-radio lain, radio
PBS FM memiliki acara-acara yang khas dan memikat minat para fanatisme pencinta
lagu-lagu tertentu. Misalnya PBS FM sengaja membuat acara Slank & Slanker yang siar
setiap hari Jumat, jam 150.00-17.30. acara tersebut mengajak dan mempengaruhi para
pendengar yang pecinta Band Slank agar menjadi pendengar setia Radio PBS FM.
Selain acara Slank & Slanker, terdapat juga acra seperti Iwan Fals ON the Air, Raja &
Ratu Dangdut, Seni Sunda Jaipongan dan PBS Indie banget.
Acara-acara tersebut merupakan salah satu strategi bisnis untuk memikat minat
masyarakat untuk mendengar radio PBS FM. Untuk memikat minat pendengar radio
pun harus memiliki strategi lain seperti kualitas suara yang baik, jaringan yang kuat dan
mudah dicari, penyiar yang aktraktif dan dinamis serta pemilihan waktu-waktu yang
tepat.
Banyak radio di kota Serang khususnya, memutrkan lagu-lagu yang sama dan cara
pembawaan acaranya pun tidak jauh berbeda. Disitu sebagai pengusaha jasa penyiaran
dituntuk untuk kreatif untuk mengemas acara-acara atau program-programnya.
Sebagai contoh pisang goring. Dikupas kulitnya, dicelupkan ke terigu kemudian di
goreng jadilah pisang goreng. Namun para pengusaha harus dituntut kreatif sehingga
membuat sesuatu yang berbeda dengan membutuhkan modal tambahan dan jadilah
kreasi terbaru. Seperti pisang dikupas kulitnya, dipotong-potong kecil, kemudian
terigunya digiling dan digoreng, jadilah pisang molen. Padahal tetap pisang goreng
hanya saja menggunakan kratifitas dan modal tambahan, menurut Maman Katiman,
Dirut PBS FM Serang.
Dengan jam siaran harian biasa mulai dari jam05.15 sampai jam 24.00 dan sampai jam
03.00 pada acara khusus. Sedangkan pada bulan Ramadhan mulai dari jam 06.00
sampai jam 24.00, kemudian siaran kembali pada jam 02.00 sampai jam 04.00. dirasa
PBS sudah dapat menemani masyarakat untuk memenuhi kebutuhan akan informasi
dan hiburan.
2). Pasar
Radio PBS FM merupakan radio yang menjuru kepada semua kalangan dan semua
usia.segmentasi pasrnya lebih ke kalangan menengah ke bawah. Acara-acara yang
disajiakan tersedia untuk semua jenis usia mulai dari acara yang menyajikan lagu-lagu
pop Indonesia dan barat yang lebih banyak diminati oleh anak-anak muda. Lagu-lagu
daerah dan lagu-lagu nostalgia yang banyak diminati oleh orang-orang dewasa dari
umur 25 tahun ke atas.
Untuk pemilihan lokasi usaha, pada saat tahun 1991 daerah Ciwaru Raya masih
merupakan daerah yang sangat sepi, namun setelah berkonsultasi kepada BAPEDA
(Badan Perencanaan Daerah|) bahwa kedepannya daerah Ciwaru Raya merupakan
daerah yang ramai akan lahan bisnis, seperti yang bisa dirasakan pada saat ini begitu
bayak toko-toko dan warung usaha makanan yang didirikan di Daerah Ciwaru Raya.
Dan karena tempatnya tepat di pinggir jalan, faktor itu semakin membuat daerah ini
strategis sehingga mempermudah rekan bisnis untuk mengetahui lokasi Radio. Maka
sejak tahun 1991 radio PBS FM pindah ke Jl. Ciwaru Raya No. 10 Serang dengan
menempati Gedung sendiri.
3). Perencanaan Produksi
Dalam perencanaan produksi membutuhkan alat-alat dan perlengkapan lainnya yang
dibutuhkan agar terjadinya sebuah produksi :
Alat-alat Yang Dibutuhkan :
Tower Radio
Pemancar radio
Mixer 2 unit
Pemancar mini 1 unit
Mic Zernhaizer 2 buah
Headphone 4 buah
Komputer 6 unit
Telephone 3 unit
Modem1 unit
Fax 1 unit
AC 4 unit
Handphone opasional 1 buah
Kendaraan operasioanl 2 buah mobil
Dan lainnya
Perlengkapan untuk operasioanl Radio :
Kursi
Meja tamu
Sofa
Meja kerja
Lemari/rak arsip
Dan lain-lain
4). Financial
Faktor ini dapat dikatakan sebagai faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap
perencanaan yang disusun manajemen yakni, modal awal. Menurut Maman Katiman
selaku Dirut Radio PBS FM, modal awal pembuatan radio ini adalah sekitar Rp.
5.000.000, itu di tahun 1972. Menurutnya radio adalah usaha yan murah, bahan
bakunya hanya lagu dan pembicaran penyiarnya saja. Sehingga beliau tertarik
mendirikan usaha radio. Namun bila mendirikan radio di zaman yang serba modern
seperti sekarang perkiraanya sebagai berikut :
Sewa Kantor : Rp. 20.000.000
Peralatan Radio : Rp. 800.000.000
Perlengkapan : Rp. 30.000.000
Gaji Karyawan : Rp. 40.000.000
Operasional Kantor : Rp. 10.000.000
Dana Simpanan Selama 1 Tahun : Rp. 600.000.000
Sehingga, Modal Awalnya Rp. 1.500.000.000
5). Marketing/Pemasaran
Sebagai media pemasaran, Radio PBS tidak perlu lagi melakukan pemasangan iklan di
koran-koran, karena Radio PBS itu sendiri sudah sangat terkenal khususnya di kota
Serang. Bahkan para calon pemasang iklan itu sendiri yang datang. Salah satu
keunggulan berlokasi di pinggir jalan adalah secara tidak langsung menghemat biaya
pemasaran atau promosi karena mudah dicari dan diketahuai banyak orang.
Namun untuk pemasaran radio untuk perusahaan agar memasang Produknya di radio,
para sales datang langsung ke kantor pusat yang biasanya bertempat di Jakarta. Dan
iklan-iklan yang dipasang di PBS adalah iklan-iklan nasional, yang ditujukan kepada
semua orang bukan kepada satu daerah saja.
Namun para pemasang iklan kini jeli untuk memastikan radio mana yang akan mereka
pasang iklannya. Ternyata setelah diamati,mereka mensurvei radio mana yang lebih
banyak digemari masyarakat agar sasaran penjualan produk atau jasanya tepat sasaran.
Biasanya mereka dalam mensuplai barang khusus untuk produk, menjalankan salessales untuk memasarkan produknya ke toko-toko dan warung-warung. Disitu para sales
mendapat tugas tambahan untuk mensurvei radio mana yang sering didengar oleh
masyarakat. Sehingga mereka memiliki catatan tersendiri mengenai radio-radio dari
hasil survi tersebut.
B. Organising
Manajer atau pimpinan harus menyusun suatu struktur organisasi yang tepat, sesuai
dengan tujuan yang dikehendaki dan struktural organisasi yang tepat. Dan dibagi
sebagai berikut :
Keterangan:
Direktur Utama (1 orang)
Penaggung Jawab Keuangan (1 orang)
Pembukuan (1 orang)
Kasir/ Penagih (2 orang)
Penanggungjawab Iklan (1 orang)
Sales (1 orang)
Penaggung Jawab Trafic (1 orang)
Penaggngjawab Siaran (1 orang)
Music Diretor (1 orang)
Penyiar (10 Orang)
C. Staffing
Pimpinan menunjuk orang yang tepat, berkualitas dengan memberi motivasi berupa
imbalan yang sesuai. Dengan klasifikasi staf yang baik salah satunya seperti :
Semangat, bekerja sama dan ramah.
Punya kemauan untuk belajar.
Mampu Berbahasa dengan Baik
Kestabilan emosi dan sopan.
Bersifat loyal, inisiatif, pertimbangan yang baik dan kepandaian bergaul.
Berwawasan luas
Minimal pendidikan SLTA dan memiliki keahlian khusus (Khusus Penyiar Radio).
Minimal Pendidikan D3 untuk karyawan staff dan administrasi
Tugas-tugas setiap bagiannya :
Direktur Utama : Tugasnya memantau para karyawannya, memerintah dan
menentukan keputusan tertinggi di perusahaan.
orang
setiap
bersikap
agogan.
karyawannya
Sehingga
untuk
kelancaran
berhubungan
suatu
pekerjaan
langsung dengannya.
Hambatan-hambatan pun jarang dirasakan, memang setiap usaha pasti ada hambatan
namun dengan lancaranya komunikasi antara bawahan dan atasan mebuat hambatan
tersebut terpecahkan dengan mudah
E. Directing
Seorang pemimpin harus senantiasa mengadakan pengawasan yang bersifat dinamis
dan selalu mengusahakan adanya feedback dari bawahan. Seperti mengadakan
pengawasan terhadap produksi serta mengontrol kinerja para bawahan agar
menghasilkan kinerja yang baik dan sesuai dengan tujuan usaha.
F. Report
Reporting atau pelaporan adalah salah satu fungsi manajemen berupa penyampaian
perkembangan atau hasil kegiatan atau pemberi keterangan mengenai sagala hal yang
bertalian dengan tugas dan fungsi-fungsi kepada pejabat yang lebih tinggi, baik secara
lisan dan tulisan sehingga dalam penerimaan laporan dapat memperoleh gambaran
bagaimana pelaksanaan tugas orang yang memberi laporan.
Dalam struktur organisasi terdapat bagian keuangan yang bertugas membuat
pembukuan pada setiap bulannya, mencatat pengeluaran radio serta pemasukan radio
dari iklan-iklan yang masuk, kemudian dilaporkan kepada Directur utama.
Gaji-gaji karyawan di radio cukup bervariasi jumlahnya. Untuk penyiar radio
kebanyakan mereka hanya karyawan Part Time yang upah per-jamnya mulai antara Rp.
7.000 S.d Rp. 10.000 sehingga bila mereka tidak masuk serta hari-hari libur tidak
dihitung. Sistem kerja mereka kontrak selama 3 tahun, bila dirasa cukup berpotensi
kontrak kemungkinan akan diperpanjang.
Berbeda denga karyawan-karyawan Staff dan Adminstrasi, mereka bersifat karyawan
tetap gajinya diatas UMR kemudian mendapatkan tunjangan-tunjangan seperti
Transport,Makan dan Kesehatan dan gaji mereka dihitung perbulan.
Untuk operasional kantor cukup besar jumlahnya. Untuk pembayaran listriknya saja
Rp. 8.000.000 belum lagi ditambah untuk membayar telepon, internet, kendaraan
Baiya
operasioanalnya
pun
tidaklah
sedikit,
sehingga
mengatur
radio untuk semua usia dan acara-acaranya yang khas, sehingga menjadi keunggulan
yang membedakan radio PBS dengan radio lainnya.
Dalam sehari lebih daeri 300 SMS yang masuk untuk mendukung program-program
acara yang berlangsung dan bila sedang cukup ramai biasanya lebih dari 15 iklan yang
tayang per-jamnya, bila sedang sepi sekitar 8 iklan perjamnya. Faktor-faktor diatas
turut menentukan eksistensi dan rating sebuah radio. Sehingga bila mana sebuah radio
lebih banyak memutarkan lagu dari pada iklan bisa disimpulkan radio tersebut kurang
berhasil dalam manajemennya.
B. Saran
Berdasarakan hasil dari pembaasan inimaka penulis inin memberikan beberapa
saran yaitu :
1. Bagi yang ingin mendirikan usaha jasa penyiaran Radio, sebaiknya harus
mengenal lebih dalam tentang dunia penyiaran, agar dapat menjalankan
usahanya secara efektif.
2. Pentingnya mengenal karakteristik masyarakatnya agar tujuan yang
disampaiakan tepat pada sasaran.
DAFTAR PUSTAKA
Manullang, M. 2005. Dasar Dasar Manajemen. Yogyakarta : Gajah Mada University
Press.
Nasehatun,
Apandi. 1999.
Budget
dan
Control
Sistem
Perencanaan
dan
Katiman, Maman. Direktur Utama PBS FM, Serang : Senin, 21 Desember 2010
Bambang, Penanggungjawab Siaran PBS FM Serang : Sabtu, 19 Desember 2010