BAB IV

GAMBARAN UMUM

A. Sejarah Radio El John 102.6 FM Pekanbaru

Radio El John 102.6 FM adalah radio pertama yang mendapatkan izin
dari pemerintah atau Badan Pembina Radio Siaran di Riau yang dulunya di
pimpin oleh Gubernur. Dan Radio El John berdiri pada tanggal 26 Maret
1976 yang dulunya bernama Cendana Coorporation dan kemudian radio ini
dirintis lagi pada tahun 1979 dan dirubah namanya Swara Arum Cendana
hingga saat ini, dan pada tahun 2004 Radio El John bergabung dengan EL
JOHN RADIO NETWORKS.48
Radio El John 102,6 FM Pekanbaru berada dibawah naungan El John
Networks yang mempunyai komitmen kuat untuk terus mengembangkan unit-
unit stasiun radio di Indonesia dan menjalin hubungan yang baik dengan
memberikan informasi yang akurat ataupun memberikan sasaran aktifitas
sosial dengan tujuan mempercepat tali persahabatan Pemerintah Daerah
khususnya dan masyarakat luas pada umumnya.
Radio merupakan media yang bersifat auditif (hanya bisa di dengar),
karenanya apapun yang disajikan bentuk produk audio akan menjadi
penyambung kontribusi terbesar bagi kemajuan sebuah stasiun radio.
Perkembangan dunia bisnis radio telah memunculkan beberapa jenis radio,
salah satunya adalah radio swasta (radio komersial).
Pada tanggal 01 maret 2016 melakukan perubahan nama radio
Cendana menjadi Radio El John dengan tujuan untuk menyertakan dengan
radio jaringan pusat. Frekuensi dan yang lainnya masih sama hanya nama
radio nya saja yang diganti. Kebanyakan radio sekarang sudah berjaringan
agar lebih kuat dan luas jangkauannya dan ini juga salah satu strategi pada
stasiun radio dalam menghadapi persaingan yang kompetitif.
Radio El John 102,6 FM menyajikan program yang cukup lengkap
semua sisi dunia pariwisata, Business dan Lifestyle. Dengan mendengarkan

48
Hasil observasi penulis di Radio El John 102.6 FM Pekanbaru

33
 34

radio El John 102,6 FM, diharapkan pendengar mendapatkan informasi, tips

dan hiburan yang edukatif secara lengkap dan detail sesuai dengan kebutuhan
dan keinginan pendengar. Angel dan gaya dalam penyampaiannya juga
disesuaikan dengan gaya bahasa radio style, ringan dan mudah dimengerti. Isi
program acara radio El John 102,6 FM terdiri dari tiga bagian yang sama
menariknya yaitu49:
1. Tourism agenda kota, jelajah wisata, seni dan budaya. Tour and travel,
jadwal penerbangan.
2. Business peluang bisnis, dunia perbankan, celah belanja, kesehatan, feng
shui, bedah otomotif.
3. Lifestyle trend and lifestyle, resto and cafe, hotel to hotel, eat and drink,
fast food, kids, butiq, SPA & yoga,message , mind & body.
Selain itu radio El John 102,6 FM juga menyajikan space promotion
berhadiah untuk pendengar yang bisa disponsori oleh advertisers atau klien.
Kecendrungan masyarakat sejalan dengan perkembangan perekonomian saat
ini dan kebutuhan masyarakat terhadap informasi melalui media radio dengan
segmentasi yang lebih besar terfokus pada dunia industri pariwisata di
Indonesia.
Radio El John 102,6 FM menyajikan program yang cukup lengkap
dan semua sisi dunia pariwisata, bisnis,dan gaya hidup. Dalam setiap
siarannya diharapkan pendengar mendapat informasi, tips serta hiburan yang
edukatif secara lengkap sesuai dengan kebutuhan dan keinginan pendengar.
Angel dalam penyampaian siaranpun juga disesuaikan dengan bahasa radio,
ringan dan mudah dimengerti oleh pendengar.
Adapun tujuan untuk mendirikan radio ini adalah untuk memberikan
dan menyiarkan informasi mengenai tourism, business dan lifestyle serta
dapat memenuhi kebutuhan masyarakat dalam mendapatkan hiburan,
tentunya dalam program siaran yang diprogramkan secara apik dan
memenuhi selera pendengar. Selain itu juga keunggulan dibidang teknis,

49
Hasil observasi penulis di Radio El John 102.6 FM Pekanbaru
 35

sehingga mutu siarannya benar-benar berkualitas dan dicintai oleh banyak

pendengar.
El John Media kembali menambah satu lagi media digital dengan
mendirikan portal berita www.eljohnnews.com yang langsung on juga di
berbagai aplikasi mobile aplikasi dengan fokus berita : Tourism – Trade –
Investment,
di tiga fokus ini El John Media yakin bisa menyajikan berita serta
informasi yang sedang di butuhkan oleh masyarakat Indonesia, karena ke tiga
focus tersebut akan menjadi bisnis yang paling menjanjikan di masa depan,
persaingan pariwisata bukan lagi antar daerah, tapi sudah antar negara, begitu
banyak negara di dunia ini akan beralih dari industri ke pariwisata, lantas
setiap wisatawan akan berkunjung melihat potensi apa saja yang bisa di
kerjakan untuk menjalin perdagangan dan tentu kemudian akan terjalan
hubungan perdagangan yang mungkin akan terjadi investasi antar provinsi,
antar negara dan antar benua, dunia semakin kecil, semakin tanpa batas
dengan terus tumbuh nya Pariwisata, perdagangan serta investasi.50
Berbagai program disajikan di Radio El John 102,6 FM, mulai dari
pariwisata, bisnis dan gaya hidup. Tentunya program siaran tersebut harus
disajikan semenarik mungkin agar program tersebut bisa bertahan dan banyak
diminati oleh pendengar.

B. Visi Dan Misi Radio El John 102,6 FM Pekanbaru

Tourism, business, and lifestyle
Dengan konsep:
“yang pertama dan satu-satu nya radio pariwisata di Pekanbaru”
El John 102,6 FM menyajikan program yang cukup lengkap dengan
semua sisi dunia pariwisata, business dan lifestyle. Kami berharap dnegan
mendengarkan El John 102,6 FM, pendengar mendapatkan informasi, tips dan
hiburan yang edukatif secara lengkap dan detail sesuai dengan kebutuhan dan

50
https://eljohnnews.com/tentang-kami/ diakses pada tanggal 30 Januari 018
 36

keinginan pendengar. Angle dan gaya penyampaiannya juga disesuaikan

dengan gaya bahasa radio style,ringan dan mudah dimengerti51.

C. Data Media Radio El John 102,6 FM Pekanbaru

1. Identitas Radio El John 102,6 FM
Nama Perusahaan : PT. Radio Swara Arum Cendana
Nama Stasiun : El John FM Pekanbaru
Call Sign : PM 4 FCN
No. Anggota PRSSNI : 383-XVIII/1976
Jangkauan Siaran : ±100km
Komisaris Utama : DR. Johnie Sugiarto, MM
Direktur Utama : Iwan Sugiarto
Office / Studio : Mall SKA Blok H-102 Jl. Soekarno-Hatta
Pekanbaru 28294
Jakarta Marketing Representative : APL Central Park Office Tower 16th
Floor Suite 6 Jl. Letjen. S. Parman Kav 28
Jakarta 11520
Email : www.eljohn1026fm_pekanbaru@yahoo.com
Live Streaming : www.eljohn.fm/pekanbaru
Website : www.eljohn.fm/pekanbaru
Pemancar : ITALY R. V. R PJ. 3000 (3000 Watt)
Antena : OMB,6 BAY Circulary FM Antena Guy
Wire Tower 65 Meter
Broadcast Console : BSX 36 Track Channel, Audio Processor
DSP Mini
2. Posisi Pendengar
Format Musik : Easy Listening
Jenis Musik : Contemporary Hits
Mandarin : 20%
Barat : 50%

51
Hasil observasi penulis di Radio El John 102.6 FM Pekanbaru
 37

Indonesia : 30%

Executive & Professionals : 35%

Wirawisata : 30%
Karyawan : 30%
Lain-Lain : 5%

S2/23 : 10%
S1 : 25%
Akademi : 50%
SMU/Sederajat : 15%

Jenis Kelamin :
Pria : 40%
Wanita : 60%
Kelompok Usia :
19-25 Tahun : 40%
25-35 Tahun : 50%
>35 Tahun : 10%

S.E.C (Social Economic Status)

A1 : 10% (Income>5jt. Rupiah)
A2 : 30% (Income>3jt. Rupiah)
B : 50% (Income>2jt. Rupiah)
C : 10% (Income>1jt. Rupiah)
3. Jangkauan siaran
Dengan dukungan perangkat siar yang berteknologi modern dan daya
pemancar 3 Kw. Siaran radio El John 102,6 FM dapat diterima dengan
baik hingga ± 100 kilometer.
Hasil monitoring dan laporan dari pendengar radio El John 102,6 FM,
jangkauan siar dapat mencapai :
 38

a) Kabupaten Kampar (Kota Bangkinang, Air Molek, Petapahan, dan

Sekitarnya)
b) Kabupaten Pelalawan (Kota Pangkalan Kerinci, Sorek, dan
Sekitarnya)
c) Kabupaten Siak & Bengkalis (Kota Siak Sri Indrapura, Duri,
Perawang dan Sekitarnya)
d) Kabupaten Kuantan Singingi (Muara Lembu, Lipat Kain, dan
Sekitarnya)
e) Kabupaten Rokan Hulu (Tandun dan Sekitarnya)
f) Provinsi Sumatera Barat (Perbatasan Sumbar-Riau dan Sekitarnya)
D. Program Siaran Radio El John 102,6 FM Pekanbaru
1. Mutiara Hikmah (05.30-06.00 WIB)
Hari : Senin-Minggu
Format : Rekaman (Ceramah Agama Islam)-No Talk
Penyiar : Opp (Dj)
Isi : Ceramah Rohani Islam
(Didahului Dengan 3 Instrumentalia & Diakhiri Dengan 1
Instrumentalia)
2. Morning Saining (06.00-09.00 WIB)
Hari : Senin-Jum’at
Format : Live-Interaktif-Telp-Sms
Penyiar : Couple
Isi : Berita Terbaru/Info 7 Tips Gaya Hidup/Salam/Pesan
Menyapa para Executive yang sudah mulai beraktifitas,
melemparkan sebuah topic sesuai tema harian yang telah
ditetapkan pada running programs dan mengundang opini
via telpon dan sms serta diselingi headline news seputar
kota pekanbaru yang bersumber dari koran&internet.
3. Business Time (09.00-12.00 WIB)
Hari : Senin-Jum’at
Format : Live
 39

Penyiar : Solo
Isi : Info Bisnis Sesuai Tema Harian
Informasi tentang segala hal yang berkaitan dengan dunia
bisnis sesuai tema harian dan segala pernak-perniknya
untuk memotivasi orang menjadi pelaku bisnis dan
bertujuan mengubah mindset serta harapan hidup yang lebih
baik. Sumber : internet, majalah bisnis dan narasumber.
4. Tourism Channel (12.00-15.00 WIB)
Hari : Senin-Jum’at
Format : Live
Penyiar : Solo
Isi : Info Singkat Tempat Wisata
Informasi tentang tempat wisata singkat.
5. Coffe Break (18.00-21.00 WIB)
Hari : Setiap Hari
Format : Live
Penyiar : Solo
Isi : Info Singkat Selebriti & Orang Terkenal
Program yang memberikan informasi tentang orang-
orang/tokoh terkenal termasuk para selebriti (diutamakan
prestasinya) serta trend yang ada saat ini. Sumber: internet,
koran dll.
6. All Night Long (21.00-24.00 WIB)
Hari : Setiap Hari
Format : Live – Interaktif – Sms - 3 Sesi
Penyiar : Solo
Isi : Membahas Topik / Opini / Salam / Pesan
Program yang menemani malam sahabat el John dengan
membahas program topik tentang fenomena kehidupan
orang dewasa sesuai tema harian yang telah ditetapkan dan
dibagi dalam 3 sesi. Dengan sesi pertama selama 1 jam
 40

menghantarkan materi, sesi ke 2 selama 1 jam untuk

menampung opini, curhat maupun sharing serta sesi ke 3
selama 1 jam untuk request night via sms dengan lagu-lagu
barat bertempo sedang dan slow/lambat.
7. Weekend Hitlist (09.00-18.00 WIB)
Hari : Sabtu-Minggu
Format : Record
Penyiar : Solo
Isi : 102 Lagu Hits Indonesia Juga Barat Serta Info Dan Tips
Menarik
Program yang menemani akhir pekan sahabat radio El John
dengan lagu-lagu barat dan Indonesia yang hits serta info
dan tips menarik. Dengan tagline “102 lagu paling hits
hingga ke jam 96 sore”.
Sumber : Internet, koran dll.
 41

E. Rate Card Radio El John 102,6 FM Pekanbaru

Tabel 4.1 Rate Card Radio El John 102,6 FM
DESK DURASI PRIME TIME REGULER BENEFIT
TIME
06.00-
09.00&16.00- 09.00-
18.00 16.00&18.00-
24.00

Loose Spot 0-60 Detik Rp. 275.000,- Rp. 175.000,-

Adilbs 0-120 Detik Rp. 300.000,- Rp. 200.000,-

Time Signal 60 Detik Rp. 350.000,- Rp. 250.000,-

Insert/Quiz 1-5 Menit Rp. 750.000,- Rp. 650.000,-

Live Report 1-5 Menit Rp. 950.000,- Rp. 850.000,-

Talkshow 60 Menit Rp. 6.000.000,- Rp. 5.000.000,-

Sponsor 60 Menit Rp. 8.000.000,- Rp. 6.000.000,-

Program/Full
Bloking Time

Sponsor 60 Menit Rp. 4.000.000,- Rp. 3.000.000,-

Program/Semi
Bloking Time

Produksi Iklan Rp. 1.000.000,- Monolog

Rp. 1.500.000,- Dialog

Sumber : Data Radio El John 102.60 Fm Pekanbaru, 2017

 42

F. Struktur Organisasi Radio El John 102,6 FM Pekanbaru

Pengorganisasian pada manajemen sebuah lembaga memiliki peran penting
karena dengan pengorganisasian yang baik maka perencanaan yang telah disusun
dan ditetapkan akan berjalan dengan baik. Di samping itu dengan adanya
pengorganisasian, pimpinan beserta para stafnya akan lebih mudah untuk
melaksanakan tugasnya dengan baik.
Seluruh kegiatan penyiaran yang dilakukan di Radio El John FM tentunya
tidak terlepas dari pembentukan bagian-bagian dari struktur organisasi yang ada.
Struktur organisasi yang ada di radio el John FM telah dibentuk dengan
pertimbangan berbagai kebutuhan yang diperlukan dalam seluruh proses
penyiaran. Secara inci struktur organisasi yang ada di Radio El John 102,6 FM
adalah
 43

Gambar 4.1 Struktur Organisasi