BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Radio merupakan salah satu media massa yang dibutuhkan masyarakat
untuk memperoleh informasi, hiburan, dan pendidikan. Radio sebagai media
massa terus berkembang dengan pesat. mulai dari segmentasi radio yang luas,
sampai yang mempersempit segmentasi. Seperti yang dahulu radio bersifat
umum, sekarang sudah terdapat radio musik, radio anak muda, radio berita,
dan lain-lain. Didalam radio sangat diperhatikan bagaimana cara
berkomunikasi terhadap masyarakat, maka beberapa stasiun radio memiliki
khas sendiri-sendiri dalam bersiaran atau berkomunikasi agar dapat menarik
minat dengar masyarakat sebanyak mungkin. Tingkat persaingan stasiun radio
di kota-kota besar dewasa ini cukup tinggi dalam merebut perhatian audience.
Salah satu usaha yang dilakukan yakni dengan membawakan acara yang
sesuai dengan segmentasi yang dituju sesuai dengan visi dan misi radio itu
sendiri dengan pola penyiaran yang menarik. Sehingga banyak diminati oleh
audience untuk mendengarkan siaran dari stasiun radio tersebut.
Suatu stasiun radio sangat memperhatikan bagaimana cara
berkomunikasi terhadap khalayak atau audience, oleh sebab itu maka setiap
stasiun radio memiliki ciri khasnya masing-masing dalam menarik minat
audience. Radio BEST FM misalnya, Radio yang memiliki slogan Trend Musik
Masa Kini ini memiliki segmentasi yang lebih mengarah kepada musik dan
kaum muda atau remaja. Setiap stasiun radio memiliki target tersendiri dalam
mengembangkan stasiun radio yang dikelolanya dengan menyesuaikan
permintaan audience dan harinya. Jadi Best FM ini memiliki list program acara
yang berubah-ubah untuk disajikan kepada pendengar setia BEST FM.
Karena dalam hal ini, khalayak dianggap sebagai individu yang aktif.
Khalayak selalu berusaha menentukan media apa yang paling tepat yang
dapat memenuhi kebutuhannya, seperti kebutuhan akan hiburan, informasi,
dan pendidikan. Maka penyusun membuat mini riset terhadap BEST FM
dengan mendengarkan selama 24 jam pada hari minggu, untuk mengetahui
berapa prosentase pendidikan, hiburan, dan informasi yang ada di BEST FM
selama 24 jam.

1
B. Rumusan Masalah
1. Apa saja yang dimuat dalam radio BEST FM?
2. Bagaimana hasil prosentase antara pendidikan, informasi, dan hiburan
yang ada pada program acara BEST FM?

C. Landasan Teori
Landasan teori yang diterapkan pada mini riset ini adalah Uses and
Gratification. Teori uses and gratifications (kegunaan dan kepuasan) ini
dikenalkan pada tahun 1974 dalam bukunya The Uses on Mass
Communications: Current Perspectives on Gratification Research. Teori ini
mengatakan bahwa audience atau pengguna media dianggap sebagai individu
yang aktif, dalam memilih dan menggunakan media untuk mendapatkan
kepuasan atau memenuhi kebutuhan. Dengan kata lain, pengguna media
adalah pihak yang aktif dalam proses komunikasi. Pengguna media berusaha
untuk mencari sumber media yang paling baik di dalam usaha memenuhi
kebutuhan dan mendapatkan kepuasan. Artinya, teori ini mengasumsikan
bahwa pengguna mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan
kebutuhannya.
Teori ini menekankan pendekatan yang manusiawi dalam melihat
media massa, yang artinya manusia mempunyai wewenang dalam
meperlakukan media. Konsumen bebas untuk memutuskan bagaimana
mereka menggunakan media dan bagaimana media berdampak pada dirinya.
Teori ini juga berasumsi bahwa media memiliki pengaruh buruk dalam
kehidupan. Kita bisa memahami interaksi orang dengan media melalui
pemanfaatan media oleh orang itu (uses) dan kepuasan yang diperoleh
(gratification). Gratifikasi yang sifatnya umum antara lain pelarian dari rasa
khawatir, peredaan rasa kesepian, dukungan emosional, perolehan informasi,
dan kontak sosial.
Menurut Katz dan Gurevitch (1974, dalam Fiske, 2007:213-214)
beberapa asumsi mendasar dari uses and gratifications adalah sebagai berikut:
1. Khalayak dianggap aktif, Khalayak memilih dan menggunakan isi
program.
2
2. Khalayak secara bebas menyeleksi media dan program-programnya
yang terbaik yang bisa mereka gunakan untuk memuaskan
kebutuhannya.
3. Tujuan media masa disimpulkan dari data yang diberikan khalayak
artinya, orang yang dianggap mengerti untuk melaporkan
kepentingan dan motif pada situasi tertentu.
4. Pertimbangan nilai tentang signifikansi kultural dari media massa
harus dicegah. Semisal, tidaklah relevan untuk menyatakan
program-program infotainment itu sampah, bila ternyata ditonton
oleh sekian juta penonton.

3
 BAB II

ANALISIS

A. Analisis hasil prosentase antara pendidikan, informasi, dan hiburan yang ada
pada program acara BEST FM.

PROGRAM
NO INFORMASI HIBURAN PENDIDIKAN KETERANGAN
ACARA UTAMA

POPIKU #1
1 1,88% 6,25% 0,21%
06:00-08:00 WIB
POPIKU #2
2 2,71% 9,58% 0,21%
08:00-11:00 WIB
TEDDY PENJOL
3 SHOW 0,83% 3,33% 0,00%
11:00-12:00 WIB
BERITA HARI INI
4 5,83% 2,50% 0,00%
12:00-14:00 WIB
POPIKU #3
5 2,71% 9,58% 0,21%
14:00-17:00 WIB
POPO ON RADIO
6 3,06% 1,11% 0,00%
17:00-18:00 WIB
POPIKU #4
7 2,71% 9,58% 0,21%
18:00-21:00 WIB
POPIKU #5
8 1,88% 6,25% 0,21%
21:00-23:00 WIB
RANDOM
9 5,00% 13,33% 10,83%
23:00-06:00 WIB

TOTAL 26,60% 61,53% 11,88% 100,01%

4
 jumlah menit iklan/lagu/pesan penyiar/info lain
Dengan menggunakan penghitungan , maka
24 60

didapatkan hasil prosentase seperti diatas.

B. Program Acara

1. POPIKU
POPIKU merupakan sebuah program acara untuk para kaum muda,
dimana POPIKU singkatan dari POP INDONESIAKU. program acara ini
bisa dikatakan program acara paling utama di BEST FM, mengingat slogan
"Trend Musik Masa Kini" yang memutar lagu-lagu POP Indonesia. Program
acara ini dalam satu hari terdapat 5 kali penyiaran, dimana penyiar radio
berbeda-beda setiap waktu penyiarannya. Pada Program acara ini
audience bisa memesan / request lagu dan bisa salam-salam kepada
kerabat atau temannya. Pada program acara ini juga kerap disuguhkan
pertanyaan-pertanyaan menarik untuk pendengar BEST FM, dan
pendengar bisa menjawab pertanyaan tersebut melalui SMS ke
081578915915 atau mengomentari di Fanbase BEST FM di twitter maupun
facebook. Terdapat dua macam durasi pada acara ini yaitu dursai 2 jam
dan 3 jam.
Didalam program Popiku yang berdurasi 2 jam, terdapat iklan total 9 kali,
dimana setiap iklan berdurasi kurang lebih 3 menit. Iklan masuk kedalam
kategori informasi yang total berdurasi 27 menit, terdapat pesan penyiar
sebelum closing masuk kedalam kategori pendidikan yang berdurasi 3
menit, selebihnya masuk kedalam kategori hiburan.
Didalam program Popiku yang berdurasi 3 jam, terdapat iklan total 13
kali, dimana setiap iklan berdurasi kurang lebih 3 menit. Iklan masuk
kedalam kategori informasi yang total berdurasi 39 menit, terdapat pesan
penyiar sebelum closing masuk kedalam kategori pendidikan yang
berdurasi 3 menit, selebihnya masuk kedalam kategori hiburan.

5
2. TEDDY PENJOL SHOW
Program acara yang berada pada jam makan siang ini menyajikan
pantun-pantun jenaka, bersama bang Teddy dan bang Penjol sebagai
pembawa acara. Para pendengar juga bisa mendapatkan hadiah berupa
voucher pulsa senilai 100 ribu rupiah dengan cara mengirimkan pantunnya
melalui fanspage Teddy Penjol show di facebook, dimana akan diundi
setiap hari sabtu.
Didalam program yang berdurasi 1 jam ini, terdapat iklan total 4 kali,
dimana setiap iklan berdurasi kurang lebih 3 menit. Iklan masuk kedalam
kategori informasi yang total berdurasi 12 menit, yang selebihnya masuk
kedalam kategori hiburan.

3. BERITA HARI INI

Program ini merupakan program acara tentang Berita di Yogyakarta dan
sekitarnya. Seperti halnya koran harian, program acara ini juga menyajikan
berita-berita terkini yang ada di wilayah Yogyakarta dan sekitarnya.
Didalam program yang berdurasi 2 jam, terdapat hiburan musik/lagu
sebelum iklan yang totalnya 9 kali, dimana setiap musik/lagu berdurasi
kurang lebih 4 menit, selebihnya masuk kedalam kategori hiburan.

4. POPO ON RADIO
Program acara ini merupakan program acara menginspirasi yang
menyajikan berita terkini dari dunia musik, dan topik yang lagi trend. Dan
pendengar bisa juga menanyakan berbagai pertanyaan di Tanya Dong Po
melalui sms ke 081919887788. Didalam program yang berdurasi 1 jam,
terdapat hiburan musik/lagu sebelum iklan yang totalnya 4 kali, dimana
setiap musik/lagu berdurasi kurang lebih 4 menit, selebihnya masuk
kedalam kategori hiburan.

6
 5. RANDOM
Pada jam 23:00-06:00 sudah tidak ada lagi program acara yang disiarkan
secara langsung di radio Best FM melainkan hanya rekaman-rekaman
yang diputar. Pada jam 23:00-06:00 ini, terdapat iklan total 24 kali, dimana
setiap iklan berdurasi kurang lebih 3 menit. Iklan masuk kedalam kategori
informasi yang total berdurasi 72 menit, terdapat rekaman acara Lazwardi
Iman yang masuk kedalam kategori pendidikan karena mengajarkan
mengenai agama Islam yang bertotal 24 kali penyiaran dan berdurasi
sekitar 6 menit, dimana total durasi adalah 156 menit. Selebihnya masuk
kedalam kategori hiburan

C. Analisis
Radio Best FM lebih cenderung kepada penyajian hiburan dibanding
informasi atau pendidikan, terlihat dari prosentase dari hiburan yang melebihi
50%, lebih tepatnya yakni 61,53%. Dan juga dengan slogan Trend Musik
Terkini maka radio Best FM merupakan radio yang mengutamakan penyajian
hiburan berupa musik terkini. Diambil kebutuhan dan kepuasan pendengar
Best FM dimana para remaja adalah yang paling dominan, para pendengar
lebih memilih mendengarkan radio Best FM dalam mendapatkan kepuasan dan
memenuhi kebutuhan dengan musik dan informasi terupdate yang disajikan,
dibanding dengan acara stasiun radio lain dimana berbagai macam informasi
& hiburan tercampur-campur untuk berbagai kalangan umur. Maka bisa
disimpulkan bahwa masyarakat dalam mengonsumsi media menurut teori uses
and gratification.

7
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan
Radio Best FM lebih cenderung kepada penyajian hiburan dibanding
informasi atau pendidikan, terlihat dari prosentase dari hiburan 61.53%,
Informasi 26.60%, dan pendidikan 11,88%. Sesuai dengan segmentasi atau
sasarannya, pendengar radio ini mayoritas adalah kaum remaja. Dimana
mereka mendengarkan radio untuk memenuhi kebutuhan hiburan atau
kesenangan semata. Meskipun katogori hiburan mempunyai prosentase paling
banyak terdapat dalam siarannya, namun Best tetap memberikan informasi
dan pendidikan bagi para pendengarnya, walaupun tidak menjadi hal yang
paling dominan.

B. Saran
Setelah tersusunnya laporan mini riset mengenai radio Best FM, saran
yang dapat penyusun sampaikan adalah agar ditambah program acara utama
untuk kategori pendidikan. Agar para pendengar tidak hanya mendapat
kepuasan terhadap hiburan, akan tetapi juga mendapat kepuasan dari
bertambahnya pengetahuan.