BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil pembahasan dan analisis peneliti mengenai

pelaksanaan strategi komunikasi Radio Swara Slenk 92,5 FM dalam

mempertahankan eksistensi sebagai radio budaya, diketahui bahwa

Radio Swara Slenk 92,5 FM menerapkan strategi komunikasi dengan

menggunakan 4 komponen, yakni mengenali sasaran komunikasi,

pemilihan media komunikasi, pengkajian tujuan pesan komunikasi,

dan peranan komunikator dalam komunikasi.

Dari keempat komponen strategi komunikasi yang telah dilakukan,

sebagaimana yang telah disebutkan diatas, setiap komponen

mempunyai tujuan dan peranan yang berbeda-beda.

1. Mengenali Sasaran Komunikasi

Dalam mengenali pendengarnya/sasaran komunikasi, Radio

Swara Slenk 92,5 FM selalu rutin membuat acara untuk berkumpul

bersama dengan Paguyuban Monitoring pendengar setiap 2 bulan

sekali yang diberi nama Puspowarno. Puspowarno memang

digunakan oleh Radio Swara Slenk 92,5 FM sebagai media untuk

mengenali sasaran komunikasinya.

Dengan adanya Paguyuban Monitoring pendengar setia, dan

acara Puspowarno yang terselenggara secara rutin setiap dua bulan

98
 99

sekali, membuat Radio Swara Slenk 92,5 FM lebih mudah

mengenali sasaran komunikasinya (pendengar).

2. Pemilihan Media Komunikasi

Radio Swara Slenk 92,5 FM hanya menggunakan beberapa

media pendukung saja seperti streaming, telpon, dan sms. Radio

Swara Slenk 92,5 FM sempat menggunakan media sosial yakni

facebook sebagai media untuk berinteraksi dengan pendengarnya.

Akan tetapi akun facebook Radio Swara Slenk 92,5 FM sekarang

sudah tidak digunakan lagi dan terakhir digunakan pada tanggal 27

Agustus 2014.

Dengan penggunaan pemilihan media komunikasi, pendengar

akan lebih mudah mendengarkan saluran Radio Swara Slenk 92,5

FM dengan streaming dan juga mudah berinteraksi dengan penyiar

ketika on air dengan telpon maupun sms. Radio Swara Slenk 92,5

FM lebih memilih media pendukung yang memang sesuai dengan

kebutuhan para pendengarnya.

3. Pengkajian Tujuan Pesan Komunikasi

Pesan-pesan yang disampaikan oleh Radio Swara Slenk 92,5

FM tidak terlepas dari adanya tujuan didirikannya radio tersebut.

Tujuan dari berdirinya Radio Swara Slenk 92,5 FM adalah untuk

melayani, mengembangkan dan melestarikan seni budaya daerah.

Sebagai radio budaya tentu efek pesan yang ingin dibuat oleh

Radio Swara Slenk 92,5 FM kepada pendengar adalah agar para

 100

pendengar bisa mengenal, menjaga dan tentu melestarikan

kebudayaan-kebudayaan Jawa. Dalam menyampaikan pesannya,

Radio Swara Slenk 92,5 FM menggunakan 2 cara, yakni dengan

teknik informatif (memberikan informasi) dan teknik persuasif

(tindakan mengajak).

4. Peranan Komunikator dalam Komunikasi

Komunikator dalam sebuah media massa merupakan

komunikator terlembagakan. Dalam sebuah radio komunikator

utamanya merupakan seorang penyiar yang dibantu oleh beberapa

pihak seperti Programmer. Radio Swara Slenk 92,5 FM memiliki 8

penyiar, diantaranya Banowati, Mustokoweni, Pak Utoro, Pak

Ismoyo, Pak Tetuko, Surtikanti, Citrowati, dan Utari yang

kesemuanya menggunakan nama siar dalam tokoh pewayangan

Jawa.

Penyiar berperan untuk membuat para pendengarnya lebih

nyaman dan betah mendengarkan Radio Swara Slenk 92,5 FM.

Penyiar Radio Swara Slenk 92,5 memiliki tujuan untuk

memberikan informasi dan mengajak para pendengar untuk

menjaga dan turut serta melestarikan kebudayaan-kebudayaan

Jawa.

B. Saran

Perkembangan radio merupakan perubahan yang sangat positif.

Semakin maju dan semakin canggihnya perubahan arus akan membuat

 101

radio terus berkembang mengikuti perubahan zaman. Persaingan

antara stasiun radio yang satu dengan radio yang lain akan terus terjadi

untuk menarik minat para pendengar sebanyak mungkin. Untuk

menghadapi persaingan yang semakin ketat, setiap stasiun radio harus

memiliki keunggulan dan memiliki ciri khas yang berbeda dengan

stasiun radio lain agar dilirik para pendengar. Maka agar stasiun Radio

Swara Slenk 92,5 FM mampu bersaing dengan radio-radio komersil

yang lain, saran saya adalah:

1. Radio Swara Slenk 92,5 FM harus mengikuti arus perubahan

zaman tanpa harus menghilangkan ciri khasnya sebagai radio

budaya. Karena dari situlah keunggulan dari Radio Swara Slenk

92,5 FM

2. Radio Swara Slenk 92,5 FM harus menambah penggunaan media

pendukung agar tidak ketinggalan zaman, seperti menambah

penggunaan media sosial: facebook, instagram, twitter, dan lain-

lain. Karena media sosial sekarang lebih banyak dilirik oleh pasar.

Apalagi jika ingin menggaet para anak muda agar ikut

mendengarkan Radio Swara Slenk 92,5 FM, penggunaan media

sosial merupakan langkah yang sangat positif karena sekarang

hampir kesulurahan anak muda menggunaka media sosial.

3. Divisi-divisi yang ada pada struktur organisasi Radio Swara Slenk

92,5 FM harus di isi oleh orang yang memang ahli dibidangnya

 102

dan tidak ada rangkap jabatan. Karena disetiap divisi harus fokus

dengan masing-masing job desc-nya.

4. Lebih memperbanyak lagi event-event off air yang diselenggarakan

sebagai salah satu upaya untuk mengenalkan Radio Swara Slenk

92,5 FM kepada masyarakat.

5. Tetap menjaga kualitas siaran on air yang selama ini sudah

dilakukan dengan konsep sebagai radio budaya. Agar para

pendengar tetap setia stay tune di Radio Swara Slenk 92,5 FM.