perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.

id

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Mengenal Format dan Program Radio

Radio merupakan alat penerima program dengan biaya murah.

Dengan sedikit biaya, radio berpotensi menjangkau tingkatan sosial seluruh

penduduk. Karena bentuknya kecil, radio merupakan pesawat penerima siaran

yang mudah dibawa kemana-mana. 1

Radio mampu melibatkan dan merangsang imajinasi, memiliki

dimensi waktu dan ruang serta ide yang disampaikan oleh radio dapat

dikembangkan. Radio juga memiliki kemampuan untuk mengilhami dan

memotivasi. Semua keunggulan tersebut dapat diperoleh dari hasil program radio

yang efektif.

Sebagai salah satu media hiburan, radio cukup efektif karena radio

memiliki banyak program acara untuk menghibur pendengar. Radio mampu

mengatasi hambatan geografis, jarak, waktu dan biaya (menembus ruang dan

waktu). Pendengar Radio tidak harus pandai baca tulis, tidak mengenal umur

maupun tingkatan strata sosial.

1 commit
| Burhan Fanani. Buku Pintar Menjadi MC, to Penyiar
Pidato, user Radio & Televisi. Araska Publisher.
2013, Halaman 118
perpustakaan.uns.ac.id 8
digilib.uns.ac.id

Radio siaran dalam setiap programnya dibatasi durasi waktu, setiap

program memiliki rentang waktunya masing-masing. Biasanya maksimal durasi

waktu program selama 240 menit atau 4 jam, yang terbagi-bagi dalam segment

acara.2

Tingkat persaingan stasiun radio di kota-kota besar dewasa ini

cukup tinggi dalam merebut perhatian audien. Program radio harus dikemas

sedemikian rupa agar menarik perhatian dan dapat diikuti sebanyak mungkin

orang. Jumlah stasiun radio yang semakin banyak mengharuskan pengelola

stasiun untuk semakin jeli membidik audiennya.

Setiap program siaran harus mengacu pada pilihan format siaran

tertentu seiring makin banyaknya stasiun penyiaran dan makin tersegmennya

audien. Format siaran diwujudkan dalam bentuk prinsip-prinsip dasar tentang apa,

untuk siapa, dan bagaimana proses pengolahan suatu siaran hingga dapat diterima

audiens. Ruang lingkup format siaran tidak saja menentukan bagaimana

mengelola program siaran (programming) tetapi juga bagaimana memasarkan

program siaran itu (marketing).

Untuk sebuah stasiun radio baru amat penting untuk menentukan

format siaran sebelum memulai kegiatan penyiaran. Proses penentuan format

dimulai dari penentuan visi dan misi yang ingin dicapai, pemahaman tentang

pendengar yang dituju melalui riset ilmiah untuk mengetahui apa kebutuhan, dan

bagaimana perilaku sosiologis-psikologis mereka. Dari sini ditentukan format

2 commit
| Burhan Fanani. Buku Pintar Menjadi MC, to Penyiar
Pidato, user Radio & Televisi. Araska Publisher.
2013, Halaman 119-120
perpustakaan.uns.ac.id 9
digilib.uns.ac.id

siaran apa yang relevan beserta implementasinya pada wilayah program dan

pemasaran.

Tujuan penentuan format siaran adalah memenuhi sasaran

khalayak secara spesifik dan untuk kesiapan berkompetisi dengan media lainnya

di suatu lokasi siaran. Format siaran lahir dan berkembang seiring dengan tuntutan

spesialisasi siaran akibat maraknya pendirian stasiun radio.

Format siaran dapat ditentukan dari berbagai aspek, misalnya aspek

demografis audien seperti kelompok umur, jenis kelamin, profesi, hingga

geografi. Berdasarkan pembagian tersebut, maka muncullah stasiun penyiaran

berdasarkan kebutuhan kelompok tersebut.

Pada stasiun penyiaran radio terdapat beberapa format, misalnya

radio anak-anak, remaja, muda, dewasa, dan tua. Berdasarkan profesi, perilaku,

atau gaya hidup ada radio berformat professional, intelektual, petani, buruh,

mahasiswa, nelayan, dan sebagainya. Format stasiun penyiaran radio ketika

diterjemahkan dalam kegiatan siaran harus tampil dalam empat wilayah, yaitu:

 Kepribadian (personality) penyiar dan reporter.

 Pilihan musik dan lagu.

 Pilihan musik dan gaya bertutur (talk).

 Spot atau kemasan iklan, jingle dan bentuk-bentuk promosi

acara radio lainnya.

Dalam sejarah perkembangan radio, terdapat lebih dari 100 format

commit to user
siaran. Terdapat sedikitnya 10 format siaran yang popular, tertua, dan melahirkan
perpustakaan.uns.ac.id 10
digilib.uns.ac.id

turunan (derivasi) format siaran selanjutnya. Peringkat format ini saling

berfluktuasi seiring makin maraknya bisnis penyiaran radio.

Format siaran diwujudkan ke dalam berbagai bentuk prinsip-

prinsip dasar tentang apa, untuk siapa, dan bagaimana proses pengolahan suatu

siaran hingga dapat diterima oleh audiens. Kemunculan format stasiun atau

spesialisasi siaran yang disebut narrowcasting, akibat dari banyak tumbuh

berkembangnya stasiun radio. Sejalan dengan perkembangan jaman yang terus

berubah, format stasiun justru sekarang menjadi salah satu identitas sebuah

stasiun radio. Selain itu, format bias menjadikan suatu radio diakui eksistensinya

dan memiliki pendengar yang khas.

Dengan adanya format program, pendengar dapat menikmati siaran

radio sesuai dengan minat dengarnya. Format program merupakan suatu batasan

mengenai ciri tentang suatu program. Ada beberapa jenis format program di

dalam stasiun radio.

Dari karakteristiknya jenis siaran terbagi dua, yaitu siaran karya

artistik dan siaran karya jurnalistik. Dari dua pembagian tersebut, yang termasuk

dalam karya artistik adalah program musik, program drama, program kuis,

program variety show, program sponsor, program resensi dan sebagainya.

Program variety show adalah suatu program sajian yang terdiri dari

sejumlah kombinasi dari beragam format acara, yang dikemas secara dinamis dan

menarik dengan diselingi sisipan musik dan efek suara. Program variety show
commit
terdiri dari beberapa segmen berupa tipstodan
usertrik, wawancara, kuis, permintaan
perpustakaan.uns.ac.id 11
digilib.uns.ac.id

lagu, info aktual, gosip, dialog interaktif, dan lain-lain. Program variety show

sejak mamasuki 1990-an hingga sekarang menjadi format program unggulan pada

waktu siar pukul 06.00 – 10.00 (prime time).3

Setiap produksi program harus mengacu pada kebutuhan audien

yang menjadi target stasiun radio. hal ini pada akhirnya menentukan format

stasiun penyiaran yang harus dipilih. Program sebagian besar stasiun radio

didominasi oleh satu elemen isi atau suara yang utama yang dikenal dengan

format.

Dengan kalimat lain dapat dikatakan bahwa format adalah

penyajian program dan music yang memiliki ciri-ciri tertentu oleh stasiun radio.

secara lebih sederhana dapat dikatakan format stasiun penyiaran atau format

siaran radio dapat didefinisikan sebagai upaya pengelola stasiun radio untuk

memproduksi program siaran yang dapat memenuhi kebutuhan audiennya.

Radio siaran memiliki karakteristik unik dan khas. Radio memiliki

cara tersendiri yang disebut dengan gaya radio meliputi kosakata lisan, musik atau

lagu dan sound effect, yang menjadi kunci utama untuk memikat pendengarnya.

Sifat radio siaran secara karakteristiknya mencakup beberapa hal berikut ini:4

 Imajinatif

3
| Fanani, Burhan. 2013. Buku Pintar Menjadi MC, Pidato, Penyiar Radio & Televisi. Araska
Publisher. Halaman 119-120 commit to user
4
| ibid, Halaman 111
perpustakaan.uns.ac.id 12
digilib.uns.ac.id

Karena radio siaran hanya bisa didengar, imajinasi pendengar bisa

beragam persepsinya. Radio menciptakan theater of mind. Pendengar bisa

terhanyut perasaannya saat ia mendengarkan drama radio yang disiarkan.

 Auditori

Radio adalah bunyi atau suara yang hanya bisa dikonsumsi oleh telinga.

Maka dari itu, apa yang didengar oleh telinga kemampuannya cukup

terbatas. Untuk itu, pesan radio siaran harus jelas, singkat dan sepintas

lalu.

 Akrab

Media Radio Siaran adalah intim, karena penyiar menyampaikan pesannya

secara personal atau individu. Walaupun radio itu didengar oleh banyak

orang, sapaan penyiar yang khas seolah ditujukan kepada diri pendengar

secara seorang diri, seakan-akan berada disekitarnya. Sehingga radio bisa

menjadi “teman” dikala seseorang sedang sedih ataupun gembira.

 Gaya Percakapan

Bahasa yang digunakan bukan bahasa tulisan, tetapi gaya percakapan

sehari-hari. Tak heran bahasa-bahasa percakapan yang unik muncul dari

dunia radio yang diperkenalkan penyiar menjadi suatu trend.

B. Produksi Siaran

Produksi siaran merupakan ketrampilan memadukan wawasan

kreatif dan kemampuan mengoperasikan peralatan produksi. Produksi siaran

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id 13
digilib.uns.ac.id

merupakan hasil produk dari suatu stasiun radio yang merupakan hasil kerja tim

segingga perlu dukungan dan kekompakan.5

Macam program siaran:

1. Berita indormasi, dapat berupa siaran langsung

2. Iklan, harus dapat mengandung unsure yang menarik pendengar, berisi

informasi, dan bersifat persuasive.

3. Jingle dan Id’s , gabungan music dan kata yang mengidentifikasikan

stasiun radio.

4. Infotainment dan Talkshow, merupakan seni berbicara dan wawancara.

Keunggulan program siaran radio yaitu:

1. Materi sesuai pendengar actual

2. Kemasan acara interaktif memikat

3. Penempatan waktu siaran pada jam siar utama

4. Pembawaan yang kreatif

5. Interaksi dan partisipasi pendengar

Segala sesuatu yang mengatur perencanaan, pelaksanaan, evaluasi

dan tindak lanjut penyiaran didalam studio dinamakan manajemen siaran on air,

sedangkan pengelolaan kegiatan stasiun radio yang berhubungan langsung

dengan khalayak pendengar, dilaksanakan di luar studio disebut manajemen

siaran off air.

5 commit
| Handoko, T.H. Dasar-Dasar Manajemen to dan
Produksi userOperasi. Edisi I. BPFE Yogyakarta 2000,
463 halaman
perpustakaan.uns.ac.id 14
digilib.uns.ac.id

Manajemen siaran music stasiun radio pada dasarnya dibuat agar

eksistensi radio tersebut tetap terjaga dan melekat di hati para pendengar. Dalam

manajemen siaran music stasiun siaran radio terdapat divisi yang mendukung

penyiaran tersebut yang meliputi marketing, program director, music director,

produksi, siaran dan monitoring.

Divisi marketing memiliki tanggung jawab dalam mencatat setiap

order iklan yang akan ditayangkan radio dengan keinginan pemesan iklan (klien)

yang mewakili sebuah badan usaha atau institusi yang ingin menyiarkan iklan

tersebut di radio, maka divisi marketing dapat secara mudah mengetahui jadwal

yang masih dapat digunakan untuk menyiarkan iklan dan informasi tersebut

dapat secara cepat disampaikan kepada pemesan iklan (klien) dan pemesan iklan

dapat menentukan jadwal untuk penyiaran iklannya.

Musik director bertugas untuk membuat format audio lagu dan

iklan jika terdapat pesanan dari biro iklan, setelah membuat audio, divisi ini

mencatat data-data tersebut. Data-data ini diperlukan oleh bagian laginnya

seperti devisi produksi dan siaran berupa data lagu dan iklan yang akan diputar

pada saat itu.

Produksi setiap media informasi elektronik yang berdiri terutama

media radio akan memberikan suatu bentuk acara yang berbeda sebagai cirri

khas media tersebut. Oleh sebab itu acara- acara yang akan disiarkan terlebih

dahulu harus ditentukan oleh bagian produksi. Tahapan yang harus dilakukan

divisi acara adalah:

commit to user
perpustakaan.uns.ac.id 15
digilib.uns.ac.id

1. Input acara yaitu, masukan untuk menentukan jadwal acara yang akan

disiarkan pada periode tertentu, berikut dengan penyiar.

2. Input berita yaitu, masukan untuk menuliskan berita yang dapat berasal

dari media cetak (koran, majalah, tabloid) atau informasi dari pendengar

dan menentukan jadwal pembacaan berita tersebut oleh penyiar.

Divisi siaran mempunyai tugas untuk menyiarkan semua produksi

yang telah ditetapkan oleh bagian lainnya, diantaranya:

1. Menyiarkan acara yang telah disiapkan oleh divisi produksi sesuai dengan

jam yang telah ditentukan.

2. Memutar lagu, iklan, dan berita

Penyiaran pada sebuah radio siaran terdiri dari siaran kata dan

siaran music. Jika kita sudah menetapkan sasaran pendengar, maka klasifikaasi

musik yang akan dimainkan sangat berpengaruh terhadap pendengar yang

mencerminkan status social ekonominya. Oleh karena itu pemrograman music

yang dimainkan menjadi sesuatu yang sangat penting. Pengarah music harus

memahami jenis musik dan tahun beredarnnya musik yang sesuai sasaran

pendengarnya.

Setelah menentukan jadwal acara dan berita, divisi produksi

memiliki tugas untuk memonitor penayangan lagu dan iklan sesuai dengan

tanggal tersebut. Setiap penayangan memiliki laporan berbentuk bukti siar, yang

meyatakan bahwa acara, lagu dan iklan tersebut telah disiarkan. Bukti siar tersebut

dapat digunakan bila sewaktu-waktu dibutuhkan oleh pihak yang menggunakan

commit to user
jasa radio sebagai bukti bahwa iklan tersebut telah ditayangkan.
perpustakaan.uns.ac.id 16
digilib.uns.ac.id

Informasi yang ditampilkan merupakan data hasil pemutaran lagu

dan iklan dari devisi siaran yaitu berupa waktu pemutaran iklan dan lagu pada

tanggal tersebut. Hal ini dapat dikonfirmasi dengan data yang diterima dari divisi

marketing pada saat menentukan jadwal pemutaran iklan

C. Produser Radio

Produser adalah seseorang yang ditunjuk mewakili produser

pelaksana (executive producer) unuk melaksanakan apa yang dikehendaki oleh

produser pelaksana. Oleh karena itu seorang produser harus memiliki

kemampuan berpikir dan menuangkan idea tau pemikiran dalam satu tulisan

(proposal) untuk suatu program acara secara baik dan sistematis serta

mempunyai kemampuan untuk memimpin dan bekerjasama dengan seluruh

kerabat kerja dan unsur-unsur produksi terkait.6

6 commit
| Drs Tommy Suprapto, M.S.. Berkarir di Bidangto user
Broadcasting. Yogyakarta: Center for
Academic Publishing Service (CAPS) 2013, halaman 54