LUH MEGA SAYING PUSPITAYANI

52111864/ 55

IMPLEMENTASI SOSIAL MEDIA MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND

AWARNESS

I. Ringkasa Isu Penelitian

Perkembangan teknologi di era modernisasi dalam berbagai bidang berkembang
pesat. Hampir semua lapisan masyarakat sudah tak asing dengan penggunaan
teknologi berbasis internet. Penggunaan internet akhir-akhir ini terus meningkat, hal
ini akan membawa dampak signifikan terhadap kehidupan masyarakat. Di dunia
industi, pemasaran bisnis di Indonesia pertumbuhannya sangat cepat melalui media
sosial.
Media sosial merupakan media yang digunakan oleh marketing perusahaan
untuk membantu memasarkan suatu produknya. Social media dipilih tentu karena
tingginya angka pengguna internet dan pemilik akun media social saat ini. Beberapa
media sosial yang sangat digemari dan memiliki jutaan pengguna di Indonesia adalah
Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Blog, dan lainnya.
 Sumber: https://inet.detik.com
Instagram merupakan salah satu platform social media dengan jumlah user
yang tinggi dan terus meningkat hingga 2021 ini. Instagram bisa jadi media social
favorit Indonesia, serta Indonesia bisa menjadi pengguna instagram terbesar di Asia
Pasifik karena orang-orang menggemari platform yang kaya visual.
Selanjutnya, pada bidang fashion sendiri, menurut Opus Creative Economy
Outlook 2019 oleh Badan Ekonomi Kreatif (Bekraf) Indonesia, dituliskan bahwa
pentingnya peran fesyen dibuktikan melalui kontribusinya yang besar terhadap nilai
tambah perekonomian. Melalui besarnya sumbangsih terhadap pendapatan nasional
serta nilai ekspor, Sub-sektor fashion menjadi salah satu Sub-sektor yang
diunggulkan dalam Ekonomi Kreatif.
Kemunculan berbagai brand fashion di Kota Denpasar saat ini membuat
persaingan menjadi semakin ketat, setiap brand ingin dikenal dan tetap eksis ditengah
persaingan. Georgios Woman merupakan salah satu usaha di bidang fashion wanita
yang ada di Kota Denpasar yang berfokus pada fashion T-shirt. beberapa penelitian
terdahulu telah melakukan juga penelitian serupa. Adapun beberapa hasil penelitian
yang menyatakan bahwa memang social media marketing staregi dapat dijadikan
sebagai alat untuk membangun brand awareness suatu produk.
Melihat pengguna interent dan akses internet yang terus bertumbuh mendorong
meningkatnya jumlah pengguna social media yang dimana sebagian besar adalah
milenial. Ini menempatkan social media menjadi salah satu kanal strategi marketing
sehingga membutuhkan strategi yang mumpuni untuk meningkatkan brand awareness
kepada pengguna social media terutama milenial. Di samping itu juga melihat
fenomena tersebut dan berdasarkan data yang telah diuraikan maka penulis tertarik
untuk mengkaji dan meneliti lebih dalam bagaimana pentingnya social media
Instagram saat ini bagi pemasaran suatu bisnis.

II. Rumusan Masalah:

Bagaimanakah strategi dalam membangun brand awareness dengan social media
marketing di Instagram?
III. Tujuan Penelitian:
Untuk mengetahui strategi dalam membangun brand awareness dengan social media
marketing di Instagram

IV. Kerangka Pemikiran

Rumusan Masalah

Literatur Review Terkait

Brand Awareness Dan Sosial Media
Marketing

Pengumpulan Data
(Wawancara, Observasi Dan
Dokumentasi)

Perancangan Strategi Dengan

Menggunakan Strategi SWOT

Penarikan Kesimpulan & Saran

V. Desain Penelitian
 Desain penelitian pada penelitian ini akan menggunakan pendekatan kualitatif dnegan
metode analisis deskriptif. untuk menemukan dan memahami apa yang akan diteliti.
Pendekatan kualitatif diyakini mampu mengarahkan pencarian-pencarian konsep baru
melalui intepretasi proses dan makna dari suatu penelitian yang selanjutnya dapat
digunakan untuk membangun prediksi dan memberikan eksplanasi terhadap apa yang
diteliti.

VI. Setting Penelitian

Penelitian ini dilakukan di kota Denpasar tepatnya di Georgios Woman yang
memiliki lokasi yang amat strategis di tengah kota Denpasar tepatnya beralamat di Jl.
Tukad Badung No.51, Renon, Denpasar Selatan, Kota Denpasar

VII. Definisi Operasional

Social Media Marketing
Social media marketing merupakan kegiatan pemasaran produk dengan internet
atau social media platform salah satunya Instagram yang dapat memungkinkan
berbagi informasi antara pengguna media social dengan tujuan meningkatkan
kesadaran milenial akan suatu brand.
Brand Awareness
Brand awareness merupakan kesanggupan atau kemampuan seseorang calon
pembeli dalam mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek
merupakan bagian dari produk tertentu

VIII. Jenis dan Sumber Data

a. Jenis Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kualitatif. Data
kualitatif didapat melalui wawancara, maupun dokumentasi terkait dengan penelitian
seperti foto-foto saat melakukan penelitian dan juga percakapan peneliti dengan
informan dalam penelitian.
b. Sumber Data
 Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini terbagi menjadi dua yaitu
data primer dan sekunder.

IX. Teknik Pengumpulan Data

Data yang diperlukan dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan beberapa
teknik pengumpulan data yaitu :
a. Observasi
b. Wawancara
c. Dokumentasi
X. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
SWOT. Dengan itu, penyusunan strategi dalam penelitian ini yaitu akan
menggunakan teknik analisis SWOT.
NO NAMA PENELITI JUDUL HASIL PERSAMAAN/ PERBEDAAN
1 Oktaviani, Femi Implementasi Bahwa digital Persamaan :
dan Rustandi, Diki. Digital marketing dalam metode yaitu kualitatif
(2018)
Marketing membangun brand serta meneliti objek
dalam awareness dilakukan penelitian yang sama yaitu
Membangun dengan mengelola usaha atau bisnis pada
Brand media sosial sector fashion
Awareness instagram dengan
melakukan aktivitas
berupa iklan, tagline, Perbedaan :
(Studi kasus serta menjalankan penelitian sebelumnya
pada industry teknik bauran focus konsumen nya tidak
fashion pemasaran seperti di tentukan dengan
kreatif personal selling, spesifik batasan usianya.
Rajutan sales promotion dan Sedangkan penelitian ini
Binong) public relations focus kepada generasi
sebagai upaya milenial
membangun brand
awareness tentang
produk industri
rajutan Binong Jati
2 Indika ,Deru R. Media Sosial Aplikasi media sosial Persamaan :
& Jovita Instagram Instagram yang sama- sama meneliti
,Cindy Sebagai menonjolkan sharing social media dalam hal ini
(2017) Sarana foto atau gambar yaitu intagram sebagai
Promosi terbukti punya media promosinya
Untuk korelasi kuat dalam
Meningkatkan memengaruhi minat Perbedaan :
Minat Beli beli konsumen Pada penelitian
Konsumen sebelumnya menggunakan
pendekatan kuantitatif,
(Studi kasus sedangkan pada penelitian
pada Floating ini menggunakan
Market pendekatan kualitatif.
Lembang, Selain itu penelitian
Bandung) sebelumnya menggunakan
variable minat beli
sedangkan penelitian ini
meneliti tentang
bagaimana membangun
brand awareness